APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
许知远在小红书写了封信,网友:这很豆瓣
2021-11-02 13:48:15



“滤镜”风波刚过,小红书又联合单向空间发起了「不慌信箱」活动,为配合活动上线还推出了宣传视频,关键这视频的主角竟然是许知远。


视频文案:

抱歉啊,这么久才给你回信
你说你,在人山人海中
匮乏感非常强烈,时常感到空虚和荒芜
也许,这不仅仅是你一个人的困惑

我们生活在一个内心慌乱的年代
过度关注自我,又很少探寻自我
这个时代里最响亮的口号是:做你自己
可自己又是什么呢?

打开手机
你就能看见最漂亮的面孔,
最炫目的生活方式,最成功的事业
你的朋友们,竞相展示一个令人羡慕的自己
自我,是在与他人的比较中才能确立的吗?
无处不在的比较,是我们慌乱的源头吗?

你也知道
我是一个作家,一个创业者
或许还是一个勉强的网红,
这分裂的身份,偶尔带来虚荣,但也常令我陷入慌乱,
对我来说,遗忘自我可以摆脱慌乱
哪怕是片刻的
而理解他人,理解另一个时代
是遗忘自我最好的方式

在这过程中
你的自我,你生活的时代,反而清晰起来
如果幸运,你会逐渐建立起自己的意义空间
如果无法摆脱慌张,那就让慌张吞没你

人的特异之处就在于,在溺水的最后一刻
求生欲会让你挣脱出来
生活没有单一的解决方案
表面平静,其实暗流涌动
不安、挣扎、矛盾
就是生活的一部分

抵达不慌的路径曲折
或许也并无终点
寻找的过程却充满诱惑
欢迎你来小红书
给我写信留言
写下你的慌张瞬间
让我们一起探寻不慌之路

短片以社交焦虑为切入点,广告主角许知远用「回信」的方式对大家关于“空虚和荒芜”的问题进行回答。他认为我们本就生活在一个内心慌乱的时代,“无处不在的比较是我们慌乱的源头”。关于自己是如何摆脱慌张的,许知远给出了这样的答案:“遗忘自我可以让我摆脱慌张,如果无法摆脱慌张,那就让慌张吞没你”。


不得不说,这一次小红书改变消费者对于「种草」平台的“真善美”的初印象,基于真实的社会现象和个体,反营销式带领用户探寻「慌」的源头、以及「不慌」的方法,亲手传授如何面对焦虑,解决焦虑的生活方式,称得上是不按套路出牌的操作。

而且为了把“不慌”二字落地有声,小红书还在 App 上线「不慌信箱」活动,用户参与站内话题互动,还能得到许知远本人的真诚回应。


值得一提的是,除了许知远,「不慌信箱」在活动页面还放上了另外三个人的《不慌故事 》,分别是音乐唱作人陈婧霏、中央美院张煜东和他的小伙伴、定居成都铁牛村的社会创新组织创业者蔡延青,让观众从中窥见了活动更深的一面。


不慌故事 001

@陈婧霏:陈婧霏的回信



不慌故事 002

@张煜东:不要庸俗,不要孤独



不慌故事 003

@蔡延青:如果慌张你就拍拍手



正如视频展现的,小红书用陈婧霏、张煜东和蔡延青的「不慌故事」告诉所有用户你可以像他们一样,面对慌张、焦虑的时候,选择性地去拒绝一些东西,空出来的时间就留给自己,去丰富自己,不要去在意他人的目光和那些毫无意义的比较,不要慌张于「我要怎样做」,而是「我是这样做的」,也许这样的自我才能真正建立。

看到这里,相信大家都会觉得品牌立意是不错的,没想到,但就在活动发出后,各平台网友却发出了不少质疑的声音:


简单总结一下会发现,在这一片质疑声中,主要有两点争议:


一是认为“小红书配不上许知远的文案”。


众所周知,被贴上“种草”标签的小红书更像是年轻群体晒好物、秀好物的平台,而许知远这一广告主角在大众印象里自带“文青”光环,这两种风格是否能同频被用户接受,还要暂且打上一个问号。


二是认为“小红书的大众印象让它不适合说焦虑”。


小红书经历了前段时间「滤镜」风波后推出这样一支片子,要和用户一起探讨「不慌之路」,多少有点不太服众,也难怪网友评价这支短片更适合“豆瓣”。



而在阿广看来,小红书希望通过此次活动去关心年轻人的“焦虑”问题,让更多人看到小红书传递的社会正能量,从而吸引更多年轻人在小红书探索发现更多可能性,这一点是值得肯定的。


但或许,这种「许知远式表达」,跟小红书在内容输出上带给大众的常规印象有所反差,才导致争议声音的出现。


至于红于“种草”的小红书,下一步要给大家展示怎样的“新形象”?阿广先期待一波。



-END-

创意广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
创意广告
创意广告
发表文章45
专注脑洞事业开发,分享品牌营销、公关、设计、文案、职场等,无创意,不广告!
确认要消耗 0羽毛购买
许知远在小红书写了封信,网友:这很豆瓣吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接