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为啥有的账号从来不断更,每个选题都能够踩在用户的点上,而你的选题今天有明天无,极其不稳定,正是因为你缺少了一个系统的用户视角选题方法
我向MCN的朋友请教了他们公司做选题的方法,发现其实选题是可以有一些固定来源的,下文总结了8个选题的固定来源以及如何找到一个爆款选题的方法,希望能够帮到你
1)节日节点
1、节日:妇女节、情人节、元宵节、春节
2、季节:樱花季、毕业季
3、活动:两会、奥运会、世界杯
2)社会热点
1、突发热点:社会新闻等
2、固定热点:教育、房产、养老、结婚等
3)对标竞品
1、选择:
①有代表性粉丝多的
②新晋博主涨粉快的
2、方法:
多维度分析,制作表格或者思维导图,包括主题、标题、文案、图片、排版、发布时间等
4)换位思考
不要思考你想发什么,而是思考目标用户想看什么,需要什么,可以从以下几个方面入手
1、利益(能带来实际的好处)
2、兴趣(符合用户的兴趣)
3、情感(能引起情感共鸣)
4、猎奇(大部分人都不知道的)
5)头脑风暴
1、步骤
①准备:一般3个以上人员,人数不易过多。
②思考:明确规则、问题,大家限时思考,如10分钟
③发言:每个人说出想法,其他人不得打断
④完善:在别人想法的基础是,进行思想碰撞
⑤筛选:对所有人的发言进行归类评估,去粗取精
2、原则
①天马行空、畅所欲言
②延迟批评、认真聆听
③以量生质,不计好坏
④二次创作,推陈出新
6)脑路地图
脑路地图方法相比头脑风暴团队式的思考更适合个人寻找创意选题,它可以帮助人发散思维,发现平常生活中不被注意到的两个事物之间存在的关联
1、写下一个关键词
2、根据关键词能联想到的一切,写在周围进行连接
3、重复2步骤对联想到的继续发散
4、蕞终形成一张非常复杂的思维脑图
7)灵感记录
灵感记录是一个长期的过程,需要你善于运用手机上的备忘录、笔记等功能。随时随地把脑海里灵光一闪的想法记录下来。这些想法虽然零碎,但是长期的积累,变可成为一个不可忽视的选题库
8)参加活动
如果实在想不到选题,可以试试官方的话题活动,官方经常会有限定话题,会有各种流量扶持或者其他奖励
1)受众面
考虑一个选题是否有爆款潜质,首先思考一下:这个选题,对于你的用户来说,受众面是否够广
打个比方,你的用户群体是18-28岁的年轻女生,现在需要推广一把遮阳伞,有两个选题:
1.夏日出游,大学女生必备的防晒好物
2.怕晒黑的女生如何防晒
哪个选题受众面更广?毫无疑问,是第二个
18-28岁的年轻女生,大学女生只是其中一部分用户群体。对于那些不是大学女生的的用户来说,这个选题吸引力不强,她们可能都不会去点开这篇文章
换成怕晒黑的女生这个选题,涵盖范围则相对广了,无论是大学女生还是职场女生,或者是宝妈,都在这个选题范围里,这个就是我们说的,选题受众面是否广
如果一个选题没有兼顾大多数人,是非常小众的话题,那么大概率是很难成为一篇爆文的。我们选题的出发点,要尽量兼顾整个用户群体,提高选题适用面,会更有机会成为爆文
2)共鸣点
考虑一个选题是否有爆款潜质,第二个要思考的点是:这个选题对用户是否有共鸣,也就是我们常说的痛点:抓住了用户的痛点,用户才会想要去点开阅读,去评论,去转发
打个比方,你的用户群体是20多岁的年轻妈妈,现在需要推广一辆婴儿推车,有两个选题:
1.安全舒适,推荐一辆性价比高的宝宝推车
2.再也不怕带宝宝出门!宝宝推车安全又便携,解放老母亲双手
哪个选题更能引起用户共鸣?,我想大多数人会选第二个。对于很多妈妈来说,抱孩子累是她们共同的痛点。尤其是带宝宝出门,更需要一辆省力安全的宝宝推车,便携这个切入点,也能很好切中妈妈们的需求
学会分析用户群体的生活和行为特征,去探索她们的痛点,会更有利我们选出让用户有“共鸣“的话题
3)时效性
考虑一个选题是否有爆款潜质,第三个要思考的点是:这个选题的时效性有多长,是否已经过期?尤其是一些热点性话题
打个比方,之前很火的话题“秋天的第一杯奶茶”,近两年来,一到秋天,每家饮品店总少不了做一杯宣传,但很少有饮品店说做:“春天的第一杯奶茶”这个话题
就是因为这个话题其实是有时效性的,很多人都把“秋天喝奶茶”当成了一种仪式感。春天喝奶茶这个话题不是不能做,但很难在用户中引起大规模传播,因为时间不对
再比如说,在广东现在很多地区逐渐升温,有时甚至接近30度。这个时候你再来整个“小个子女孩最爱的春季短外套“话题,显然就已经不那么合时宜了,因此在确定选题时,一定要注意选题时效性。尤其是和社会热点、季节、节假日深度关联的话题。
4)实用性
考虑一个选题是否有爆款潜质,第四个要思考的点是:这个选题对用户来说,是否有实用性,直白点说:就是对用户是否有价值。写笔记必须要注意的一个点:要写对用户有价值的内容,切忌自嗨
比如我们要写一篇职场选题,有两个选题:
1.太不容易!谈谈我的七年职场生涯
2.从实习生逆袭成大厂高管,我总结出10条职场经验
你觉得哪个选题会让你更有点开的欲望呢?我选第二个。第一个选题是从“我”出发,要描述的是自身经历,属于自嗨式选题。对于用户来说,除非你是他感兴趣或者比较出名的人物,否则这种“自嗨式选题”,很难引起用户的点击欲望
而第二个选题实用性就强多了,从实习生逆袭成大厂高管,我做了什么?我有什么比较好的经验可以分享?这种价值型内容,对于用户的吸引力会更高。我们确定选题时,要选择“利用户内容”,切忌“自嗨式内容。”
5)趣味性
考虑一个选题是否有爆款潜质,第五个要思考的点是:这个选题对用户来说,是否有趣味性。之前我们曾经做过一个“爆款背包”项目,针对这个背包需要出一期内容。常规的产品文案一般是从产品卖点出发,比如背包的容量,肩带受力度,吸汗度,但如果单纯从这几个点出发,显然趣味性不够,也很难引起传播
于是我们结合网络热点“包治百病”,融入了一些趣味性元素,选题就变成了:一款包治百病的双肩包,无论你是强迫症、拖延症,选择困难症,“神奇背包”都可以给你解决
然后再插入创意H5,把病症和双肩包结合起来,去突出双肩包容量大、速干的优点
再来对比一下两个选题:
1.解放双手,推荐一款大容量速干双肩包
2.神奇背包来了!包治百病!
是不是第二个选题更让你有点击的冲动呢第二个选题融入了悬疑、热点两种元素,容易引起用户的好奇心,相比于第一个选题来说,趣味性上提升了不少,趣味性选题更能吸引用户注意力,成为爆文
以上
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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