APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
知乎 x 天猫 x 何广智,分享购物车里的答案
2021-11-11 13:51:05





网购时代,几乎每个人都有一辆「购物车」,里面是琳琅满目的商品,购物车里不止是你的购物清单,还直观呈现你的消费喜好、生活方式。


就像每年支付宝的个人年度账单、淘宝的个人年度购物清单,每一项消费记录,都记录着一个人最真实的自己。


今年双11,淘宝做了一个很大的改变,上线了「分享购物车」功能。消费者不仅可以一键分享自己的购物车里的心仪好物,也可以“抄”明星、达人或是其他人的作业,一键跟着买买买。


知乎上,也有不少用户在搜索着关于「消费」的问题,比如:


「生活中哪些东西消费降级后并不会影响生活质量?」

「如何看待当代年轻人的消费奇观:一千元可以买,十块钱必须省?你在其中吗?」



关于消费的问题,每个人都有自己的答案。


近日,知乎「吾辈问答」 IP 联合天猫邀请特邀脱口秀演员@何广智,联袂上线吾辈问答系列短片《购物车里的答案》,将内容聚焦于大众消费离不开的「购物车」,一起回答购物问题:「你的购物车里装着哪些真实的生活变化?」



视频文案:

你们可能会觉得,你们都没有变
依然会来看我的脱口秀
但我觉得 你们都变了

单身的你结婚了
说考上研再换手机的他,上岸了
想要减肥的她成功了
我,也在努力变成一个优秀的脱口秀演员

时间汹涌地将我们冲刷
身在其中的你
无暇顾及,你我他的变化
但你并没有
把一天重复过了三百六十五遍
那一枚戒指  一部手机  一件T恤
那些被你装进购物车的物品
都记录着,你的变化

变浪漫 变温柔 有更多的见识 担更多的责任
努力扮演成熟,尝试接纳未知
学会与恶劣的环境正面刚
也细心对待弱小者的需要

每一种变化,都真实地发生在生活中
发生在 小小的购物车里

购物车,不仅记录了你我的变化
更诉说着,这代人心向往之的美好生活


生活的细微变化,购物车里有答案

在短片的开头,何广智就发出灵魂拷问:“这两年你的生活都发生了哪些变化?”

而很多人都表示,并没有什么变化:

“没啥大变化,每天的生活都差不多”;
“没有变好,也没有更坏,没什么特别的”;
“工作这事儿,到哪儿不都一样吗?”


这些无奈的回答折射出了我们大部分人真实的生活状态:生活千篇一律、日子一成不变,好像没有什么起色。

而何广智也坦言,自己好像也没有变,一直站在流水线上,从前制造汽车,现在制造笑料。但是,真的什么都没变吗?其实不然。

他讲述了自己沪漂的故事,从郊区漂往舒适区、从地铁站台到脱口秀舞台,虽然依旧要在城市中奔波,但他可以骑上自己心爱的电动车,欣赏沿途的风景,享受在路上的快乐。


我们也一样,看似生活一成不变,其实变化在悄悄发生。

我们在长大,购物车也在变化。所有生活细微的变化,都映射在每一笔消费里,购物车记录了我们生活中的各种变化。小到购买衣服、口红、包包、手机,大到换工作,组建新的家庭。

当生活提出新问题,我们在购物车里放进新的答案。

比如当你在知乎上搜索着“给女朋友送什么礼物可以显得不那么直男”时,你开始变得浪漫


当你搜着“你买过哪些宠物用品猫主子特别满意”时,你开始变得温柔


当你搜着“普通人买无人机有什么用”时,你开始变得更有见识


当你搜“全家自驾游买什么车比较合适”时,你开始变得更有责任和担当。


每一次搜索,都带领你进入未知的领域,也悄悄改变着你的人生。

在人们被社会浪潮席卷,无暇顾及自身变化的当下,知乎和天猫借助这支短片呼吁大家关注自身变化,追求更美好的生活。


跨界脱口秀,触发用户情感共鸣

随着《脱口秀大会 》的爆火,越来越多品牌纷纷借势脱口秀热度,邀请脱口秀演员以段子的形式做广告。比如拉面说 × 李雪琴「打工不易 厚待自己」,OPPO × 王建国 × 呼兰「手机不能,手表能」,OLAY × 杨笠「无惧人言 我就是美」。

而知乎和天猫选择何广智,也有着品牌自身的考量。

何广智既接地气,又具有多样的标签和多元的形象,无疑能让更多观众产生共鸣。


这位来自山东潍坊的年轻小伙,家境普通,在大专辍学后,当了一名电话销售。一年后,他去汽车流水线,当了一名组装工人。流水线重复机械的工作,让他萌生了出去走走的想法。之后开始了沪漂之旅,然后开始说起了脱口秀。

脱口秀大会的火爆,让观众认识了这匹“黑马”,何广智在节目中妙语连珠,他把生活中的贫苦、落魄、烦恼,化解成一个个幽默的段子,自我调侃是“一朵带刺的玫瑰”。


尽管他样貌不算出众,但是他把自己的“缺点”变成了优点,如今他走出了新路线,这也是他一直以来坚持努力的结果。


倒计时海报中,就做了这样的创意呈现,以何广智作为核心人物代表,逐渐逼近「我变了,我们都变了,变得更好了」的答案,从何广智的人生经历,带给观众共鸣以及力量。


在娱乐营销大行其道的今天,脱口秀凭借轻松幽默的风格,受到年轻人的追捧。

知乎「吾辈问答」联合天猫,以何广智的个人生活变化作为切入点,通过不同大众群像的消费生活变化,传达出“你的购物车就在记录你美好生活的变化”的观点,能够触发受众情感共鸣,让观众找到「生活」与「消费」之间的灵感与解答。

在带给观众人生启发的同时,凸显了购物车对于细微生活的记录功能,传达 2021 天猫双 11 的理念「美好生活,共同向往」和知乎“有问题,就会有答案”的传播主张。


联合站内优质资源,传递双11消费主张

该视频一经上线,就引发网友们的热烈讨论,视频播放量破1195万次,延伸话题阅读量突破1亿,讨论量突破1.9万。


这部短片的出现,也让越来越多的人停下忙碌的脚步,审视自身的变化。

在知乎站内,还上线了「购物车里,总有答案」品牌专题页,共造天猫双11购物氛围,传递天猫品牌的消费新主张。

由「你的购物车里装着哪些真实的生活变化?」衍生出系列提问,围绕生活的方方面面。

联合@知乎时尚 发起「为什么越来越多年轻的职场人选择『反职业化』的穿搭?」;联合@知乎科技 发起「提升居家幸福感,有哪些『偷懒」的好办法?」;联合@知乎校园 发起「睡得越来越晚的年轻人,该如何提高睡眠质量?」;联合@知乎问题商店 发起「为什么现在二三十岁的年轻人,外貌上的年龄特征没那么明显了?」;联合@知乎生活 发起「越吃越『讲究』的年轻人,口味都发生了哪些变化?」。


这些与年轻人生活密切相关的问题,让用户在搜索的过程中找到自己的答案,引发对生活与消费的思考。

此次知乎x 天猫与何广智的合作,体现出品牌对人们当下生活的敏锐关注 ,也让我们看到了双11营销更多的可能性。

-END-

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章214
确认要消耗 0羽毛购买
知乎 x 天猫 x 何广智,分享购物车里的答案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接