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锐品牌为你精选一周消费品牌热点,来看看他们都孕育了哪些新创造,又如何影响我们的生活。
霸王茶姬释出全新广告短片《好朋友一直在一起》,和茶友一同拉开品牌七周年庆典序幕。
围绕「好朋友一直在一起」主题,霸王茶姬以「碰杯」为情感连接标识,在创意与互动体验上,具像化演绎「一杯茶不仅仅是一杯饮品,亦承载着品牌与茶友之间无数会友瞬间」的主张。
一方面,霸王茶姬携手上海彩虹室内合唱团,打造专属碰杯歌,借助熟悉的旋律与歌词与产品进行关联;另一方面,品牌线下衍生「AR红/蓝会友杯碰杯」、「好朋友在一起免单券」等好朋友碰杯福利体验,加深用户参与度;值得关注的是,品牌把生日会搬到了云南大理,在苍山洱海间与茶友们一起共话茶事;与此同时,品牌同步在全国100+城启动主题门店,与茶友一同铺开一杯现代东方茶将如何跨越时空,连接茶与人、人与人的多元故事。
以东方茶,会世界友,这是霸王茶姬的起点,也是品牌和茶友们的起点。七年,霸王茶姬在全球扎根了6000多家门店,与1亿+位茶友因茶相识,成为朋友。2024年11月,以品牌七年历程为线,霸王茶姬从产品、场景、体验等层面打造多重会友活动,这既是霸王茶姬回溯品牌历程、加深与用户情感连接的价值传达,也是品牌承袭「东方好茶」初心,继续以一杯原叶鲜奶茶探索茶的更多可能,并用一杯茶连接更多人的更多天新篇章的开始。
厌倦了同质化的盒子商场,人们逐渐流向具备生活气息的社区。在此趋势下,如何将社区延伸为品牌感知与生活陪伴感的依托,是不少咖啡品牌正在面对的课题。立足此思考,永璞咖啡在上海徐汇区湖南街道开设了品牌首家社区咖啡店,试图以咖啡与社区空间为载体,共建善意、美好的联结。
社区咖啡店项目的启动,既是永璞对当下松弛感与社交感消费氛围需求的呼应,也是永璞期望着能够通过更柔软的视角和触点,开启社区场景与人群的探索。具体表现在体验维度,永璞以「服务于生活在社区的每一个人」为原则,营造出方便舒适的日常咖啡空间;整体设计趋向简洁与实用,店内设施与社区场景融为一体;产品则舍弃了特调,以经典意式咖啡为主,同时辅有茶拿铁、鸭屎香乌龙茶等茶类饮品,力求让每日来往于社区的老人,能用更低的成本感受当下的咖啡氛围。
围绕商业对社区的期待,不少品牌都有延展。比如千店千面的Aesop伊索,跟传统的商业空间不同,Aesop伊索门店会尽可能地将空间表达更多让渡给周围社区与街景环境,让门店自然「长出」更符合当地城市的样子;高端香水香氛品牌「闻献」去年于愚园社区开设了首家品牌书室;就连全球连锁咖啡巨头星巴克,也借着新任CEO尼科尔的内部信,重新明确星巴克作为社区咖啡馆的定位……永璞主张的一直都不只是喝咖啡这件事,而是咖啡文化的传递,咖啡与社区的交互,将帮助永璞与社区人群建立起更加深入的连接,也铺开品牌与在地人文、城市公共空间之间新关系的更多可能。
今年感恩节,热衷出周边的M Stand走起了情感路线。
瞄准年轻人和长辈之间「想开口沟通,却总有代沟」的洞察,这届感恩节,M Stand将自己作为情感连接者,邀请年轻人试试和「家人们」玩在一起。
互动层面,M Stand以「做奶奶的买菜搭子」、「带老妈公园练个板」、「周末带爷爷露个营」故事为引子,向网友们征集「带感哲学」,在多元的个性化叙事中,让感恩不止于一句感谢,而是走近彼此的生活体验。
产品层面,M Stand走起了甜酷风格,上新「Black+ Pink」系列周边,借由反差感的周边组合,演绎「黑把粉的温柔衬托,粉将ALL BLACK的酷中和」相处方式的碰撞,具像化年轻人与长辈之间「差的不是年纪,而是玩在一起的经历」的沟通「带感哲学」。
奶茶的健康化仍在加码,茶百道也进军蔬菜界。
以「纯净、健康、轻负担」为卖点,茶百道上线「超级蔬食」系列,系列包含「清体小麦草」与「轻畅羽衣甘蓝」两款饮品。两款新品均来自蔬果健康搭配,其中,「清体小麦草」的主要原料为拥有超丰富叶绿素的小麦草,同步搭配苹果、凤梨与阳光玫瑰等鲜果;「轻畅羽衣甘蓝」则以膳食纤维C位的羽衣甘蓝为原料,同时加入牛油果、芭乐等果肉。
与早早以「新鲜健康的果蔬+茶」撬动新茶饮消费热潮的喜茶不同,茶百道除了锚定小麦草这款新超级食物外,还在产品的使用场景上,多下了一番功夫。具体来说,「清体小麦草」主打「早八人的净化草」,试图承包消费者的早间场景;「轻畅羽衣甘蓝」强调是「小蛮腰的天菜」,通过健康且饱腹的蔬食搭配,切入消费者晚间轻盈体态的需求。一杯清体,一杯轻畅,整体「超级蔬食」系列串联起消费者「早清晚轻」的健康选择。
喜茶不断延展「超级植物茶」产品线,奈雪的茶力推「不加糖鲜果茶」系列,霸王茶姬也在产品与营销层面不断强化与健康生活方式的关联……新茶饮之争,是肉眼可见的卷。面对当下健康化的消费语境,想破局的新茶饮们,都竞相从原料到配方,从产品创新到行业标准寻求突破,持续为消费者提供更多元的健康选择。
与艺术联动,正在重塑品牌的创意内容力。「艺术在樵山—广东南海大地艺术节2024」开幕之际,好望水继续以快闪店的形式,深入南海在地艺术。
今年广东南海艺术节以「水係南海」为主题,在岭南文化的气息中,沿着河涌水脉发散艺术创作,呈现一个多元跨界的艺术盛宴。作为「水系品牌」的好望水与之联接,一同走进岭南乡村深处,以海边的「beach house」为灵感打造全新限时好望水吧,期待以水的力量,对话艺术。此外,好望水也将带来全新产品——好望水照顾系列,用日常喝水的方式照顾每一位艺术人。
商业介入艺术,在乎长期性。从2021年到2024年,好望水通过「浮梁空瓶回收计划」、「溪望节提篮市集」、「南海好望水吧」等方式,持续展开与大地艺术节的艺术共创,对品牌与艺术之间的联结做出个性化建造,让品牌的美好价值观与文化内容力渐渐显影。
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