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女性内衣广告,NEIWAI内外最为别致。
先前,内外连发两支广告,鼓励女性挣脱世俗的枷锁,勇敢活出自我,主张女性自己的美,应当自己做主;这一次,内外走得更远:自己的生活,也要掌握在自己手中。
这是内外与影像艺术家汪滢滢合作呈献的纪实剧集 《孤岛之歌》中的第一集。
一位叫宝妹的女孩,在她30岁的时候,作出一个重大的人生决定。逃离了都市,找到一个僻静的乡村隐居。
放飞自我的宝妹沉浸在村野,终日与花草动物为伍,白天享受独处,夜间品味孤独,在这段影片中,她的所见所思都被镜头如实收录。
作为一部探讨女性活法的影视作品,《孤岛之歌》为都市女性而来,是一个伊甸园般的存在。当现实束缚令她们厌烦,只要点开视频,进入平行次元的另一个空间,仿佛听得到田间的风滑过耳边。
现如今,越来越多的女性在重新考虑活法,为了找到更好的自己,许多人尝试冲破现实。容貌焦虑、身材焦虑、工作焦虑、年龄焦虑……独立和平权喊了多年,女性的焦虑感还是如影随形。
现实中,很多焦虑的根源来自他人的期待,想要迎合期待,就要牺牲一些选择的自由。也有人想过一单到底,或者一走了之。冷静之后,生活还得继续,少有人真有逃离世俗的勇气。
世人皆仰望星空,唯独宝妹动身找寻。她来到了有过一面之缘的云南沙溪,租下了一间村屋,精心改造后开始了独居。自此,每个夜里都有繁星满天。
这一决定不是一时冲动,而是充满理智的深思熟虑:“年轻的时候,都应该有一段独处的时光,它不只是一段孤独的时光,怎么去处理这些情绪上的东西,也很重要。”
宝妹也许看过《百年孤独》,其中有一句与她的表达类似:人生终将是一场单人的旅行,孤独之前是迷茫,孤独之后是成长。当她选择与尘世繁华逆向而行时,不是对人生的放弃,而是另一种形式的精进。
在影片中,观众们跟随镜头,看她跟动物们说话,搭乘三轮车进城,在火堆旁烤茶……十分治愈解压。与自己的焦虑日常构成强烈反差,看起来,内心的充盈真的胜过繁华万千。
宝妹的生活不一定适合所有人,内外以这样一支广告,只是希望与女性朋友探讨更多一种可能,人生是否一定按照剧本来演?
抛开世俗设定的人生剧本,内外以《孤岛之歌》带领观众去破界。
当看山不是山,看水不是水的时候,自然会发现山水之间藏着的万物规律。小隐隐于野,为的是领悟出更深的精神境界。
正如瓦尔登湖畔梭罗的一段话所说:“我步入丛林……希望活得深刻,去面对生命本质那些事实,然后从中学习,以免在我生命终结时,发现自己从没有好好活过。”
在久居乡野之后,宝妹领悟到一些有关生命本质的东西。在温暖的火堆旁边,那些有关过去、自然、家人,乃至与异性的思考,宝妹从她的视角向观众娓娓道来。
生活中,为何很多人站在人生路口踟蹰不前?只是因为抛不开过往负担。为了与过去的自己和解,宝妹这样劝慰自己:“很多东西该放下就该放下了,就比如说我现在开启的是另外一个生命纬度。”
大自然不是文明的对立端,而是人的起点和归宿:“假如可以把大自然带在身边,那么死亡就失去了所有的意义……人回到一无所有的时候,到底能做什么,你是什么,你会成为什么。”
关于与家人的相处的课题,在离群索居之后,她感受更多的是爱与自由的消长:“我们家……每个人都很独立……不会给到压力。如果没有给到爱,相反来说又给了很多自由。”
是选择灵魂伴侣,还是活出自己?宝妹经历了转变的过程:“我以前相信有灵魂伴侣,可是最近怀疑没有灵魂伴侣……以前我想嫁给一个诗人,现在想成为一个诗人,未来想成为诗意本身,我想,我已经活在未来了。”
世上观点千千万,宝妹并非标准答案。第一集上线之后,后续还有更多剧集陆续为观众呈现更多观念。以纪实片为载体,这类开放型话题尤其适合展开。
对内外的老粉丝来说,《孤岛之歌》这类纪实剧集,还是熟悉的味儿。
在这之前,视频专栏“Body Talk”、“在人海里”的内容早已水准在线,分主题讲述了不同女性的生命故事,给女性粉丝带来诸多启迪。
除此之外,关注点从生活回归身体,内外在社交媒体经常发起开放式讨论,以“身材应该有标准吗”、“乳房可以被谈论吗”等话题支持女性身材审美的多样化,并在此前两次广告中进行呈现。
这些与女性消费者精神层面的沟通,是内外的一贯价值观。如品牌创始人刘小璐所说:“在现代社会女性力量和意识崛起的趋势中,消费品也应将自信独立的价值观灌注始终。”
基于这种思路,内外在产品价值的基础上,更擅长用情感打破产品和品牌的局限性,以不强推产品的方式吸引更多潜在消费者。
理解了这层用意,也就明白了在《孤岛之歌》中,这也是宝妹与观众从人生聊到自然,唯独没有聊品牌的原因。
作为一个内衣广告,观众在其女主宝妹的身上,没有想到过“女性”“性感”等女性色彩的词汇,反而感受到“内观本心,外达天下”的格局。世界本该如此,在自信独立的人格面前,不该有男女之分,有的只是平等的人。
写在最后,
不物化女性,是内衣品牌对女性群体基本的尊重。
在社会经济活动中,女性早已与男性对等参与,女性自我意识觉醒已是大势所趋。因此,内外不再局限于内衣广告的传统套路,而是选择抓住当下社会的敏感点,以哲学和心理的视角展开真实的对话。
在本集中,宝妹以其特立独行的生活方式,给焦虑中女性带来启发。而通过这一场沟通,内外的“我的内外,你都了解”品牌主张得到深化,进一步扩大了品牌在目标人群中的影响力。后续剧集,让我们持续关注。
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