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芬必得联名奶茶出大片,竟然把网友整Emo了
2021-11-30 16:08:07


作者 | 杨阳(顶尖广告主笔)
来源 | 顶尖广告(ID:idea1408)

这一届网友多多少少带一点丧……


翻看一下流行网络词汇就知道了:“社畜”“打工人”“内卷”“躺平”“摸鱼”……这些词从看待生活的心态一直渗透到具体行动,不可谓不负能量。


其实,在它们流行之前,正能量一直占据主流:“梦想”“倔强”“坚持不懈”“坚持”等词陪伴了每个人很长一段时光。

这是一个奇怪的现象,人在逆流而上时,往往满眼星光,反而在岁月静好时,变得慵懒心慌。尽管明白人生未定,不应躺平,可是曾几何时,网络流行起“反鸡汤”,网络氛围有点丧。


心灵之困,如何突围?芬必得在感恩节之际,联名TPlus茶家送上一杯奶茶,随奶茶还附上一支广告片。今天我们不说奶茶,重点说说这部催泪的广告片。

屏幕快照 2021-11-30 下午2.55.44.png


感恩节里说感恩

   奶茶化作催泪弹


感恩节作为外国节日,近来在网上备受争议,其实传入本土后,它已经失去了本来涵义,很多人将其视作表达感恩的日子。


感恩是一种社会行为。曾有哲人认为,人类是在彼此需求中相互成就的。生活、工作、社会中的付出和回报构成人类的美德,说“谢谢”就是对这种美德的仪式性肯定。


感恩的习惯往往是在童年时期养成的。如视频中的妈妈教育女儿:“在收到礼物的时候要说什么?”女儿:“谢谢。”


文案:我们一直用“感谢”来回应世界


对每个人来说,感恩的心情是真诚的。在自己羽翼稚嫩之时,所经历的人生大事件,大多是在别人的帮助下完成,比如学生时代,妈妈的悉心照顾。


文案:感谢那些年的细心呵护


值得感恩的还有职业之路上提携自己的前辈。历经职场的人明白,职场虽然广阔,但是机会却有限。那些给自己机会的人,是生命中的贵人。



文案:感谢那些来之不易的机遇


懂得感恩的人也不会忘记,同事们给自己的支持。彼此鼓励、分担、共享的行为构成了温馨的职场。



文案:感谢那些肯定


然而,在全世界的感恩教育中,大都存在一个盲区。在聊感恩话题的时候,我们会想到生活中的所有人,却往往会漏掉最重要的那一个——自己。


所以视频中,在芬必得奶茶领取现场,工作人员小姐姐向女主真诚地祝福:“感恩节快乐,向自己说一声谢谢!”


这是一句多么重要的提醒!“我们一直用感谢来回应世界,但是却忘了自己。”唤醒了女主的回忆,也让观众看到久违的正能量。



文案:那个为梦倔强坚持不懈的自己



文案:那个一次又一次为梦迎痛的自己



文案:那个在疼痛中逐渐坚强的自己



文案:那个有梦不为疼痛止步,


把痛熬成甜的自己。


这个感恩节,别忘了对自己说声谢谢。

芬必得的提醒来的正是时候,以奶茶为媒,一语惊醒了想躺平的梦中人,提醒每一个人不要忘了谢谢自己。

这一提醒很有意义。根据社会工作“助人自助”理论,自助是非常重要的一个环节,自己才是解决所有问题的直接行动人。

精神通感

     芬必得忆苦思甜


人生起步阶段诸多问题,在躺平文化盛行的大环境中,年轻人需要一些正能量。芬必得送来“冬天第一杯奶茶”,并通过这个温馨的短片提醒人们:

你不是一个人在战斗,亲人、前辈、同事曾经的帮助,都赋予今天的你以力量;同时也要重新审视那个“为梦倔强、为梦迎痛、在痛苦中坚强,把痛熬成甜”的自己,让回忆感动自己。


一支短片、一杯奶茶把“甜”送给年轻人,品牌温度随之传到心底。在传递的过程中,通过“苦”和“甜”的辩证完成了品牌叙事。

在视频前半部分,主人公感恩他人之时,想到的都是成功时刻。这些都是生命中的甜,足以带来温暖。

视频过半,就在人们沉浸在感恩情绪之时,影片画风一转,剧情突变。


女主许多痛苦记忆被唤醒,讲述一系列生命无法避开之苦。熬过之后,由苦变甜,一气呵成完成了甜苦转化。

苦甜相伴,本就是人生常态。把熬苦的过程用短片集中呈现,对正在经历的年轻人来说,极易引发共感,令人看完之后很难不变得Emo起来。


虽然这是一支纯品牌的广告,但是却没有走形而上路线。


芬必得以心灵之痛喻指身体之痛,形成一种巧妙的通感。

“熬苦”不仅是人生经历,更是人体对抗疼痛的过程。在特定病痛发作的时候,布洛芬的相关产品起到缓解疼痛的作用,陪伴病人熬过难关。(仅为广告创意解读,用药请遵医嘱)

视频只字不提身体之痛,但是芬必得作为人们熟悉的医药品牌,是符号化的存在,无需点明即可意会。

写在最后,

单独从广告片的视角来看,在丧文化蔓延的网络文化中,芬必得逆向操作投下阳光正能量,不失为一部暖心佳作。

然而我们当在谈论一部广告作品的时候,不能脱离整体传播策略。

作为事关健康的医药品牌,受众习惯于接受严肃、温馨等调性,搞怪风格很难驾驭。药品与奶茶反差太大的联名自带槽点,芬必得这波操作有些用力过猛。

从评论区可以看到,尽管官方强调奶茶不含药物成分,但是很难不让人向药的方向联想,有的网友脑洞其功效,有的人调侃其口味。

网友的欢乐“歪楼”冲淡了广告片本应唤起的感性情绪,导致很少人聊广告内容,不能不说是一种情绪的浪费。对于这个问题,你怎么看?

-END-

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芬必得联名奶茶出大片,竟然把网友整Emo了吗?
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我知道了

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