很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
各位童鞋搭嘎猴啊,上周的“受众营销报告”看的咋样?有童鞋在后台留言问:“李云迪与大宝剑……”(⊙o⊙)…,童鞋,俺们是做大数据报告的不是做大宝剑报告的,在这个气温急剧下降却又木有暖气、还不舍得开空调的冬天,Mr.QM每天在自己的小屋子里靠发抖取暖,显然没有能力关注娱乐圈那么多大瓜……So,童鞋还是一起看看小程序的发展吧!^_^
言归正传,今天Mr.QM跟大家分享一下微信小程序秋季报告。QuestMobile数据显示,截止到2021年8月,微信小程序在微信月活用户中的渗透比例已经达到84.6%,月活用户规模超过千万的小程序数量已经达到115个,其中,行业时长集中度也显著上升,手机游戏、移动购物、生活服务、移动视频分别占据21.8%、16.8%、16.4%、14.2%。
具体到应用上来看,2021年8月,微信小程序TOP 10玩家分别为微信城市服务(2.46亿)、生活缴费(1.85亿)、腾讯文档(1.47亿)、美团优选(1.36亿)、美团团购(1.31亿)、滴滴出行(1.26亿)、看一看+(1.19亿)、同程旅行(1.18亿)、金山文档(1.16亿)、京喜(1.07亿),均已过亿,这也意味着,微信生态商业环境正在不断完善,尤其是社区团购电商、社交通信与效率办公场景逐步打通,一起助推了用户的习惯改变,形成了目前的头部玩家格局。
这当中,去中心化信息交互文档的多人协作编辑功能,借助微信小程序的传递,在救灾等社会**件中发挥了积极作用。这也反应了微信小程序在私域运营上的巨大潜力。事实上,从茶饮品牌(蜜雪冰城、CoCo、喜茶GO)到高奢品牌(迪奥、路易威登、古驰),再到运动品牌(鸿星尔克、耐克、李宁),小程序私域运营正在改变用户营销、销售结构……
具体怎么玩?不妨看报告吧。
1、随着微信生态日益完善,月活跃用户规模已达10亿量级,承接服务功能的微信小程序与生态连接加深,渗透率稳步在八成以上
2、微信小程序承接来自微信生态的流量以及线下流量,助力品牌商完成线上私域流量的建立,实现用户数据沉淀
3、伴随微信小程序场景覆盖的深入,千万级流量平台不断涌现
根据QuestMobile数据,月活跃用户规模千万级以上的微信小程序峰值达195个,2021年8月数量为115个。
4、微信小程序行业时长集中度提升显著,手机游戏热度保持依旧,社区团购的兴起带动移动购物行业时长的增长
5、围绕生活便利而提供服务的小程序仍为流量聚集地,办公商务类微信小程序持续迭代升级,满足跨场景协作需求,收获亿级流量
6、消费场景碎片化趋势下,小程序成为品牌商数字化建设的重要基础设施,多领域品牌陆续开展布局
1、伴随微信生态商业环境的不断完善,尤其社区团购电商模式助推下,用户通过微信小程序购物习惯已逐渐养成
2、社区团购赛道竞争激烈,头部平台橙心优选逐渐收缩战场,美团优选及多多买菜流量持续提升
3、巨大流量支撑,社区团购业务主APP首页露出,拼多多、美团自带团购基因,孵化不同消费场景延伸地
4、社交通信与效率办公场景逐步打通,腾讯文档、金山文档微信小程序均突破1亿流量大关
5、去中心化信息交互文档在社会抗洪救灾发挥积极作用
在河南洪灾期间,腾讯文档发挥多人协作编辑功能,在帮助救援人员与受灾民众信息对接上发挥重要作用。
1、茶饮品牌
1.1 茶饮品牌纷纷布局微信小程序助力数字化转型,加快品牌升级
1.2 茶饮品牌微信小程序稳步发展,节假日需求激增;数量较多、更多选择性的中价位茶饮为主流平台,以蜜雪冰城为代表的低价茶饮平台在2021年系列热点营销中脱颖而出,小程序流量持续提升
1.3 假日经济需求激增,茶饮品牌微信小程序周末活跃度相较工作日明显提升
2、高奢品牌
2.1 高奢品牌布局微信小程序成效显现,迪奥、路易威登、古驰品牌微信小程序用户均突破百万,小程序私域流量池价值突显
2.2 迪奥时装、美妆精品店营销策略不同,平台用户独立性突出
更多已婚男性用户通过迪奥美妆精品店微信小程序挑选美妆礼品,迪奥时装精品店微信小程序则受到更多未婚女性用户青睐。
2.3 路易威登新品体验店进行流量分发,丰富垂直平台的应用场景
3、运动品牌
3.1 奥运和全民健身驱动国内体育经济快速发展,国潮趋势下,鸿星尔克、李宁等本土运动品牌微信小程序流量均达百万量级
3.2 “小程序+直播” 助力品牌直接面对用户,让销售场景更加丰富
1、微信小程序用户规模TOP榜
2、餐饮品牌微信小程序用户规模TOP榜
3、食品饮料品牌微信小程序用户规模TOP榜
4、汽车品牌微信小程序用户规模TOP榜
5、服饰品牌微信小程序用户规模TOP榜
6、百货零售品牌微信小程序用户规模TOP榜
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)