APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
五四青年节,金典以三段文案释《人间》歌词
2022-05-09 10:40:16

作者 | 杨阳

【青春之力,排山倒海。

但青年时常迷惘,也会自我封禁。

金典用一首歌,和三句话,

将青春原力解封。】

歌词摘录:

【风雨过后不一定有美好的天空

不是天晴就会有彩虹

所以你一脸无辜 不代表你懵懂


不是所有感情都会有始有终

孤独尽头不一定惶恐

可生命总免不了最初的一阵痛


但愿你的眼睛 只看得到笑容

但愿你流下每一滴泪都让人感动

但愿你以后每一个梦不会一场空


天上人间如果真值得歌颂

也是因为有你才会变得闹哄哄

天大地大世界比你想像中朦胧


我不忍心再欺哄但愿你听得懂

风雨过后不一定有美好的天空

不是天晴就会有彩虹

所以你一脸无辜不代表你懵懂


不是所有感情都会有始有终

孤独尽头不一定惶恐

可生命总免不了最初的一阵痛


但愿你的眼睛 只看得到笑容

但愿你流下每一滴泪都让人感动

但愿你以后每一个梦不会一场空


天上人间如果真值得歌颂

也是因为有你才会变得闹哄哄

天大地大世界比你想像中朦胧


我不忍心再欺哄 但愿你听得懂

天上人间如果真值得歌颂

也是因为有你才会变得闹哄哄


天大地大世界比你想像中朦胧

我不忍心再欺哄 但愿你听得懂

但愿你会懂该何去何从】

这首《人间》,出自100位青年之口。正值五四青年节,伊利金典选择以歌会网友。

歌咏合唱,是五四青年节约定俗成的仪式。百年来,中国青年在彼此的歌声里坚定信仰,交换信心和勇气。

所以,金典选择了歌咏的方式。

之所以说是“选择”,是因为歌咏不是青年节的全部内容,除了歌咏,青年还会收到长辈们的鼓励。

但是作为拟人化存在的品牌,任何说教式的传播都会自带“爹味”,并不是好的选择。

避开了说教的金典,以歌声为桥,与年轻人建立了平视视角,由眼入心地进行心灵对话。

歌咏青春,把对的歌唱给对的人听

沟通成功与否,关键在于理解听歌人的心境。

与一百年前动荡时代的前辈们不同,当代青年不必直接投身宏大的图景,那些与国有关的使命感早已融入细致的社会分工中。

挥洒青春的人可以是戍边的年轻战士,运送物资的志愿者,实验室里的科研人员,以及创造美的设计师……

信息和教育令当代年轻人更为博识,善于独立思考。当他们前进的时候,更多遵从内心的推力,让自己带着自主意识去思考。

精神的独立需要更强大的内心支持,不确定感是青年阶段的天敌,面对爱情、前途以及挫折,他们缺乏处理的经验。

所以无论是在兼济天下的征途上,还是独善其身的小径上,金典只唤醒,不说教的歌声对他们很受用。

年轻人不缺好歌,选中心头的那首是关键。

五四氛围中的歌曲有鲜明的特色,既要与传统一脉相承,又要切中当下的青年的心情。

从《毕业歌》唱到《我们走在大路上》,每一首都曾鼓舞过其所在时代的年轻人。时光流转,《夜空中最亮的星》、改编版的《错位时空》让当代青年或流泪,或激昂。

在翻红歌曲中,金典圈定了《人间》。

这是一首传唱度极高的歌曲,即使不知道歌名,或许也曾听到那一句“但愿你的眼睛 只看得到笑容”时,有那么一瞬间被治愈。

从歌词来看,这首《人间》不避谈世间疾苦,带着年轻人直面青春正反面,送上祝福和陪伴。

据说,《人间》的创作初衷是王菲写给自己的女儿,如今给迷惘中的年轻人传递启迪,可见人间的爱在内核上是互通的。

歌有千解,品牌以三句文案诠释

诚然,《人间》是一首宝藏歌曲,却因为其有广泛的青年受众,而有着一千个哈姆雷特。在金典的品牌场域中,必须作出专属诠释。

所以在这场沟通中,金典用三句文案表达了品牌对歌的理解,以此将《人间》的情感能量传递给目标受众。

正如影片中的故事情节,年轻人的物质基础不够稳固,两个人会受到现实的风雨。这一设定与歌词同韵,反映人间真实。

所以金典用这样一句话,来劝慰青年。

爱情

【是生活的滤镜,只要在你身边,

好的、坏的都算是风景。】

抛开小说的空中楼阁,“好的+坏的”才是爱情本来的样子。时光也许有时会糟糕,相伴度过也是甜蜜。

当人担忧一件事的结果时,就会与失败的恐惧作斗争,这令涉世不深的年轻人裹足不前,不敢离开舒适圈。

金典用如下一段文案,给他们送来勇气。

【害怕、勇敢、

害怕、勇敢……

我就是这样一步一步跑去明天。】

其实“害怕”是一种保护性反应,而“勇敢”则是破解这一反应的工具,只有尝试过,才能将不确定性变成确定性。

伴随着尝试,挫折接踵而至,这是“勇敢”的后果,也是成长的代价。毕竟人生真的会开挂,每个考虑不周的漏洞,都会让努力白费。

于是金典用如下一段文案,讲明人生规律。

【年轻,

意味着无数的迷茫与挫折,

还有无数次的重振旗鼓。】

年轻不惧试错,每一次受挫都是下一次成功的验证。关键取决于挫折之后选择一蹶不振还是重振旗鼓。

惜爱、勇敢、永不放弃,金典从王菲的《人间》歌词里,延展出这三个关键信息,完成了从面到点的内容沉淀,让受众的“人间”有了品牌的价值观:

每个时代的年轻人,

都会在风雨里创造出自己的生活。

拥抱年轻人,金典倡导有机生活

《人间》是王菲的歌,王菲是金典的代言人,选歌与选人珠联璧合。十年间王菲陪伴了金典的发展,也参与了品牌年轻化的进程。

由于年轻人对有机产品的高接受度,金典视之为消费新势力,逻辑的必然就是,金典所倡导的有机生活理念,从产品本身上升到生活态度。

所以历经几次品牌升级,金典品牌宣言从“天赐有机尽在金典”,到“天赐金典开启有机新生活”,再到“有机生活,一起向往”。

从这个意义来说,此次青年节沟通既是主题应景,也是老友问候。在与年轻人的互动中,金典实现深度走心沟通,让有机生活深入年轻人群。

总的来看,金典的此次青年节沟通要点有二:

首先是仪式感,找到此情此景的代表性仪式——歌咏合唱;

其次是亲近感,摸准此人此岁的特有心境。

把一首特别的歌,带着品牌的和声唱给特别心境的人听,唱的人和听的人都动了情。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
五四青年节,金典以三段文案释《人间》歌词吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接