APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
成龙入驻快手,留给短视频平台的巨星不多了
2021-10-29 15:24:06

又有国民巨星入驻短视频平台。

 

今天,无数人的“大哥”,巨星成龙正式入驻快手,这也是成龙全球首个短视频社交账号。

 
 
第一个视频《我是成龙,我来了!》中,成龙干净利落地玩转雨伞、梯子、凳子等道具,让人一秒梦回《警察故事》《A计划》《神话》《尖峰时刻》等电影中的名场面。
 
随着“成龙入驻快手”话题的发酵,该视频发布仅3小时就获赞334万,账号也以秒级速度涨粉。截至发稿前,成龙的快手账号涨粉至1871万,今天破2000万基本不是问题。

为了欢迎成龙的入驻,快手官方设计了“有一种大哥叫成龙”活动页面,邀请粉丝领取龙族专属挂件,观看成龙经典电影。黄渤、杨幂、景甜等明星也陆续发视频表欢迎。
 
 
这种涨粉速度,不禁让人想起9个月前入驻抖音的刘德华。从周杰伦到刘德华,再到成龙,在邀请国民巨星入驻方面,短视频平台们可以说是频频突破天花板,粉丝们纷纷大呼“活久见”。

 

那么,都有哪些明星已经入驻短视频平台?他们又都发了哪些内容呢?今天,就让我们来盘一盘短视频平台的明星入驻史。

短视频平台明星入驻史


第一阶段,尝试阶段

2018年,抖音、快手等平台虽然有一定体量,但对于彼时的明星大腕来说,主阵地仍是微博。这时的短视频平台,虽然偶有明星入驻,但并未形成风潮。

 
2018年6月1日,黄渤在快手发布第一条视频,黄渤也是最早入驻快手的一线明星之一。当时,快手主播散打哥还专门在视频下方表示欢迎。
 
在快手,黄渤基本以分享生活片段为主,比如电影拍摄间隙的一些小感悟,外出游玩时见到的美景。
 
 
2020年疫情期间,黄渤还发起一个“我想对TA说”的活动,阅读分享粉丝来信,其中点赞量最高的一期视频累计获赞103万,留言3786条。
 
这一时期,黄渤在快手的作品非常接地气,商业属性也比较弱。
 
除此之外,王小利(刘能)、唐鉴军(谢广坤)等赵家班成员,郭冬临、潘长江等春晚熟脸也入驻快手,他们有的发挥搞笑特长,有的则化身情感大叔。
 
以郭冬临为例,截至目前,郭冬临的快手账号“郭冬临·暖男先生”在快手共计上传701条视频,粉丝1686万,靠着情感鸡汤+明星熟脸,短剧《暖男先生》累计播放4.2亿。
 

而在抖音,陈赫是较早在抖音投入较多精力的明星之一。
 
2018年1月8日,陈赫在抖音上传第一条视频,展示了《爱情公寓》中的名场面眉毛舞,累计获赞187万。
 
凭着搞笑会玩,更新勤奋,陈赫一度成为抖音粉丝量最高的明星。截至目前,陈赫累计上传575条视频,粉丝7043万,全抖音排名第三。
 
2019年11月15日,凭着情怀加身,张柏芝在抖音的第一条视频累计获赞2006万,刷屏全网,成为明星入驻抖音的一个标杆性案例。
 

此外,包括黄晓明、王祖蓝等明星也入驻抖音,并断断续续分享了一些作品。
 
这一阶段,平台和明星属于相互试探阶段,明星对平台的流量抱有怀疑,平台对明星的引流、品宣作用也并不急迫。 

第二阶段,淘金阶段

2020年,短视频平台的流量价值愈发受到认可,商业环境也逐渐成熟,而随着疫情爆发,社交媒体平台也成为明星的重要宣传阵地,大量明星开始组团入驻淘金。

 
在快手,关之琳、曾志伟等一大批港台明星入驻快手,将快手当成提升商业价值、丰富退休生活的渠道。
 
以关之琳为例,2020年6月6日,关之琳在快手发布第一条视频,之后除发布一些宣传物料外,还分享了拜访甄子丹等朋友的过程。截至目前,关之琳共计上传60条视频,粉丝246万。
 
同时,随着明星战略不断受到重视,快手还开始“批发”代言人。
 
2020年6月11日,快手官宣张雨绮为快手电商代言人,紧随其后,在快手主播辛巴的协助下,张雨绮还进行了首场直播带货,最终支付金额突破2.23亿元。
 
2020年10月,快手相继官宣迪丽热巴、杨幂为快手代言人,包括张云龙在内的嘉行系艺人也集体入驻快手。
 
 
事实上,包括陈坤,黄子韬、沈腾、张杰、谢娜等明星都曾被官宣为快手代言人。
 
而在抖音,随着陈赫、王祖蓝在抖音吃到第一波红利,靠着直播带货创造了惊人的销售额,再加上抖音的潮流时尚属性,戚薇、关晓彤等大批明星纷纷投入精力运营抖音账号,并开启带货模式。
 
以张庭为例,目前张庭抖音粉丝3082万,2020年6月10日,张庭举办自己的首场带货直播。据官方战报显示,这场直播成交总金额达2.56亿,累计观看人数超1900万。张庭一度被称为“抖音带货一姐”。
 
 
这段时间,不论是杨紫、张艺兴等一线当红明星,还是曹颖、朱梓骁等一度远离娱乐圈的明星,都将不少精力放到了短视频平台上。以快手为例, 据快手官方透露,截至2021年8月,快手一共有1800多个明星,明星账号整体粉丝量达8.7亿。
 
此时,主客易位,对于平台来说,明星入驻不再是难得的引流、品宣手段,明星们反倒要靠平台来吸粉固粉。 

第三阶段,巨星阶段

与第二阶段同步进行的是巨星阶段。当“普通”明星入驻不再能给用户带来新鲜感,也不能帮助平台触达更多用户,国民巨星就成为平台的香饽饽。

 
2020年6月1日,周杰伦入驻快手,这也是他的首个中文社交媒体账号。不到1天涨粉近700万,3个作品累计播放2亿次,周杰伦入驻快手的消息一经传出,就掀起了流量风暴。
 
 
7月12日,按照“当粉丝达到1000万的时候,我会表演最强的魔术直播”的承诺,万众期待中周杰伦在快手进行了自己的直播首秀,秀朋友,秀魔术,开播仅10分钟,直播间累计观看人次突破4260万,最终在线观看总人次突破6800万,最高同时在线人数达610万。
 
这也是第一个掀起大范围讨论的巨星入驻短视频平台事件。
 
2021年1月27日,刘德华正式入驻抖音,12小时后点赞量、粉丝量双双突破1000万,首日账号涨粉近2500万,打破抖音有史以来单日净增纪录。这次,抖音打出的旗号是“刘德华全球首个社交账号”。
 

7月29日,刘德华在抖音举办出道40周年直播活动,这场2小时的直播,观看人次破亿,再创抖音直播历史纪录。


 
截至目前,刘德华抖音粉丝7007万,全抖音排名第四;账号共发布40个视频,其中数据最好的一条视频累计获赞2570万,有超过90万条留言。
 
刘德华入驻抖音,成龙入驻快手,下一个入驻短视频平台的国民巨星会是谁呢?

毕竟在短视频平台,明星越来越“不稀奇”,也只有国民巨星才能勾起粉丝和舆论的热情。


平台需要明星,明星需要平台


短视频平台们为什么要邀请周杰伦、刘德华、成龙这些国民巨星?

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,互联网普及率达70.4%。其中,短视频用户规模为8.73亿,占网民整体的88.3%。
 
本质上讲,随着流量红利消失,互联网正逐渐进入存量竞争时代,如何不断触达互联网用户的边界,如何进化成国民应用,这两个问题已经摆在抖音、快手面前。
 
有着超高国民度的巨星们,是现成的超级流量体。
 
从《双节棍》到《青花瓷》,周杰伦填满了无数80后、90后的青春;从《天若有情》中的华弟到唱响华语乐坛的《中国人》,刘德华成为无数人永远的偶像;从《红番区》《A计划》再到《神话》《尖峰时刻》,成龙更是几乎取得了中国电影人的最高成就。
 

刘德华刷屏抖音热搜

 这些国民巨星耕耘多年取得了无数粉丝的喜欢和拥护,平台邀请巨星入驻,本质上就是希望能迁移一部分这种信任,让巨星成为平台破圈、吸粉的利器。
 
另一方面,随着短视频平台的不断发展,以及用户内容消费习惯的变化,靠着电影、音乐等传统媒体崛起的巨星们,同样需要通过短视频平台与粉丝做更灵活、更深入的沟通。
 
事实上,短视频平台已经成为明星们的重要宣发渠道,刘德华入驻抖音后也马上开始宣传自己的新电影《人潮汹涌》。
 
平台需要巨星来打开国民度,巨星需要平台来巩固国民度。
 

明星,就够了吗?

 

明星入驻虽然流量不小,但明星们的流量真能被平台收入囊中吗?

 关于这个问题,可以从MCN机构这个切口来解读一二。
 
据了解,出于各种原因,入驻平台的明星通常会选择与MCN机构合作,由MCN机构负责短视频平台账号的运营和变现。
 
据遥望网络总裁方剑透露,正是靠着张柏芝、王祖蓝这两张明星牌,遥望网络才迅速取得了市场地位,加速了直播带货业务的发展。而朱梓骁也已经成为愿景娱乐的一张主播名片。


遥望网络旗下的明星主播

但是,明星虽然有流量,合作难度也非常高。据娱乐圈业内人士透露,不论是入驻平台还是直播带货,不论是拍摄短视频还是钻研带货技巧,明星都更在意直接利益回报,希望MCN机构能够保底。
 
当明星无法看到可预期的回报时,账号在平台的运营往往无法持续,或者质量不高。新榜观察发现,不少明星虽然入驻短视频平台,但要么只是当做分发宣传物料的渠道,要么只是录制一些简单的口播视频,要么更新频率极低,更别提深入平台生态,与平台用户做更进一步的互动了。
 
最终的结果就是,明星入驻了,但又好像没完全入驻,仅仅成为平台的“吉祥物”。平台、明星、MCN机构都觉得自己亏了。
 
以直播带货为例,不少MCN机构更愿意合作非一线当红明星,一个重要原因就是这些明星配合度更高,愿意花力气为某个平台定制内容,为某场直播深入选品。
 
明星入驻平台当然是好事,不论是平台还是机构都乐见其成,但如何找到明星入驻的正确方式,充分发挥明星的价值,却是一个需要持续探索的话题。
明星入驻短视频平台的第四阶段,更多考验的可能是平台和机构的明星运营能力:如何让明星在平台投入更多精力,让明星的内容更加走心,让明星与粉丝的互动更加亲密。

进入存量竞争时代的可不仅仅是平台流量,还有明星。
 
毕竟,成龙之后,留给短视频平台的巨星已经不多了。

 

作者 | 云飞扬

编辑 | 张洁

校对 | 彭依慧

-END-

新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2548
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 0羽毛购买
成龙入驻快手,留给短视频平台的巨星不多了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接