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11月份，《绯石之心》、《悠久之树》等多款二次元手游正式上线并大力宣传，《幻塔》、《零之战线》等多款于12月份预上新的手游也在11月份广告预热… …
11月份手游在广告投放方面是如何抢量布局的？APP Growing基于2021年11月份（11.01-11.30）手游买量数据，结合手游买量大盘、热推App排行榜、重点广告主投放策略、最新爆款创意套路，深度解读11月份的手游买量趋势！
2021年11月份，App Growing共监测到6000+手游在投，打破自7月份以来手游在投数下降的趋势。
11月手游广告在整体广告中的占比分布与10月情况基本一致；在流量平台方面，巨量引擎、腾讯广告、网易易效等平台依旧是手游重点投放阵地，其中网易易效上的广告中手游广告投放最少，占比6%，UnityAds上手游广告投放最多，占比接近一半。
11月重点广告媒体TOP5中有三个是腾讯旗下媒体（优量联盟、腾讯新闻、腾讯视频），而今日头条依旧是榜首。
11月份投放力度较强的手游风格为其他（休闲、网赚）、模拟、战争及传奇，热推手游厂商及重点App 如下：
其他（休闲、网赚）手游在各方面依旧强势，稳居买量第一，其次是战争、模拟类手游，趋势与上个月基本保持一致。
在11月份手游推广排行榜TOP20中，有11款其他（休闲、网赚）手游入榜，其中《秀才猜成语》稳居第一（7、8、10月份位居第一）；此外，有2款游戏盒入围TOP20（4399游戏盒、好游快爆）。
在新投放手游榜单中，其他（休闲、网赚）手游投放优势更为明显，各方面占比50%以上；在11月份，魔幻手游广告投放力度也很大，在广告投放金额占比（估算）、广告投放数占比、App数量方面都挤进前三。
在新投放手游排行榜TOP20中，魔幻/日韩系手游《绯石之心》成功登顶，除了《绯石之心》，还有两款魔幻手游入围TOP20。
下面，我们将对分析网易热推手游《无尽的拉格朗日》、新投放手游榜TOP1《绯石之心》以及12月份预上线的《幻塔》的广告投放策略。
1）《无尽的拉格朗日》
《无尽的拉格朗日》是网易的一款宇宙星战题材的SLG手游，在8月份正式上线，也是网易11月份主推的热门手游之一。
在推广策略方面，《无尽的拉格朗日》重点投放在腾讯广告（占比74.4%）；广告媒体主投腾讯旗下媒体，如优量联盟、腾讯新闻、腾讯视频、QQ等；投放形式以视频类广告（横版视频75.70%、竖视频14.78%）为主。
2）《绯石之心》
《绯石之心》是11月份上线的中世纪魔幻卡牌放置手游，上线当日就登顶IOS免费榜，在广告宣传方面则邀请萧敬腾为代言人。
在推广策略方面，《绯石之心》重点投放在腾讯广告（51.70%）和巨量引擎（47.52%）；主投的广告媒体平均分布在字节系和腾讯系媒体中；投放形式主要为视频类广告（横版视频55.22%、竖视频19.31%）。
3）《幻塔》
《幻塔》是完美世界旗下的一款轻科幻开放世界手游，在今年12月份预上线，据网易新闻报道，截至11月25日下午，《幻塔》的官网预约人次已超过1350万。作为一款预上线的新手游，让我们看看它在广告投放策略方面是如何抢量布局的。
在推广策略方面，《幻塔》重点投放在巨量引擎（占比99.75%）；广告媒体主投字节系媒体，如抖音短视频、今日头条、穿山甲联盟等；投放形式以视频类广告（竖视频48.62%、横版视频41.56%）为主，图片广告为辅（占比9.82%）。
广告素材形式方面，依旧是视频、图片、竖视频三足鼎立，最高的视频形式占比达70.02%。
以下是我们盘点的11月份热门手游创意广告素材分析。
诸多非二次元游戏（如王者荣耀等）喜欢通过将游戏人物动漫化展开剧情的形式，赋予游戏角色性格、思想等拟真特征；剧情展开的过程也巧妙提及游戏玩法元素（如MPV等）；动漫画风俏皮可爱、剧情风格搞笑，让用户带着看搞笑动漫小剧场的心理看完广告，提升转化效果。
2）模仿企业宣传片，巧用热门广告语
封面背景满满的科技风和“XX工业集团”大标题，加上庄重严肃的旁白声音和背景音乐，让人有种看企业宣传片或项目介绍的感觉，瞬间提升游戏逼格；“我们不生产战争，但为战争画上句号”更是点睛之笔，巧用某矿泉水的广告“我们不生产水… …”，这不比生硬直白的游戏介绍好多了？
3）动感rap在线介绍，操作6到起飞
将游戏介绍以rap的形式表现出来，富有节奏感和律动感，很容易带动用户沉浸在广告中，加上金闪闪的游戏元素（游戏模型、游戏卡牌），丰富整体画面和补全游戏介绍，让rap不再单调。
这是个页面元素丰富的广告，整体背景为某平台上的游戏简介，其中包含游戏名称、评分、好评等等，混剪视频为附加主体，配合解说展示画面。通过“近日网络上… …引起网上粉丝热议”这种类似社会热点现象解说的方式列举游戏“重磅、巨制、豪华”的优点，为其宣传、造势。
“中国人特别会摆阵”、“中国人的兵法很厉害”、“向中国人学习”，外国人从头到尾一个劲地夸中国，不仅中国用户看得高兴，海外用户也能被吸引，只能说这个广告紧紧拿捏住“流量密码”了。
①营销卖点：是男人就玩真捕鱼
以男女争论这种矛盾爆发的剧情作为开头，在前5s成功吸引用户，然后抛出‘“玩假捕鱼我永远看不起你”、“是男人就玩真捕鱼”震惊三观的观点，将捕鱼游戏与男人身份/家庭地位挂钩，主打“真实、正版”的卖点。
②营销卖点：不充钱，靠智商也能快速升级
开头黄金5s“我要投诉”套路可以分为两种，一种是投诉福利太好了（反向安利），一种是投诉其他游戏/盗版游戏骗人，从而引出自家正版游戏不会骗人。该广告以充钱被骗为由投诉游戏，接着引出正版游戏无需充钱，靠智商也能快速升级，向用户传递游戏“正版、0氪”的信息。
③营销卖点：玩这款游戏，秒变白富美
助理因为穿着更好而客户被误认为老板，然后通过老板的不满与质问引出游戏。其中提到因为玩了该游戏“心情好”而买了包包，但容易让人将玩游戏与赚钱联系起来，有打网赚游戏擦边球的嫌疑。
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5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
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4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
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4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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