在抖音上，“新中式穿搭”的短视频播放量已突破5亿+，各式非遗也屡屡成为话题中心，这股兴起多年的文化浪潮早已超越简单的潮流现象，而是正在潜移默化地重塑国人的生活方式与消费取向。

有趣的是，不同平台的消费群体也展现出各自的文化消费倾向——抖音用户对沉浸式的文化体验内容热情更高，天猫用户偏好国潮类的产品，而京东plus会员则更注重对品质生活的追求。

而且，2025年的春节格外特别。在即将到来的首个“非遗中国年”，传统文化元素的运用成为各大品牌竞相探索的春节营销方向。

与此同时，消费者对春节礼品的选择也愈发讲究——个性化盛行的当下，一份礼物不仅要有实用价值，还要能彰显送礼人的品味格调。因此，一份带有文化底蕴又别具匠心的礼品，比以往更受青睐。

金典敏锐捕捉到这一趋势，近日延续“有机生活 礼致最爱”品牌主题，一方面携手各大平台展开新春多城非遗文化的探索之旅；另一方面，从呼伦贝尔黄金奶源到金典故宫联名特别版-乙巳蛇年定制装呼伦贝尔有机纯牛奶，金典以更丰富的文化内涵和产品体系，为2025年的新春开启有机生活的序章。

金典的含“金”量，又又又又一次提升了。

人：以文化内容沟通有机生活方式

送礼，不仅是国人在春节礼尚往来的传统，更是表达感情的方式。

特别是金典主打的30+精致妈妈人群，作为家庭消费决策者，她们不仅追求产品质量，更希望通过礼物传达对至亲至爱的关怀。他们的需求，与金典“有机生活 礼致最爱”的主张相当吻合──用一份来自世界级黄金奶源带来的礼物，传递真挚的心意和实用的价值。毕竟，谁不喜欢收到这样的礼物呢？

不过，对于注重品质生活的群体来说，一个品牌要走进她们的生活，光有好产品还不够。金典采取的方式是，以多维度的达人内容创作，让“有机生活 礼致最爱”展开为一幅立体的画卷，将人们带进品牌所提倡的生活方式。

比如旅行博主 @zhangdarlin 将镜头对准呼伦贝尔的冬季风光，用壮美的雪景和牧场探访，烘托出金典有机奶的纯净品质，不少网友看了直呼“第一次在抖音看到有博主把广告拍成大片”。

古装博主 @壶提提 穿着多套精美古装，带大家在开封大宋不夜城漫步，从宋代服装、80年代到现代的拜年造型，每个场景都自然带出金典产品，这种跨时空的礼赠演绎，让大家感受到传统与现代交织的新意，也让“有机生活 礼致最爱”的主题有了更丰富的文化意涵。

人在广州的vlog博主 @麋鹿珂，元气满满地带领观众探访广州花街，传授老广挑选年货的小tips， 也提到过年送礼就是将心意送给在乎的人，选择一份有机营养的礼物，就是呵护家人们的健康，让“有机生活 礼致最爱”有了更具烟火气的诠释。

美食博主 @添饭 则聚焦春节聚餐场景，用奶油虾、可乐饼、牛奶醪糟等一道道创意年夜饭，展现金典在生活场景的实用价值。每道美食都承载着心意和祝福，让一份“有机生活 礼致最爱”的礼物，不仅温暖味蕾，更温暖人心。

表面上看，这是一个涵盖旅行、文化、美食的多元内容矩阵。实际上，这三个维度恰好诠释了“有机生活”的核心：溯源牧场，展现了对品质的追求；古装、古城和年货大集，浓缩了对美的感知；美食DIY，则展现了对生活的热爱。

通过多维的内容策略，金典并非在说教何谓有机生活，而是让用户在共鸣中，自然而然接纳了金典所主张的有机生活方式。

货：以有机奶源结合故宫IP提升礼赠天花板

在消费者日益注重品质的当下，金典选择呼伦贝尔作为核心奶源地，并且通过从牧场到工艺的全链路把控，金典始终在用行动回应消费者对有机产品的期待。

在扎实的产品力基础之上，金典在临近春节期间，更与故宫IP合作，推出金典故宫联名特别版-乙巳蛇年定制装呼伦贝尔有机纯牛奶和金典故宫联名特别版-乙巳蛇年定制装有机纯牛奶两款联名特别版。

其中，一款采用金色包装，包装上的蝴蝶和鱼，象征吉祥有余；另一款采用红色包装，以梅兰竹菊等花中四君子、鹤与鹿等图案，传递长寿吉祥的美好祝愿。

历年来，与故宫IP合作的品牌很多，但能实现强强联手、让人留下品牌印象而非故宫印象的则有限。而金典则走出了一条从“产品力”到“文化力”的进阶之路——当有机奶源的品质背书遇上故宫文化的精神内核，联名不再是简单的声量加持，而是一次文化与品质的双向赋能。

基于产品力的背书，无论是呼伦贝尔装，还是故宫联名特别版，金典都拉高了高端奶礼赠的天花板。

场：以人文风光打造春节致爱体验

顺应人群注意力向线上迁移的趋势，金典今年将春节营销主阵地放在内容电商，并在不同平台展现出差异化却又一致的策略。

在抖音平台，金典抓住抖音用户对沉浸式内容的偏好，以“抖音致爱有机生活节”为主题，突破了品牌自播常规的商品展示和促销套路，而是打造了一场横跨五城的文化体验──

在金典的自播间中，用户仿佛拥有了一张跨地域的文化体验门票：可以前往呼伦贝尔，走进特色大集，感受哈尼卡非遗文化带来的草原风情；能够漫步开封，在化身长安街的直播间里，沉浸式体验大宋不夜城的繁华盛况；还可以探访上海，品味达人现场制作的摩登转运糕点，感受独特海派年味；更能云游广州，在花街寻觅年货、抽取好运签，领略岭南特色年俗；最后来到北京，在故宫主题直播间中，深入感知宫廷文化与礼赠传统的精髓。

在满满的沉浸式体验感之下，金典实现了从场景到转化的自然过渡。比如在呼伦贝尔场引出金典呼伦贝尔装的品质优势，在上海场将金典产品融入美食制作过程，既避免了生硬的促销，又能有效激发消费欲望。

同时，金典也邀请到金典年礼推荐官演员卢昱晓在抖音直播中亮相，分享从小与金典的缘分，以及对过年仪式感和健康生活的重视，她的真诚分享收获了超224万次的直播间曝光，其中超87%的观众成为了购买者，成交销量环比提升246%，可见“有机生活礼致最爱”的生活方式正在被越来越多的消费者认可。

其次，在天猫平台，金典抓住用户对国潮的喜爱，以“有机生活 礼致最爱”为主题，携手金喜发布官斓曦和烈儿宝贝，带领消费者探访南京云锦博物馆，深入了解云锦、绒花、金箔、灯彩等非遗技艺。非遗匠人对技艺的用心，呼应了金典对产品品质的坚持，让“有机生活 礼致最爱”的主张在国潮语境中有了更丰富的解读维度。

另外，在京东平台，金典针对注重品质生活的Plus会员群体，推出多款专属优惠产品组合，并且通过“伊利赢免单”等活动，为这群需求高度契合的群体提供更具质价比的选择。

这种精细化的场域营销策略，不仅让金典在各大平台都找到了适合的表达方式，更通过文化场景的营造，让“有机生活 礼致最爱”的品牌主张深入人心，打通从认知到转化的路径。

启示：春节营销，如何百尺竿头更进一步？

金典的春节布局，为想做好文化营销的品牌提供了几点启示。

首先，品牌的文化价值需要系统性的构建，而不是单点发力。从故宫IP联名、五城文化探索到非遗直播，金典都是以多维的布局来一层层强化品牌的文化属性。

其次，作为高端乳品品牌的代表，金典没有走寻常的娱乐化内容营销之路，而是坚守调性，将“有机生活 礼致最爱”的主题贯穿始终，实现品质与文化的双向赋能。

同时，金典以精细化的内容电商策略传递文化魅力，让高品质的有机生活方式触达更多消费者。通过差异化的平台策略，既实现了传播效果的最大化，又保持了品牌的一致性。

可以说，金典将文化价值、品牌调性、场景体验有机结合，展示了一套高端乳品品牌如何在竞争激烈的春节档，实现从优秀到卓越的营销进阶之路。更进一步说，金典正在重新定义“高端乳品”的内涵——不局限于产品本身，而是延伸至传统文化的传承与当代生活方式的引领。从这个意义上看，金典不仅是一个乳品品牌，更是一个连接传统与现代、品质与文化的桥梁。这种突破，或许才是真正的“金”典所在。