APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
向佐搞抽象?!通义8G接梗,AI还是太全面了
2024-11-11 14:05:00

继用“猫meme”运营官号、“做营销偷感很重要”后,近来00后运营圈里又开始盯上了一种很抽象的营销。

原因是向佐在微博上发的一个“才艺视频”,引起了网友的热议:

原来向佐在综艺里面因为一系列搞笑动作意外走红。许多网友调侃他不会跳舞,也不会唱歌,没有才艺。但这些网友万万没想到他竟然学会了用AI上才艺,不仅唱跳rap一键搞定,而且还再度玩梗,在社交媒体上赢得了不少好感。问道:这视频背后的AI技术能不能让我们的运营搞出点什么新花样?

虽然我还没有亲身试过,但我想聊聊这视频背后的品牌——通义。

或许很少有人知道我刚刚提到的现象级“猫meme”其实就源自通义。在引发热潮后,通义一次又一次爆红的出圈,让我看到了其如何用技术优势去贴近年轻人的语言和文化,通过制造全网参与,实现涟漪式和病毒式的传播。

01 从接梗到搞抽象,抓住年轻人的流行密码

不知你们是否还记得几个月前赵晓卉在《脱口秀和Ta的朋友们》的淘汰感言——对用PPT淘汰她的对手Kid一顿狂暴输出,战斗力堪比资深rapper。

正因如此,赵晓卉吐槽PPT的段子火上了热搜。随后,通义闻着味就来了,连夜开发「AI PPT」,帮助“晓卉们”告别PPTSD,实现无痛做PPT。

在这个全民皆有梗、万物皆可盘的网络时代,通义掐准时机的接梗可谓以其独特的幽默感和亲和力,成功出圈。

而这一次,通义依旧扼住了年轻人流行文化的“命脉”,再一次用“好玩+共鸣”提升了自己的社交张力。

自通义全民舞台开放自定义新玩法后,所有用户都可以用一张照片实现“唱、跳、演”。网友接连输出了“兵马俑跳APT”、“马斯克跳搓澡舞”、“猫猫冲浪”“奥特曼练八段锦”等等极具反差感又有趣的内容,让通义顺势蓄积起了庞大的流量池。

向佐搞抽象?!通义8G接梗,AI还是太全面了

最近向佐的抽象才艺表演,则立刻点燃了这蓄积已久的流量池,瞬间打开了大众情绪释放的开关。网友们直呼“通义的全民大舞台真的欢乐了”,“你和向佐之间只差了一个通义”“年轻人能在里面找到了释放自我情绪的新体验”。

向佐搞抽象?!通义8G接梗,AI还是太全面了

网友们纷纷祭出大招,在唱、跳、RAP间疯狂输出各种形式的内容,将通义全民大舞台的“抽象”玩到了极致。这也让通义又一次抓到了年轻人社交语境的流量密码。

向佐搞抽象?!通义8G接梗,AI还是太全面了

确实,从接梗到玩抽象,通义想沟通的人群很明确——那些觉得“癫癫的才对味”的年轻人。其切口也很精准——年轻人其实很简单,趣味、轻松、乐趣横生,就是他们想要的。

所以,从猫meme到PPTSD再到这一次搞抽象,每当通义制造或融入一场全民热议的梗,或者进入到流行文化的环境中,便增加了与这届年轻人一次塑造“共同记忆”的机会,从而在用户心中留下深刻的品牌印记。

此外,利用每一次引领风潮的机会,通义也帮助当代年轻人传达了个性张扬和富有创造力的流行文化。而这反过来,也为品牌创造了内容资产的结晶,实现了流量、产品、流行文化的多重链接,可谓是Social感溢满屏幕。

02 为产品赋予生命力,驱动文化的每一次传播

我们讨论了通义如何通过借由流行文化出圈。但,从另外一个视角来看,无论是流行文化,亦或者传统文化也基于通义的AI技术得到了更好的传播。

记得在4月份的时候,通义在推出“全民唱演”后,兵马俑开口唱华阴老腔成为现实,让不少人对这一皮影戏曲剧种有了更深的了解。

还有在2024世界人工智能大会上,通过激活传统文化,通义让《韩熙载夜宴图》动了起来。

这让我想起了作家克拉克说过的一句话“任何足够先进的技术都等同于魔术”。通义用AI打开了不同文化的窗口,让流行的,或者传统的文化都可以与年轻人实现连接与互动,可谓是一个不折不扣的文化放大镜。

就像这一次通过向佐的“抽象艺术”,年轻人又借助AI的力量实现了一次个性的表达,他们呈现、演绎着那些属于这个群体的流行文化,并实现了对于自我身份和群体属性的认同。

而通义也借由对文化的传播,为自己的品牌和产品赋予了一层生命力。因为技术是冰冷的,而当它能够穿越这层温度,与文化和年轻人实现对话,并助力他们得到传播、获得快乐时,它就可以释放温暖。

可以说,正是在不断进化、创新的过程中,通义与用户共同构建着一场技术的狂欢,实现了用户对于自我身份和群体属性的认同,也不断加深着品牌与消费者的情感关联。

03 在情感共振中,形成品牌独有的话语特色

其实对于AI品牌而言,当下面临的问题是,他们为我们的社会提供了许多的技术支持,却很少能够走进年轻人的世界中。相反,利用他们技术的许多品牌,却轻而易举地通过内容,打入到了流行文化里。

所以,通义这一系列的品牌动作无不让我在反思一个问题——这类品牌该怎么做才能放大品牌自己的声音?

从这次案例出发,至少可以从这方面进行着手:

让产品成为年轻人的表达载体。无论是妥妥地接住了晓卉的梗,还是与向佐一起将抽象艺术推向高潮,通义的营销的本质都在于将自己成为年轻人表达的通道,从而自然融入到年轻人的心智里。

这样的好处在于通过敏锐地把握消费者心理和流量规律,与消费者共鸣共振,并年轻人所喜闻乐见的文化与品牌形象相结合,实现与目标群体的深度对话,从而在社交网络上“长红”。

逐步让品牌形成特色的符号。不得不说,通过一波接一波的内容释出,并与流行文化产生广泛的关联,通义早已形成了自身的品牌表达特色,即不断契合用户心境和精神状态,使其成为品牌长期服用的内容基因。

说到底,品牌“玩抽象”的核心价值,在于和更多人“玩”到一起,而不在于“抽象”本身。通义恰恰做到了这一点,最终让自己成为了年轻人与流行文化连接的“通道”。

关键词
首席品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席品牌官
首席品牌官
发表文章389
品牌营销「案例评析」头部自媒体
确认要消耗 羽毛购买
向佐搞抽象?!通义8G接梗,AI还是太全面了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接