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基于消费者的品牌资产模型（Customer-Based Brand Equity, 简称CBBE模型）

浅析CBBE模型：从认知到共鸣的品牌价值塑造旅程

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陈壕 | 2024-06-12 | 品牌管理品牌资产理论模型 19501

2024-06-12

品牌管理和品牌营销(企业如何认知并做好品牌管理？)

要做好品牌管理，就得对品牌、品牌资产和品牌战略进行充分的认知，并做好品牌战略加以实施。品牌资产品牌战略品牌战略就是企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业发展的经营战略。品牌战略的目的就是使产品或服务在所属领域与众不同，以此推动企业的发展。

小张 | 2023-01-06 | 品牌管理 12802

2023-01-06

GAP便宜宝尊了吗？未必...

《新营销》邀约了服装行业内外，不同身份的受访者。在他们眼中，GAP的“原罪”分布在哪些层面？未来有无机会补救？宝尊花费4000万美金，接过的是一只烫手山芋，还是隐形的香饽饽？

新营销 | 2022-11-22 | Gap 中国市场品牌管理 20736

2022-11-22

品牌管理丨管理什么？

很多品牌人的发展路径都是从“做品牌”到“做品牌管理”，从“做好手里的事”到作为头儿“做好团队的事”的转变。

策略人藏锋 | 2022-09-17 | 品牌管理品牌建设品牌升级 48220

2022-09-17

品牌管理和品牌营销的区别（解读营销管理的主从关系）

从品牌管理的观念诞生以来，一直与营销管理的概念有着剪不断理还乱、千丝万缕密不可分的关系。因此，许多企业主或管理人员

小庄 | 2022-08-28 | 品牌管理品牌管理和品牌营销的区别解读品牌管理与营销管理 35478

2022-08-28

6000字深度思考：品牌基石，如何再塑？

品牌管理者喜欢去探索产品的“有意识层面”，即价格、包装、卖点等，这没错，这都属于品牌定位的主要元素，但他们往往忽略了品牌强大又十分隐晦的无意识层面，这往往需要靠品牌广告去传递。

沈帅波 | 2022-05-31 | 品牌管理品牌广告品牌基石 47944

2022-05-31

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