突破冲锋衣技术的封锁，打造完全属于自己的冲锋衣，恐怕这才是安踏面对户外市场，真正的野心。

朋友们，冲锋衣市场可能要变天了。

不知道大家有没有发现一个现象，就是几乎所有品牌的冲锋衣，都喜欢把材料名字印在衣服上，其中最有名的就是Gore-Tex，几乎所有的高档冲锋衣，都会强调自己用的是这个面料。

除了冲锋衣以外，另一个喜欢这么干的，就是电脑行业。大部分电脑上都会贴一张「Intel Inside」的标签。1991年英特尔采用这个策略后，隔年销售额就上升了63%。

英特尔这招，学的就是Gore-Tex。

01

这里首先得解释一下，我们平时看到的冲锋衣面料，其实不是一层，而是分为2层、2.5层和3层，也就是2L、2.5L和3L。以专业冲锋衣普遍采用的3L为例，这个面料是由外层布料加中间的薄膜和布料内衬压胶组合而成的。

而不管是2层还是3层，最关键的部分，就是中间那层薄膜。这层薄膜，堪称冲锋衣的芯片。

为什么这么说呢。大家都知道，冲锋衣的主要卖点就是六个字：防风防水透汽。而要做到这点，依赖的就是这层功能膜。

之所以能做到防水透汽，是因为这层薄膜上，布满了极微小的细孔。这些细孔比雨滴小，但是远比水蒸汽分子要大。这样一来，既可以阻挡液态水的侵入，又可以让水蒸汽排出去。

和芯片一样，防水透汽薄膜也有自己的标准，判断薄膜的防水性能和透汽性能，主要是依靠静水压和透湿量这两个参数。

静水压越大，防水性能就越好，透湿量越高，透汽性就越强。

因为这几年户外市场很火热，所以很多国产品牌都在布局自己的户外线。而这些品牌几乎都会选择跟Gore-Tex的母公司戈尔合作。

作为一家专卖材料的b2b企业，戈尔的态度也非常牛，不是说我想做户外产品，就能使用Gore-Tex的材料的。只有经过戈尔公司的挑选和授权，这些企业才被允许拿到Gore-Tex的面料。

所以现在能理解为什么冲锋衣喜欢把材料名字印在衣服上了吧，这就是专业的象征啊！

而且，戈尔公司还会参与到设计和生产环节当中，甚至对服装的定价有要求。

作为甲方，不仅要求着乙方卖货给自己，还得接受乙方的各种规定，可以说是很屈辱了。

02

那么，这些服装品牌能不能不用戈尔的膜，用其他品牌的，或者自己生产呢？

答案是可以，但是很困难。

许多品牌都试图这么干过，毕竟，命运掌握在别人手里的滋味并不好受。之前就有户外品牌选择使用跟Gore-Tex相似的品牌eVent，这就挑战了戈尔的底线，立马和这些品牌终止了合作，逼得他们不得不低头放弃。

难怪芯片行业学习了这个技能呢。

所以，戈尔公司真正的强大之处，在于它建立了一套标准。不管你是谁，只要你进入户外领域，都得按照我制定的游戏规则来玩。

虽然看起来国产户外品牌干得热火朝天，但冲锋衣的芯片一直掌握在外国公司手中。哪天这些公司选择不合作了，就立马凉凉。

这也是为什么安踏选择联合东华大学开发「安踏膜」的原因。想要做到百分百国产的冲锋衣，在户外市场有所突破，不接受外国技术的封锁，就必须尝试走一条自己的路。

想要做到这点，得从两个方面入手。

最重要的，就是技术上。

东华大学是国内纺织领域的领军院校，纺织科学与工程学科连续多年位居全国第一，在全球纺织材料研发领域都很有影响力。特别是在功能性纤维、纳米材料和复合材料等领域，有很丰富的研究经验，这与防水透湿膜的研发方向高度契合。

在2023年推出第一代安踏膜的时候，安踏膜在静水压、透湿量这些关键数据上，都已经能比肩国外顶尖材料。

而在今年的哈尔滨亚冬会上，安踏的旗舰冲锋衣「风暴甲」，将会作为我国体育代表团的领奖服，和运动健儿们一起登上领奖台。风暴甲系列，正是搭载的安踏膜。

体育品牌与休闲鞋服类有一个很大区别，就是除了时尚设计之外，功能性非常重要。这就迫使体育品牌一定要和运动本身牢牢绑定。

自从2022年，我国首次举办冬奥会以来，冬季运动开始变得流行，这几年滑雪市场可以说是蒸蒸日上。专为户外恶劣环境而生的冲锋衣，就是各类冬季运动的重要装备。

科技研发需要市场应用才算成功，这也是风暴甲系列诞生的初衷。

03

目前风暴甲已经在中国国家地理和国家队训练生活装备中得到应用，冬季环境很复杂严酷，后面风暴甲系列也必然会适配更多场景。

只不过跟面料企业不同的是，安踏不仅自研透汽防水薄膜，还会围绕这个技术，开发自己的系列产品。这样一来，话语权才在自己手中，不受制于人。

突破冲锋衣技术的封锁，打造完全属于自己的冲锋衣，恐怕这才是安踏面对户外市场，真正的野心。

这一点，从安踏今年开始将产品矩阵化就能一窥一二。

买过始祖鸟的同学肯定都知道，光是硬壳冲锋衣，始祖鸟就有多个型号，比如beta lt、belt ar、alpha sv等等等等。做这么多型号当然不是为了玩，主要就是为了面对不同的需求和定位。通勤、徒步和爬山，对于冲锋衣就是三个不同的需求。

就跟芯片一样，不同的性能是为了满足不同的用户，如果只是为了日常办公，那么够用就行。如果是为了打游戏，那性能就得拉满。如果是有一些特殊要求，还需要针对性优化。

拿通勤来说，要那么高的防水性和耐磨性就没用呀，在城市里一年也遇不到几次那么大的暴雨，面料太硬的话，面料摩擦的声音又很烦人。相反呢，更轻，更透汽，才是需要重点考虑的因素。

这时候，如果薄膜的供应受制于第三方，针对不同产品，就得订购和设计不同的面料。

但现在安踏就不需要。技术在自己手上，产品设计来去自由。市场需要什么样的冲锋衣，完全可以立即开发出合适的安踏膜，应用在相应的产品上。根据市场的反馈，安踏膜也可以持续不断地迭代，变得越来越完善。

所以，国产防水透湿膜，在性能上对标国际顶尖产品，只是一方面。除此之外，是技术在手的底气和灵活。

例如，近年来科技服装面料开始呈现环保和轻量化的趋势。

不久前，2024年ISPO国际体育用品博览会上，运用了不含氟的环保ePE薄膜的新一代GORE-TEX PRO产品亮相。与此同时，安踏同样凭借强大的科技创新实力，计划在年内进一步完善安踏膜性能矩阵，覆盖环保、高性能、轻量化多个维度，并推出应用不同版本安踏膜的风暴甲系列产品。

那么下一步，安踏膜能不能用来做鞋子呢？能不能用来做羽绒服呢？能不能用来做袜子呢？甚至哪天心血来潮拿来做内裤也不稀奇。

为什么只有安踏选择了这条路呢？其实这些道理，其他品牌肯定也清楚。但安踏有几个其他品牌无法比拟的优势，就是有钱，有市场，还有深耕体育市场多年积累下来的品牌力。

任何技术，首先是需要钱砸出来的。如果是第三方小公司，就算有能力开发出面料，面对戈尔这种巨头，逼着品牌二选一，没有大品牌敢采购，就很难生存，更别提持续烧钱升级了。

但安踏不怕啊！我自己就有产品啊！我不需要人采购啊！我自己就能用在自己产品上。我还能烧钱开发不同产品做产品矩阵，横跨从专业到日常各个阶层，还有多年来在行业内积累下来的体育资源。

预算？什么是预算？

我们可以看到，今日的鞋服公司，将更多资源倾斜到科技与面料上，是大势所趋。安踏膜的开发不会是安踏的终点，或许早晚有一天，其他国家品牌的冲锋衣，也会选择印上安踏的名字。