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杜蕾斯看了都怕,椰树椰汁新包装太野了!
2021-11-01 16:18:53

作者 | 杨阳(顶尖广告主笔)


不安分守己的椰树椰汁,搞营销从来没让我失望过,是同行怎么抄都抄不过来的。


椰树椰汁的营销路子,走得越来越野了。


家人们,椰树椰汁最近又双叒整活了,还跟“火箭”有关。


几十年形象不变的椰树椰汁,居然真要换包装了?据说新包装商标图流出的设计,就长下面这个样。


乍一看,这个造型确实很火箭。


但也引起网友们不好的联想:是不是有点不太好,有点像那个瓶,光看评论都感觉误会不小。





所以,这玩意儿到底是个啥呢?


尖尖的脑袋、细长的身材,黄黄的盖子,延续了椰树椰汁老祖宗“红黄蓝”的设计配方。


果然,不搞点内涵,就不是椰树本色了。


除了设计野,被曝光的新包装文案也很有梗,瓶身的中间还印有“国宝”两字。



我第一反应???这是meng男国宝秘方的那个“国宝”吗?


看到这儿,可真对不起,请原谅网友和我都想多了。


我开始怀疑椰树椰汁要转行卖套套了,还是像火箭一样威力无穷的安全套。。。



有这种误解真是难免,毕竟在套套界,发现喜欢拿“火箭”说事的品牌太多了。


中川001就曾拉上休斯顿火箭队合作,成为火箭队官方唯一指定用品,火力全开。



还有倍力乐,设计了一款略似火箭外形的套套,酸笋口味请忽略。



虽然椰树椰汁新包装设计不愧很椰树,但第一眼看到,还是大为震撼。


我寻思着椰树椰汁真要造火箭了吗,这是要上天,与太阳肩并肩的节奏?


这个包装流出之后,大家一下就炸锅了,网友一个个都坐不住,化身人均解读大师,开始猜测椰树椰汁新包装到底咋想的。


难不成椰树不卖椰水,要改行卖胶水了?


真别说,把这个包装跟胶水放在一起,像极了放大版的固体胶,长得还真像。



还有人猜测,椰树集团这是决定要把产品卖到外太空去了吗?


哈哈哈哈不得不说,网友的玩笑开得有点大,都是被椰树椰汁奇奇怪怪的脑洞带坏的。

在网友们眼里,椰树椰汁可真的是“上天入海,穿越时空,无所不能”,喜欢到处撒野。

就说入海吧,总会邀请一堆美女到海边,整一波凹造型的营销,今天汹涌地奔跑,明天麻利地爬树。

出了广告能入海,有时候还来一场穿越时空的商标注册。

之前椰树椰汁就把脑洞开到100年之后,申请注册了“椰树100年”、”椰树90年”商标。这是稳稳的幸福,勇敢椰树不怕倒的节奏。


这么看来,椰树椰汁如果真要冲出宇宙,跨界“造火箭”上天,似乎也没啥毛病。

当然还有一种说法,这不过是“炒作”,再说的直白一点,就是椰树式博眼球。


吃瓜群众已经见证不少椰树椰汁的包装故事,哦说错了,是翻车的事故。

都知道椰树椰汁整活,总离不开那一亩三分地,喜欢拿辣眼睛的包装做文章。

就看2016年,椰树集团曾为旗下产品火山岩深层矿泉水,设计了一款“胸膜瓶”,造型酷似**的女子。

把这个瓶子握在手里,都会害怕自己是不是在犯罪,就问你敢不敢喝。


有意思的是,椰树董事长王光兴也曾一本正经地解释道,这个胸模瓶包装不但女人喜欢,男人更喜欢,所以大家要多买。不仅如此,他还建议办喜事的员工用这款美女矿泉水。

好了以上纯属娱乐,毫无技术含量,切勿轻信。

关于火箭包装,最靠谱的一种猜测,我还是相信“借势”的说法。

原来,别人可真的是一本正经要做一款火箭包装的饮料。

这2021不是航天年吗,作为一个国民品牌,椰树怎么可以错过蹭热度的机会。

这不,之前搭载神舟十三号载人飞船的长征二号F遥十三运载火箭成功发射。

火箭上天仅仅3天,椰树集团就火速注册申请了“火箭瓶”的外观商标,国际分类涉32类啤酒饮料。


在这里不得不夸下椰树椰汁,先后承接搞事情,这个速度简直就是快到飞起,绝对是广告圈内的楷模了。。
不过话说回来,椰树集团并不是第一次借势航天营销。

今年6月份的时候,椰树集团早就注册“椰树火箭”商标,国际分类涉32类啤酒饮料,看来椰树早就有预谋了。


而且还推出了外形与火箭相似的国宝椰树长寿泉矿泉水(这名字可太长了),这才是火箭瓶的实物图。


据说,椰树椰汁想以“火箭瓶国宝椰树长寿泉矿泉水”为名,致敬中国航天精神。



如此看来,“火箭瓶”的外观商标申请,也是为“国宝椰树长寿泉矿泉水”服务的。


当你还以为别人椰树椰汁是个生活“老古董”,不会上网冲浪那就错了,真实的情况是,别人是个稳稳的营销老司机。

不得不说,椰树这次真的把格局打开了,是不是打算以后改邪归正,好好搞正经的营销了?

-END-

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杜蕾斯看了都怕,椰树椰汁新包装太野了!吗?
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