APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
内涵肖战?可口可乐摊上事了
2022-04-08 10:00:08

作者 | 杨阳


都说不是冤家不聚头。

前两天杨阳刚写了微博和豆瓣之间的恩怨《微博被告,索赔1元》,相爱相杀了1个多世纪的可口可乐百事可乐又燃起了战火

起因呢,是可口可乐的愚人节海报,被指内涵了肖战

有人觉得可口可乐冤枉,

有人骂可口可乐格局小,

总之,“快乐肥宅水”这几天是快乐不起来了。

01

对于碳酸饮料的发烧友来说,

喝可口可乐,还是喝百事可乐?

不仅是选择问题,还是信仰问题。

就像是

甜粽or咸粽,

甜青团or咸青团,

甜豆腐脑or咸豆腐脑,

可乐界这对红蓝CP,也总能引发谁也说服不了谁的口水战。


不过,以后问选择哪个可乐,

除了口感喜好和品牌信仰,

我觉得还要加一条,

就是支持还是抵制它的代言人。

比如,

当百事可乐官宣了肖战担任代言人,

很多人的立场可能会发生改变。

02

尽管“227事件”已经过去两年,但这件事引发的舆论风波似乎一直没有平息。

事件的主要人物肖战,也一直深陷漩涡中心。

肖战的商务,逐渐成了舆论的靶心。

支持肖战的粉丝,不遗余力地支持他的任何代言,证明他的商业价值。

抵制肖战的群体,会把自己对肖战的厌恶,转移到对品牌的抵制当中。

他们通常会“拉黑”肖战代言的品牌,转而支持竞品品牌。

4月2日,百事可乐官宣肖战为品牌代言人,主推新品白柚青竹味。

官宣当天,百事可乐的电商店铺在短时间内被“搬空”,肖战粉丝再次证明了他们的强大购买力。

与此同时,抵制的声音开始在网络上蔓延。

有哭晕的百事可乐用户,转投可口可乐怀抱


有人直接戒了可乐

有网友在百事可乐贴吧发帖要“解散贴吧”,点赞近4万人。

有人表示肖战的代言,结束了百事可口之争

03

按理说,舆论的战火本该波及不到可口可乐。

可口可乐还能白赚一批跑路的百事用户,可以说“赢麻了”。

但可口可乐的愚人节海报,却有点“引火烧身”了。

4月1日,可口可乐发文:

别问为什么

今天打开可乐之前

都要用手指弹一弹瓶身哦

海报中,还带有文案“真是一肚子气”

由于3月31日,百事可乐刚刚预热肖战代言的消息,所以大批抵制者去给可口可乐留言。

一句话总结就是:

可口可乐,你的福气在后头。

如果仅是这样,也没啥事。

但是,可口可乐直接回复网友了。

虽然,回复的不是极端留言。

但是,“懂的都懂”以及“狗头表情包”,被解读为在阴阳怪气。

官方下场,最为致命。

这下,直接激怒了肖战的粉丝。

评论区涌入大批粉丝,指责可口可乐内涵肖战,品牌格局小。

舆论愈演愈烈下,可口可乐删除了微博。

但这并没有平息战火,甚至演变成了更疯狂的掐架。

这边说百事可乐是洁厕灵,

那边说可口可乐冲下水道。

这边刷#百事可乐狗都不喝#,

那边刷#可口可乐狗都不喝#。

如果,以往的红蓝之争,是用广告来battle;

那么,如今的红蓝大战,则成了脏话PK局了。

04

品牌之间正常的竞争互黑,其实是一种营销手段,能实现双赢。

但是,当竞争变成了互相扯皮的口水仗,则只能是两败俱伤了。

对于百事可乐来说,

请到肖战这样一个超级流量担任代言人,粉丝真金白银的支持,庞大的网络话题度,自然是有利的。

由于肖战自身的“争议性”,让品牌卷入到庞大的负面舆论中,对品牌树立正面的公众形象,也是有损的。

去年李宁官宣肖战后被骂的前车之鉴,不知道是否被百事的公关部考虑在内。

对于可口可乐来说,

看似是无妄之灾,却并非完全冤枉。

愚人节微博的本意,或许并没有内涵的意思。

但由于刚好处在百事可乐预热和官宣代言人的时间线内,网络上的舆情早有先兆。

在这样的情况,官方还主动参与,卷入其中,则有点认不清局势了。

如此,即便是被人故意做文章,那也是自作自受。

而且,可口可乐的一些“黑历史”,诸如抵制新疆棉、制裁俄罗斯、代言人翻车等也被拉出来“鞭尸”。

品牌形象受损的可口可乐,更有点得不偿失。

05

要我说,消费这件事,不用太被代言人给PUA了。

毕竟,明星代言短则几个月,长则两三年,不是一辈子的事。

代言完这个品牌,再去代言它的竞品,这种事情也不是没有。

选择哪个品牌,跟着自己的喜好就行了。

喜欢某个明星,不一定他代言的品牌都要买。

讨厌某个明星,更无需他代言的品牌一生黑。

就像有的肖战粉丝,明明不喜欢百事可乐,还为了他去买,不至于。

就像不喜欢可口可乐也不喜欢肖战的人,真的要戒掉可乐吗?

谨记,可乐是快乐水,不是让你不快乐的源泉。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1100
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
内涵肖战?可口可乐摊上事了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接