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转眼就到了12月，距离圣诞节只有十几天的时间，2021年也即将过去了。在这个寒冷的冬天里，不少商场已经换上了可爱的圣诞装扮，营造起了浓烈的圣诞氛围。
各大品牌也早从11月份就开始了圣诞节预热，相继发布了今年的圣诞广告片。今天就和阿广一起来欣赏下，品牌们是如何玩转圣诞营销的吧！
据说每年的圣诞节，都是从英国百货公司John Lewis的圣诞广告开始的。今年John Lewis也提前两周，带来了《Unexpected Guest》（不速之客）广告片。
今年的短片和以往温情动人的短片相比，显得略微平淡了些，只是简单讲述了一个地球男孩和外星女孩共度圣诞的故事。
男孩Nathan在森林里发现意外坠落的外星女孩Skye，在这个圣诞节和女孩Skye一起分享美食、一起看电影玩耍等，成为了彼此的好朋友。可惜好景不长，随着飞船慢慢修好，他们也迎来了分离之际，最后两人互换礼物后道别。
短片最后的台词「For A Christmas As Magical As Your First」（愿你的圣诞如初见般神奇），也传递了品牌希望大家经历了疫情之后，能够重新看待这个节日，就像人生第一次过圣诞节一样的理念。
苹果今年的圣诞短片《拯救西蒙》，讲述了一个小女孩与雪人西蒙之间的温暖故事。短片的开始，小女孩看到窗外的男孩正在毁坏雪人，赶紧跑下去救起雪人放在冰箱里保管。这一年里，小女孩每天都细心观察、照顾雪人，走哪带哪。尽管雪人遭遇了一些「不小心被碰歪」、「停电」等的小意外，还是被较为完整地保存了下来。
终于等到下雪那天，小女孩兴奋地把雪人放在路边，可刚放下就被一辆自行车碾碎，一下子让女孩陷入低落的情绪。还好家人帮助小女孩一起重新堆砌雪人，让雪人西蒙再次回来了。短片最后的那句「致那些我们等了一整年的人」，也自然点明了“等待与好友重逢”的大主题。
这部短片是由奥斯卡提名导演贾森·雷特曼以及他的父亲伊万·雷特曼拍摄的。全片并没有直接植入手机产品、描述手机功能，而是通过开头「短片是由iPhone13 Pro拍摄」的小提示，视频电影大片的质感、多元镜头画面的展示，侧面自然展现出了iPhone13 Pro手机微距和电影模式强大的拍摄功能。
在童话故事里，圣诞老人都是通过烟囱给小孩子送礼物的。但如果家里没有烟囱，怎么才能收到圣诞老人的礼物呢？今年的圣诞节，可口可乐就给我们讲述了一个小男孩「造烟囱」的故事。
小男孩和妈妈搬新家，来到一个陌生的公寓，遇到孤僻警戒心强的老人，还发现自己新家并没有烟囱。于是男孩突发奇想，拿起纸壳箱造起了烟囱。同栋楼的邻居发现小男孩的举动后，也纷纷提供了胶卷和纸壳箱加入造烟囱大军，在大家齐心协力的帮助下，最终，他们建造了一个围绕整栋公寓楼的纸壳烟囱。
本以为接下来的故事情节，只是圣诞老人给小男孩送礼物而已，没想到还有一份礼物（请帖）也送到了孤僻老人家里，原来大家想邀请老人一起来过圣诞节。最后短片大家欢聚一堂、分享美食的场景，也传达了可口可乐希望大家一起分享节日快乐、感受人与人之间联系魔力的品牌理念。
自从疫情以来，居家隔离、聚少离多已经成了人们的生活常态，大家都向往着能与家人团聚。在圣诞节前夕，德国电信拍摄了《The Biggest Gift》短片，讲述了祖孙间互送礼物在圣诞节重聚的温情故事。
短片里，孙子向爷爷提出了一个看似有点“任性”的要求，希望爷爷能带来一个足够大精准到54厘米的礼物。爷爷耐心地答应了孙子的要求，在圣诞节当天，带着巨大礼物风尘仆仆来到孙子面前。本以为孙子会满怀期待地拆开礼物，没想到他却踩在礼物上，大大地拥抱了爷爷。
原来孙子前面又是量身高、又是计算尺寸，都是为了给爷爷一个同等身高的拥抱，表达自己深深的思念之情。德国电信意在通过这则短片告诉大家：线上联系固然很好，但线下团聚、拥抱的力量更加强大，给家人最好的礼物就是重聚。
大多数的圣诞广告片，采用的都是「圣诞老人」的形象。而今年英国连锁超市Morrisons的圣诞广告，选用的是「圣诞农夫」这个新形象。
在这则短片里，英国连锁超市莫里森化身“圣诞农夫”，收割机是圣诞农夫的雪橇；卡车是农夫的驯鹿；工作室是农夫的礼物间；工作人员是农夫的魔法助手。小男孩和小女孩通过这次奇幻的经历，见证到了各种美食从种植到加工再到诞生的魔法过程。回到家看到满桌的美食，更坚定了世界上有圣诞农夫的信念。
短片借用了孩子们的视角，向观众展现了Morrisons品牌井然有序、高效快捷的运作体系和庞大整洁的生产工作间。也借此告诉消费者，Morrisons已经准备好了各种美食、物品，欢迎大家圣诞节来挑选享用。
看了以上10个品牌的圣诞广告片，有没有哪个比较心仪的呢？
圣诞节作为西方最盛大的节日，每年的圣诞广告片，品牌都会使出全身解数，力求脱颖而出。无论是受疫情影响，聚焦在「团聚」、「重逢」的热点主题上，还是另辟蹊径，关注起了「环保」的议题，只要是有温度的、有情怀、有创意的广告，都能被大家记住，被大家认可，被大家喜欢。
阿广也希望品牌之后能想出更多的创意广告，用更多新颖的方式，给我们带来奇妙的体验。明年圣诞广告又会有哪些新的惊喜呢？一起期待吧～
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