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居然这么快就来到了2021的倒数第二天,不知不觉一年又过去了,今天就让米队长来给大家盘点一下2021的游戏榜情况,看看有哪些游戏最「吸粉」、最「吸金」,用什么方法「拉拢人心」!大家赶紧搬上小板凳坐好啦!
2021年游戏 APP 下载量排名 TOP 10
(数据为App Store中国区榜单,截至12月29日)
排名前三的游戏均来自腾讯,并且在前十位中腾讯占了六个,果然大佬的地位还是难以动摇的。而6月上线的《摩尔庄园》,以及在下半年才上线的《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》和《哈利波特:魔法觉醒》,虽然缺席了几个月,但是在宣发和 IP 的加持下,下载量也挤进了年度前十。
——霸主地位受到挑战
《王者荣耀》仍然稳居宝座,全年下载量达到了3006万次,但较去年同期减少了391.1万次。在排名上,上半年《王者荣耀》基本上一直霸榜畅销游戏榜,下半年在多个强劲后生的夹击下,排名有所波动,但是也基本上一直保持在前三,的确称得上是「国民游戏」了。
比起前几年,《王者荣耀》在2021年的更新频率有所下降,从一年10次左右下降到6次。以《摩尔庄园》的上线为起点,在多个 IP 游戏上线的冲击下,排名波动较多。尤其是《金铲铲之战》上线之后一直被压制,《哈利波特:魔法觉醒》上线之后甚至一度下滑到免费游戏榜第七。
也许是面对这几个强力竞争对手产生了危机感,《王者荣耀》推出了较多大型活动。特别是在同类型的《英雄联盟手游》上线当天推出了限时点券活动,最高可获得1000点券,并推出了多个限量皮肤,以此来留住玩家。多亏了这个“骨折”活动,《王者荣耀》才重新超越《哈利波特:魔法觉醒》,保住了前三的位置。
虽然同属腾讯,面对势头正劲的《英雄联盟手游》,作为「嫡子」的《王者荣耀》难免要与其暗暗较劲一番。
在下半年上线的游戏中,《英雄联盟手游》上线时间最晚,但是下载量仅次于《王者荣耀》和《和平精英》两座大山,可见其 IP 的号召力是十分强大的。排名方面,虽然一上线就霸榜游戏免费榜,但是后期却持续滑落,在畅销游戏榜上没有太大的优势。也许对玩家来说,《英雄联盟手游》只是 PC 端的一个补充,再加上其在画面和操作上高度还原 PC 端,与只做手游的《王者荣耀》相比游戏操作难度更大,游戏体验也没有 PC 端好。所以比起《王者荣耀》,《英雄联盟手游》的吸引力还是稍逊一筹。
(上为《英雄联盟手游》,下为《王者荣耀》)
值得注意的是,排名第十的《原神》是由米哈游于去年9月底推出的 RPG(角色扮演)游戏,作为一款既没大 IP 也没自有流量池加持的新手游,上线一年多仍然能保持年度下载量前十,在一众 IP 游戏中占据一席之地,可谓是「异军突起」。
《原神》高下载量的背后,离不开有效的运营手法和精良的画面设计。在上线之前,把推广重点放在B站和 TapTap 两个平台上,仅这两个平台的预约数量就超600万。上线时间的选择也十分犀利,卡在2020年中秋国庆8天连休之前,为潜在核心玩家提供了充足的体验时间,从而促进口碑传播。在内容营销手段上,以短视频为主要素材进行营销推广,最大化地展现了自己的优势——极致的画面设计。
可见,大 IP 固然是「外挂」,但是将购买 IP 的高额费用放在 App 品质提升和有针对性的运营推广上,也不失为一条出路。
2021年游戏 App 收入排名 TOP 10
(数据为App Store中国区榜单,截至12月29日)
收入前十中,腾讯占四席,网易占三席。虽然,在下载量上网易不敌腾讯,但是,在收入上两座大山还算是势均力敌。
《王者荣耀》和《和平精英》仍然是不可动摇的前二,《王者荣耀》今年收入超11.5亿美元,较去年同期整整增加了4.6亿美元,而《和平精英》也较去年增加了1.36亿美元。但是,从大环境上看,与2020年相比,收入增幅缩减了近15%。这跟游戏市场用户数量渐趋饱和、防沉迷政策落地有较大的关系,且受疫情影响,线下活动减少、线上营销变现困难,着实让国内游戏市场面临巨大的挑战。也证明了国内游戏 App 想要持续发展,需要另辟新路。
前十中只有《哈利波特:魔法觉醒》是在2021年9月份新上线的,即便如此也还是挤进了前十。游戏自2019年起就开始用内测预热,上线前期宣发不断,上线首月就收获将近7000万美元,至今三个多月狂揽1.34亿美元。
该 App 集卡牌、跑酷、音乐和换装游戏于一身,再加上大 IP 的支撑,可谓是全方位抓住了玩家的眼(钱)球(包)。同时,游戏保持着一月一活动(9月开学活动,10月万圣节活动,11月冬日活动,12月圣诞活动)的频率,持续更新游戏玩法,保证了可玩性;还有每月随更新上架的多款角色时装,想不吸金都难!
除了前二之外,《梦幻西游》和《大话西游》作为游戏界的常青树,收入也还能在前十占据一席之地。而 App 在宣传上一点也没有落下,长期与多个明星进行合作,且进行多渠道推广,同时进行 ASO 优化。游戏不仅保持更新,还定期推出各类新活动,刺激新老用户进行消费。
而这两款游戏均为从 PC 端过渡到手游的,推出时间也相近,但就画面和操作玩法上来说,《梦幻西游》比《大话西游》更加精致和完善,以致于后者的许多玩家都转到前者,前者的玩家基数更大,受众年龄更小。不过,这两款游戏的用户大多都是80后和90后,经济来源稳定,因此,两者的收入都能保持一定水平。
最后,给大家总结一下以上榜单中所有游戏在App Store 免费榜上的年度排名⬇
(数据为App Store中国区榜单,截至12月29日)
可以看出,下载量和排名的关系是非常紧密的,而在收入上会有其他因素的影响,比如玩家基础、游戏体验、推广力度等等。
以上游戏 App 之所以能够名列前茅,不仅仅是因为其推广得当,更是因为它们在游戏体验上更为注重。
即便游戏开发商在一部分用户中总有负面评价,但及时修正问题、保持更新,让用户获得良好的游戏体验、有新鲜感,才是其营收的重要原因。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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