APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
B站公布2021年度弹幕,把怪兽整破防了
2021-12-13 11:55:22


如果用一句话形容B站,用“士别三日,当刮目相看”再恰当不过。曾经小众的二次元、宅文化“小破站”,如今已逐渐走向年轻人主流,并一次次登上流量时代的C位。


而十几年发展历程,弹幕文化是B站坚持保留下来的特色。近些年,B站更加重视弹幕文化,从2017年开始发布年度弹幕,并通过年轻化的营销宣传,扩大弹幕文化的声量,助力不断破圈。


最近,B站与中国社会科学院、人民文学出版社联合发布“2021年度弹幕——破防了”短片,并宣布B站弹幕总量破100亿,引发年轻人情绪共鸣的同时,持续深化B站弹幕文化的多元内核,以此增强品牌的影响力。



二次创作“奥特曼”剧情

用沙雕画风,增强年度弹幕认知


提到奥特曼,很多人瞬间就会想到“奥特曼打怪兽”的剧情,这个经典的动漫IP,是很多8090后的童年回忆。在如今的网络文化中,奥特曼正在焕发新的生命力,成为不少年轻人快乐的源泉。


奥特曼在网络上的出镜率很高,作为表情包战神,在社交上被广泛传播。而且在网上经常刷到诸如“奥特懵逼”“奥特加油”之类的二次创作,还有各种网络热梗。


B站宣传短片对奥特曼剧情二次创作,打破了常规“奥特曼打怪兽”的戏码,而是围绕奥特曼和团队如何让怪兽破防展开,以年轻人熟悉的奥特曼元素,结合浮夸剧情、沙雕画风的B站语境,撬动年轻人的共情力。


短片并不是直奔主题,而创新地先由两位“爷爷”边下棋边聊天作为开场,以爷爷的视角和口吻,引出2021年度弹幕,再由棋桌上的茶杯震动,承接转向大众熟悉的奥特漫和怪兽对峙的场面。


奥特曼先是用“猛男必看”吸引怪兽到屏幕上,然后分别用美食、猫咪诱惑怪兽破防,但怪兽却不为所动。行动失败之后,奥特曼用最后“绝杀技”给怪兽带上AR眼镜,上线B站这些年一大堆“破防”短视频画面。


诸如,神舟十三、烟花拍摄、无名英雄、流浪地球、EDG夺冠、雾山五行、咒术回战、时光代理人、鬼灭之刃无限列车、EVA序、迪迦奥特曼、中岛美嘉、现实版福贵大爷、灵笼、CLANND、国王排名等等内容,成功让怪兽“蚌埠住了”。


在诱惑怪物破防的前后反差剧情设置上,B站弹幕潜意识充当了让怪兽破防的角色,并借此让年轻人重温B站的年度弹幕囍、真实、AWSL爷青回以及今年的破防了。一系列多元化的短视频内容,丰富和增强了用户对B站年度强幕的认知。


与社会、情绪共鸣联结

为B站弹幕赋予更深层意义


“弹幕”以即时互动的形式建立起用户间交流的桥梁,它是年轻人精神世界的一个重要窗口。B站作为年轻人的聚集地,弹幕深刻记录着他们的情绪变化以及背后的时代变迁,每年所筛选出的年度弹幕,是带大家重温过去一年的情绪和态度。


2017年,B站年度弹幕是“囍”字,专门用于视频中各种人气CP角色同框的情节中,不论是满嘴的**,还是各种稀奇古怪的组合搭配,都反映出网友们对于美好感情的关注和向往。


2019年度弹幕变成“AWSL”,是“啊~我死了”的缩写版,表达极度热爱的情绪。就是看到各种可爱、甜美或是各种萌萌哒的美好事物时,脑子里感觉突然被什么东西给暴击了。

回顾过去这几年来的年度弹幕,背后所折射出的皆是年轻人对生活的情绪表达和积极态度,一方面是Z世代对个性的追求,同时也是扎根于每代人的生活热情。


在这个营销过度的时代下,品牌营销不仅要注重功能需求,同时也要更关注社会维度、心理维度和精神维度。作为品牌,需要站在一个更高的角度,用符合时代情绪的价值观和用户形成情感共鸣,从而为品牌塑造一个无比坚强的关系和忠诚度。


在今年的年度强幕宣传上,在持续强化年轻人的共情能力外,B站更是将弹幕文化提到一个更高的社会事件共鸣的高度。


奥特曼给怪兽成功带上AR眼镜,让怪兽化身为B站的用户,观看B站的弹幕内容,剧情并不是停留在让怪兽破防上,而是怪兽看完弹幕破防,最后变身为“奥特曼”,道出“我不想毁灭地球,我本来就属于地球”的话。



这个结局的反转,让人不仅破防还泪目了,这也是宣传片最想表达的内容。一方面通过怪兽破防意喻B站弹幕文化对用户圈层的影响力,增强强幕的价值意义。

再者,通过破防内容的回放和重温,我们看到不仅涉及二次元动漫、游戏竞赛等,还有对社会事件的回应,比如《困在时间里的父亲》呈现了对阿尔兹海默病人的关注。

这些弹幕背后浓缩的情感,不仅包括年轻人对个人情绪的表达,还有对时代社会的共鸣,将品牌的发展和社会话题相联结,为B弹幕文化赋予更高层面的价值意义,以此引发年轻人对B站弹幕文化的价值认同。


打造“年度强幕”IP

深淀B站文化特色,构建长效链接


“弹幕”是新时代网络下出现的一种产物,能够加深用户彼此间的情感纽带。弹幕最早始于A站,B站继承了A站弹幕功能,并成功将弹幕文化发扬光大,成为一种主流的内容表达,并且渗透到更加多元化的圈层。


众所周知,二次元文化和二次元宅的存在才是B站弹幕所展现的魅力的源泉。而当下平台开启了弹幕功能,而弹幕的精髓并不在功能,而在内容,这是恰是B站的特色和优势。


在海量纷杂的营销环境中,精碎化的营销沟通,很容易在短时间内被用户淡忘。

品牌想要在用户心智中沉淀长久的印记,需要打造长线营销IP,以及准确的市场化定位,吸引并且承载粉丝的美好情感,契合相应消费者及背后所代表的文化形态,以期保持强劲的商业价值。


为了保持强幕文化的长久生命力,B站结合社区文化的差异化特色“弹幕”,打造年度“弹幕”营销IP。自2017年起第五年发布年度弹幕,前四年的年度弹幕分别为“囍”、“真实”、“AWSL”、“爷青回”,而发布年度弹幕时,开启一系列营销手段刷屏。


比如,2020年,为了配合年度弹幕发布,B站还策划了一支80、90年代春晚风格的宣传片,用魔术表演的形式回顾了前几年的年度弹幕,并重磅宣布了今年的「爷青回」。


今年,更是联合中国社会科学院、人民文学出版社发声,上线2021年度弹幕——破防了宣传片,持强增强用户对弹幕文化的认知,不断破圈开拓品牌边界的同时,持续沉淀B站文化特色,与用户实现长效链接,并且由此构建社区的价值护城河。

-END-

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章987
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 0羽毛购买
B站公布2021年度弹幕,把怪兽整破防了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接