APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么同时跑的账户,别人的很稳定,我的就死活不起量呢?
2022-06-12 11:33:49



Q:老师,跑粉丝通,一个项目两个人跑,后来加进来一个户,并且出价很高,然后开始跑量的户量级骤降,而且花不出去钱,这种要怎么把账户拉回来?'

A:高价那个降价吧,尤其素材都一样不能出太高,需要尽量培养出明星计划和明星账户,就让他继续跑稳,越稳定越久跑的越大,新计划新账户尽量不要再用那个素材,哪怕用也不要出价超出那个计划。

Q:我投放的是保洁行业,只投放IOS,粗排没有过主要的原因是我的计划量少还是素材新鲜度不高。因为素材是我们运营公司制作,不会再投入素材的话,有没有其它的思路能让这个户有起色,请问怎么办?(如图)

A:粗排精排主要看的还是ecpm值的高低,跟计划数素材数都没关系,粗排都没过应该是太低了。

ecpm=出价预估点击率预估转化率*1000,主要看的是出价,素材点击率转化率,需要重点优化素材,咱们课程里有关于点击率转化率的影响因素的部分讲解,还有关于素材优化的关键维度的讲解。

从第34到第40这几节可以再详细听一下 ,关于点击率转化率跟哪些维度有关这个在第36节。

Q:老师,为什么同时跑的账户,别人的账户就那一两条跑量计划支撑着,文案也感觉很一般,但是很稳定,为啥我得账户那么不稳定,要从哪些维度找到问题呢?

A:跑量账户需要养越养越稳定,这种很正常,账户可以安排一波优质素材 ,每天维持固定上新 ,养一养,主要是素材和上新。

Q:请教下投巨量端 下沉交友付费的大佬,投放交友类付费直投。首次付费成本达标,付费率达标,但是首日ROI很低这种情况大家怎么解决?

定向上是否会做较多划分?目前实际跑得最好的还是通投拉满和系统推荐,毕竟没消耗根本看不到效果。目前账户整体ROI0在0.1-0.2之间,个别计划(消耗偏高的)拉长周期ROI0在0.3-0.4?

A:你的投放目标是什么?如果是付费的话,那系统只能控制付费成本,ROI、付费率系统都不管。

就好像说你的转化目标是“买鸡蛋”,但其实你心里还有一个更深的目标是“鸡蛋要能孵出小鸡”。

朋友,有的鸡蛋能孵出小鸡,有的不能,媒体只负责“按你要求的价格把鸡蛋卖给你”,后面能不能孵出小鸡,他可就不管了。孵出来了算你捡着,孵不出来你也不能投诉他。

转化目标以后的数据,是转化目标力所不能及的。那怎么办呢?

长期观察下来发现:转化目标以后的数据好坏,也有“扎堆”的现象。比如转化目标是激活,有的计划付费成本低,有的计划付费成本高。而且可能低的一直低,高的一直高……当然,有更多计划今天低、明天高不稳定。

并且,这个现象不拘于是哪个媒体,甚至不受出价方式的限制,即使是点击出价,后端效果好不好也有扎堆的现象——付费好的计划,付费一直好;付费不好的计划,付费一直不好……当然,也有很多今天好、明天不好的。

所以,用大浪淘沙的方式,从许多计划里找出ROI好的计划,是必不可少的。

当然过程中会有一些规律。比如有的素材ROI好,这个现象很明显,甚至有的模特ROI好,应用这些规律会增加这个ROI好的概率。

Q:虚心请教各位大佬们,我之前是投小游戏,广点通平台,4月开始投工具,巨量纵横平台,考核指标都是ROI,不同的平台有一些不同的感受,想请教一下大家:

Q1、计划的生命周期短:一条计划跑出去优化成本之后,消耗放不到很大,不优化成本的话ROI又达不到回收标准,消耗很慢,会适当提价,但消耗还是没有改善,一条计划2-3天之后就不消耗了?

A1:针对这个问题,可以从定向,投放位置,投放的不同尺寸素材,不同的素材分别看下ROI和成本以及花费 。比如投全部位置的话,看下头条,抖音,火山,西瓜,穿山甲五个位置各自的ROI 成本 花费

看完先把量级没那么大,ROI差,成本高的关停或者单独投放好控制;还可以从素材角度,有的素材就是成本低ROI好,有的就是差,把好的找出来多给预算 差的少给预算或者暂停。

总体对于问题1的解决思路就是把粒度筛细。不只是看计划的效果,看更细维度的。

Q2:压价之后跑不动:有些计划小压价,1块多的出价,压3分5分就可能跑不动了?

A2:不要一味压价,有的可能成本高ROI好,这种非常常见。不一定把成本压低才能提高ROI ,抓取到更愿意付费的人群,哪怕成本高也值得,ROI也好。

Q3:基建数量:账户预算1000,基建50条计划,同事一般都是建这么多条计划,而且1-2天就会继续补基建,刚开始投的时候需要创建这么多计划吗?

A3:账户预算1000太低太低了,就连投最浅层次激活成本的账户预算这么低都跑不动,更何况投的ROI 层级越深,系统越难找到精准的人,也就需要越多预算测试。

参考课程里讲:《关键环节精讲里面的预算和出价》那节里面提到出价和预算的设置技巧

而且也看看投的手动出价还是自动出价。广点通的自动出价我记得好像没有太使用广泛(我之前测试的时候),但是巨量媒体的自动出价使用非常广泛,自动出价会比手动容易跑。

但是自动出价再预算设置上有需要注意的事情,也是认真再学习下前面说的课程的内容再用

计划数的问题,巨量确实需要保持每日基建。但是不是无脑凑数,而是素材差异化设置,同一个素材可以不同定向、不同标题、不同创意分类(现在似乎可选可不选了)、不同出价等测试 。

如果是低客单价的可以累计划数,对跑量有帮助,客单价过百或者投ROI的不太建议大量累计计划。主要是看多搭建之后是不是每个计划都花不多但是没转化,累计起来浪费太多预算,如果是,就不适合累积太多计划。

Q4:预算与出价:账户里面已经有消耗了的计划,新的基建和ROI不达标的计划需要限制预算吗?同事的预算都是不限的,加了新的基建之后,不限预算会不会压制已经消耗了的计划?另外新计划的出价要设置的和老计划一样吗?

A4:不同计划间预算不会彼此干扰,出价会。所以新建计划尽量不要为了起量盲目的抬高价格,防止把跑量计划的成本拉高。

账户内一般先竞争一波,胜出的再去参与同一主体内的竞争,胜出的再去大盘和其他人竞争。所以重点培养明星计划,就是成本达标还特别能跑量的 其他计划如果除了提价怎么样都跑不动 那就去新账户里搭建其他素材。

Q5:创意:图片和视频,投广点通时都是分开建的,我看同事是建在一条计划里面的,图片和视频放在一条计划里面,视频会影响图片的消耗吗?

A5:巨量媒体,各类素材可以分计划也可以一起。按照媒体算法放在一起更利于计划跑量。

因为这个计划的素材能够覆盖所有位置的要求。抖音主要是竖版视频,穿山甲,竖版视频,横版视频,横版大图,竖图都有,前三个量都很大。

头条,横版视频,横版大图,竖版视频,竖图,小图,组图也都有,前两个量都很大。尽量覆盖更多尺寸版型和素材类型,就能跑到更多位置,计划起量更大。

但是大部分客户会想要追踪每个素材的回收,那样客户就会要求一个素材一个计划,所以看客户要求,只要允许还是尽量放一起。

视频和图彼此不会竞争。还有促进作用,他们跑出来的人群模型会共享,也就是说以计划为单位去学习人群模型。

比如一般图片素材成本低但是ROI不佳,视频素材一般成本高但是ROI好,一般视频量更大 他们混在一起,也许会把图片的回收带好,把视频成本带低。

如果你也想了解更多关于课程的信息,想要快速掌握信息流广告投流的方法和技巧,可以随时来咨询启靓呀~




分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
三里屯信息流-宁阿姨
16年开始做信息流投放,主做头条,操作过日耗1千~100万的账户,优化界中的技术流。
确认要消耗 羽毛购买
为什么同时跑的账户,别人的很稳定,我的就死活不起量呢?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接