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作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)
李子柒与MCN机构微念之间的纠纷闹得沸沸扬扬,坊间传闻的股权纠纷,也被很多自媒体谱写成了一场极其狗血的“连续剧”。之所以李子柒与其MCN机构事件会备受关注,在兵法先生看来,还是因为内容创作者为自己积累了大量的粉丝 ,有着太多的追随者,一方面人们闲来无事吃瓜,另一方面是人们担心失去一个好的内容创作者。
李子柒,将极具东方特色的农耕文化制作成短视频,搬到了大众的视野中,还原了大众常见的水稻、酱油、酿酒等生活用品的生长/制作过程。通过精美的构图与悠闲的生活节奏,将其生活的田园风光展现在大众眼前,而受到了无数人的追捧。
于是,不少人开始思索,在这个新时代,究竟如何才能做好内容营销?兵法先生根据出圈案例,总结了6类出圈的内容营销方式,希望对你有所帮助。
这样一来,像李子柒、车汐汐、手工耿等内容创作,既保证了内容本身的独特性,又为自己的内容增加了竞争壁垒,同时这样的内容还是大众青睐的,可以说新时代这样的内容创作值得学习与探索。
内容迎合用户需求、呈现方式足够的新颖、内容本身饱含着温情,是内容能够实现传播的一些要点,而实现传播的前提是能够吸引到用户的注意力,对于如何在这个注意力稀缺年代吸引到用户,大润发前不久做的网络梗营销可以说是品牌内容营销的又一发力点。
而大润发利用网络梗做的营销,在一定程度上赢得了用户的关注,也为更多的品牌做内容营销做了一个很好的示范。
在品牌打造的内容营销中,基本上品牌玩的都是快节奏的营销打法。以趣味性、温情以及契合时宜的内容去吸引用户感染受众群体。而有的品牌则选择了相对慢的营销打法,通过持续性输出内容的方式,去打造品牌极具辨识度的营销内容。
而在营销圈中,通过持续输出内容打造记忆点的品牌可以说是不胜枚举,如通过多年耕耘与输出,而成就了王老吉的「吉文化」;迎合圣诞佳节、借势环保主题等多种方式呈现的星巴克「杯子文化」;将中国文化与品牌营销结合持续输出“把乐带回家”的百事可乐春节营销;以及坚持“人民需要什么,五菱就造什么”的五菱品牌文化等等。
这些品牌的特色为什么人们更容易记住,就是品牌在营销内容输出的时候,有意识的并持续性的输出品牌极具辨识度的营销内容,而这些内容在长时间的沉淀中便形成了品牌的文化符号。
而在这个时代懂得充分运用高颜值包装去打动用户的品牌,可以说是数不胜数,如将飘带+红色融合的可口可乐包装,主打健康不上火、无负担“烤麦片”的王饱饱,其包装就呈现了轻奢时尚感。那些时尚复古风、清新韩系风、复古中国风等各类包装的呈现,给人耳目一新之感,多样化的产品包装成为品牌行走的广告牌。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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