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收钱代吃肯德基?这生意居然还挺好!
2022-01-10 10:19:33

这世界上的生意有千千万万种,凡是前加了个“代”字的,听起来都是门好生意。


比如游戏代练,别人花钱,自己开心。再比如代堆雪人、雪地写字,无本不累,有雪就行。还有代人相亲,免费吃喝,有人聊天……


最近,随着#代吃#词条登上热搜,又有一桩奇葩的“代生意”浮出了水面——代吃肯德基。


吃吃炸鸡喝喝可乐就能赚钱?怎么想都觉得不可能。你没有听错,这种事真的发生了!来看看这社交网络上铺天盖地的需求吧。


花别人的钱,吃自己的饭!听起来很有诱惑力!

好事当前,必定有“卷”。翻看#代吃#话题页面可以发现,发帖接代吃业务的人也不在少数。

是不是很好奇,如此奇葩的生意链,到底是怎么形成的?

答案就在同一个热门话题页。与#代吃#一起上榜的还有#肯德基dimoo#,点进去就会明白,原来一切都是因为DIMOO盲盒。

肯德基官微说,1月4日起,在肯德基购买指定99元家庭桶套餐,即可随机获得KFCX DIMOO限定款系列手办。

该系列共6款,外加一个1隐藏款,包括晚安薯条、香甜粟米、冰雪圣代、汉堡饱饱、飞行上校,以及隐藏款王牌炸鸡。

玩盲盒的乐趣在于集齐,在肯德基集齐这批DIMOO是个不大不小的挑战。

这点困难难不倒DIMOO的粉丝们,只要大脑不懒惰,办法总比困难多。

有些玩家善于总结,做起了神助攻。在率先抢到玩偶之后,归纳了不同盒子的特点和重量,摇盒和打盒的特征,做了攻略发在了社交平台上。


除此之外,还有狠人动用了专业的扫描仪,透过盒子看看里面装的到底是什么娃娃。有一个疑问,他是怎么把机器搬进肯德基的?

所有的游戏都存在人民币玩家,集肯德基DIMOO盲盒也不例外。玩家只要肯多花一点钱,买一个二手娃娃也不是不可以。

在电商平台上搜索“肯德基+DIMOO”的关键字,可以发现,普通款的单个手办价格多已高于肯德基套餐原价,隐藏款的身价更是卖到了单个785元。

摇盒太累,二手太贵,找人去吃简单实惠。然而,不是每个人都能找齐6个朋友,于是就出现了这个奇葩的“代吃生意链”。

有需求就有供给,“代吃人”群体随之出现,“盲盒归你,热量归我”迅速成为最火的一句广告语。

综合微博、小红书等平台的交易帖可以看到完整的“业务流程”。“客户”下单后,“代吃人”去自己附近的肯德基点盲盒套餐,把里面的盲盒不拆封邮寄给“客户”。

一吃一寄之间,吃买双方各得所愿,而品牌方肯德基×DIMOO的活动也破了圈。梳理其内在逻辑,破圈的过程总共分两步完成。

破圈第一步,找到关联,小圈激活大圈。

虽说盲盒经济正热,但是娃圈总归是个小圈层,放眼望去,吃货却是个大圈层。通过代吃交易建立两个关联,肯德基成功用小圈激活了大圈。

破圈第二步,他们在玩,网友在看。

围观,是一种典型的社交媒体互动形式。“代吃”这种奇葩行为的存在,为人们多了一个有趣的闲聊话题,从而使活动进一步破圈,成为社交媒体热点。

为什么网友会对“代吃”产生这么大的围观兴趣?

首先,“代生意”是一种人们非常熟悉的交易行为,渗透到了生活的每一个细节,越来越多元。所以任何奇葩需求和无聊消费出现时,都不会令受众觉得生硬奇怪。

其次,“代生意”产生的核心在于需求和行动力的不匹配。任务要求经常有着“彼之顽石,我之蜜糖”的特征。比如游戏代练和肯德基代吃,对喜欢的人来说是美差。

最后,是其社交性。除了是小众的商业模式,“代生意”也是一种社交活动,因为它能连接人际网络。

综上所述,针对品牌传播的诉求,品牌只要通过奇葩资源的匹配,建立相应的社交途径就可以赋予活动极强的传播性。肯德基“代吃”能火的原因就在于此!

-END-

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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