APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一周涨粉90万,董明珠的美女秘书孟羽童却带不动货?
2021-12-06 09:56:20


作者 | 君怀夜(DoMarketing-营销智库 主笔)、来源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、禁止转载。


在国内,董明珠是自带流量光环的少数商界名人之一,当她表示要“培养第二个董明珠”时,无疑会引起全网的好奇和关注,其秘书孟羽童因此一举走红,一周之内抖音涨粉90万。


孟羽童的直播带货之路亦悄然开启,一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号**现了孟羽童带货的身影。该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照,账号认证为“格力电子商务有限公司”,与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺。



短时间内,该帐号粉丝数量就快速增长到10万。不过,该店开张至今,卖出的产品还不到800件,主要是一款129元的加湿器,销售额约100多万。从这点可以看到,与之前董明珠直播带货动辄过亿的销售额相比,孟羽童红的容易,带货力却依然需要努力。


一周涨粉90万,孟羽童商标被疯抢


孟羽童,毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科,据浙江大学校友总会的公号文章,孟羽童在校表现非常优秀。文章显示,她的专业是西班牙语,还辅修竺可桢学院创新与创业管理强化班,在浙江大学读书期间加入了校学生会的文艺部部长团成员、求是潮视频团队和文琴舞团,还活跃在校内外的主持舞台上。


如果没有董明珠的话,22岁的孟羽童可能还是一个在学校表现活跃,但大多数网民没听说过的小姑娘,但一场招聘改变了这一切。2021年7月,孟羽童在《初入职场的我们》中获董明珠的赏识,并称其符合接班人的标准,最终由实习生转正成为董明珠的秘书。


接下来,董明珠称要将其打造成第二个董明珠的表态,则真正让孟羽童红了。受到舆论关注的孟羽童知名度大增,,其个人抖音账号“孟羽童Morita”一周涨粉超90万,微博粉丝量超过16万,小红书粉丝量超过43万。


甚至,许多人开始和格力争抢孟羽童相关商标。



中国商标网官网显示,格力电器于11月24日最新申请注册多个账号,因商标正在等待受理,暂时无法查询到详细信息。值得注意的是,此前,孟羽童商标曾遭到了多方抢注,最早申请日期为2021年11月18日。


孟羽童的走红,董明珠是如何成功炒作?


格力和董明珠为何突然力推董明珠的秘书?


当当网创始人李国庆曾犀利预言,董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠,这一看就是炒作,目的就是为了直播带货,要自己孵化网红。同时,他还提醒董明珠,要和网红秘书签好年约,免得到时候“煮熟的鸭子飞了”。


那么,董明珠到底做对了什么,能让孟羽童一夜成名?


首先,在公开场合制造噱头,激发外界好奇心。


此前不久,一段格力电器董事长董明珠和秘书孟羽童一同现身中国制造业领袖峰会的视频曾引发人们关注和热议。在活动上,面对镜头,董明珠和孟羽童手牵手,表现的甚是亲密。作为中国公认的女强人,董明珠和自己的新晋秘书表现如此亲密,难免让很多人好奇到底怎么了!


其次,董明珠通过一个非常吸引人的话题“将孟羽童培养成第二个董明珠”,成功吸引了网民们的关注。


随着董明珠年龄的增长,外界许多人都在关心董明珠的继承人问题,“谁是下一个董明珠”成为了一个经常被讨论的话题。因此,当董明珠在中国制造业领袖峰会活动现场表示,“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”时,媒体和网民们都会开始关心孟羽童到底是谁。


是打造第二个董明珠还是“格力的薇娅


针对孟羽童的走红,董明珠回应称,格力电器需要无数个敢于去挑战的人,在《初入职场的我们》几个月的相处当中,发现孟羽童独立性很强、遇到挫折越挫越勇、勤于思考,所以想进一步培养她成为第二个“董明珠”。


而格力申请“孟羽童”相关商标的行为,似乎也印证了这一点,因为上一个和格力有关的人名专利,就是“董明珠”商标。格力电器董事长董明珠曾对外透露,自己的名字已经申请了专利,别人不能贸然使用,并获得“董明珠”在360行的所有商标权。格力再次申请商标,可见其对“孟羽童”的重视。


另据红星新闻报道,MCN机构无忧传媒相关负责人称,孟羽童曾是该MCN签约红人。而孟羽童通过个人微博回应称:


大学期间确实加入过无忧传媒的公会,但期间从未参与过该机构任何的孵化、运营和变现行为,在上《初入职场的我们》节目之前甚至没有发过任何抖音,更不是所谓的MCN签约红人,真的就是纯纯素人女大学生的身份上的节目。目前早已退出无忧传媒公会。


不过,对于“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”的言论,许多人都持怀疑态度,而孟羽童随后的带货行为让更多人相信,格力方面炒作孟羽童的真正目的,就是自己孵化网红和带货。



因为当下,格力营销出现了明显的疲态,渠道改革不得不提上日程。


格力电器披露的2021年三季报显示,公司前三季度实现营业收入1381.35亿元,同比增长9.73%,实现净利润156.45亿元,同比增长14.21%。但是,第三季度实现营收470.83亿元,同比下降16.50%;净利润61.88亿元,同比下降15.66%。而从疫情前的2018年和2019年业绩情况来看,格力电器的单季业绩高点往往都出在第三季度。接下里的冬天,格力的销售更难好。


而直播,则显示出了强大的带货能力。2020年,董明珠代表格力电器进行直播带货共计13场,走过赣州、洛阳、桂林、德州、临沂、澳门、南京等地,其中8场全国巡回直播,直播总销售额达到476亿元。


不过,1954年出生的董明珠,确实已经不再年轻。而青春活泼的孟羽童,在外型上更符合颜值当道的当下网民们的审美口味,更容易被网民接受和认同。选22岁的孟羽童做格力的直播代言人,有助于帮助格力打开年轻人市场。


但显然,成为“第二个董明珠”是不可能的,打造“格力的薇娅”或许还值得期待,但李国庆的提醒和现实都提示董明珠,未来过于强势的主播无论对捧红他们的平台还是品牌方都会产生不小的掣肘。


董明珠可以利用自己和格力的影响力培养一个孟羽童,就能培养第二个。而格力需要的,是改革自己的销售渠道,建立自己的可持续、可掌控的直播天团或许才是核心所在。


-END-

DoMarketing-营销智库
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DoMarketing-营销智库
DoMarketing-营销智库
发表文章708
百万营销人首选的思想加油站,Domarketing.cn官方公众号,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业。
确认要消耗 0羽毛购买
一周涨粉90万,董明珠的美女秘书孟羽童却带不动货?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接