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6.24亿“她力量”释放三大消费力量,催生多元消费形态!
2025-03-12 16:03:50

各位童鞋搭嘎猴啊,上周“ 2024年中国移动互联网年度大报告”看的怎么样?有童鞋在后台留言:“终于,太阳有了暖意,春天总算来了……”O(∩_∩)O哈哈~过去一段时间确实是跌宕起伏,不只是气温,AI技术和产业也是如此,不过,轻舟已过万重山,春意盎然,所有没被“倒春寒”冻死的,春天将会更强大!

言归正传,今天就给大家分享一下 “她经济”洞察报告。QuestMobile数据显示,截止到2025年1月,女性用户活跃规模已经达到6.24亿,同比增加了2.6%。其中,80后、90后、00后占比近五成;00后增长较快,同比增加了1.4%。

相比大盘,女性用户线上高消费能力一直都很强,2000元以上消费能力用户占比达到33.1%,品牌、价格、品质、健康是她们消费时关注的核心要素;同时,女性用户中终端价格超过2000元的占比超过六成,华为、Apple、OPPO位居前三,占比分别为22.3%、22.2%、21.4%。

具体到领域上看,女性用户在移动视频、生活服务以及社交、购物等领域活跃量、粘性较高,形成了“社交消费”、“生活消费”、“耐用品消费”三大场景:微博、小红书等沉浸式平台“社交货币”价值彰显,女性月度活跃用户分别达到2.81亿、1.58亿;“美丽消费”、“理性主义”并行不悖,一方面,护肤、彩妆、运动鞋服、母婴用品里面的国际品牌持续受到关注,另一方面,国潮品牌崛起、二手淘货受到追捧。

由此也衍生出了更加多元的消费形态:基于运动健康管理、子女(父母)关怀的智能穿戴设备类APP的女性月活跃用户规模达到6134万,同比增长了16.9%,华为运动健康、小天才、智能关怀女性月活用户分别达到2294.9万、1268.1万、552.8万;拍摄美化APP行业女性用户活跃占比近七成,90后、00后成为绝对主力,美图秀秀、醒图、美颜相机APP女性月活跃用户分别达到8061.4万、4389.4万、3766.2万……

具体情况怎么样?不妨看报告吧。

QuestMobile2025 “她经济”洞察报告:6.24亿“她力量”释放三大场景消费力量,催生多元消费形态!

01、全网女性用户规模已达6.24亿,线上高消费能力凸显,在视频、生活等领域规模增长显著

1、移动互联网线上线下加速融合,生态持续拓展下,女性用户占据全网近50%份额,2025年1月全网女性活跃用户规模同比增长2.6%,已达6.24亿

QuestMobile2025 “她经济”洞察报告:6.24亿“她力量”释放三大场景消费力量,催生多元消费形态!

2、女性用户消费边界不断拓宽,该群体对于互联网使用需求日益精细化,同时对互联网粘性也同比提升2.6%,达173.6小时

QuestMobile数据显示,全网女性用户在2025年1月人均使用时长超全网用户2.2小时。
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3、全网女性用户中00后、90后、80后占比近五成,00后作为新兴的消费群体,其比例同比增长1.4%;在城际分布上,女性中下沉用户比例近六成,消费观念的升级使其成为主力军

QuestMobile数据显示,移动互联网应用的适老化改造升级,提升了银发女性的触网体验。相比全网,女性用户中60后银发群体活跃占比凸显。

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4、女性线上高消费能力凸显;伴随着消费多元化,女性对于品牌、价格、品质更加敏锐,健康理念的提升,女性对健康相关产品与服务更为重视

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5、终端方面,2000-4999元价位的中高端机型为女性主流机型,同时有向高端机型发展趋势;终端品牌主力营销拍照、娱乐功能的OPPO、vivo受到女性青睐,Apple也抢占女性心智

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6、女性用户在视频、生活服务、娱乐、社交、购物等多个领域服务需求均在大幅增长,增量TOP 10行业增长规模均在1000万以上

短视频依然是女性用户增量最高的行业,另外在消除游戏、微博社交、教育工具等女性TGI突出的行业也有较高增长,反映出女性对个人、社会、家庭的多元性兼顾。
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7、相比全网用户,女性更善于情感表达和互动分享,短视频和移动社交总使用时长占比分别为33%、29%,高于全网平均水平;同时,在电商平台大促活动带动下,女性更愿意投入更多时间

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02、女性消费多元化且理性化,在产品选择上更注重精细化,女性“专研产品”受青睐

1、全网女性用户典型消费场景特征

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2、女性用户花费更多时间,更愿意在小红书、微信等社交平台互动分享、联络日常;以 “让兴趣,更有趣”为基调的LOFTER中女性占比超90%,成为女性交流兴趣的重要平台
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3、在新媒体平台,女性用户偏爱浏览星座、美妆、时尚穿搭类内容,也热衷母婴、健康养生、美食类内容,这些KOL满足女性兴趣所需,同时还为其消费及生活提供重要参考
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4、三八妇女节前夕,品牌和商超从女性细微需求出发,为女性发声
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5、女性愈发重视“美丽消费”,通过护肤、彩妆展现魅力,国货品牌韩束、毛戈平、珀莱雅,国际品牌兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等受欢迎;此外,秉承“分龄洗护”理念的兔头妈妈,满足宝妈们对儿童洗护产品精细化需求,受到关注
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6、运动品牌聚焦女性市场,萨洛蒙推出联名鞋款,强调“少女美学”;耐克开启女子全球夜跑,展现“她力量”;Kappa、阿迪达斯等品牌推出女性专属运动服饰,满足多样化需求

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7、在理性消费趋势下,女性对闲置交易行业热情高涨,推动其规模逐步扩大,其中对二手书平台多抓鱼、二手奢侈品平台红布林及二次元中古周边平台虾淘尤为热爱

QuestMobile数据显示,女性用户在闲置交易APP行业用户规模同比净增量近1500万。
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8、女性用户活跃于美柚、亲宝宝、宝宝树孕育等综合类母婴平台,获取经期、备孕、育儿等信息;哺育喂养品牌中,女性用户对飞鹤、伊利等国产品牌关注度更高
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9、为了体验万物互联带来的便捷生活,并满足家居安全与生活品质的双重需求,女性越来越多地选择使用智能家电和远程监控产品
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10、在追求高效便捷的个人护理时,AMIRO美容仪、Ulike脱毛仪、徕芬吹风机是女性常用单品,按摩产品如倍轻松、奥佳华受青睐;同时她们也会留意博朗、吉列等品牌的男性个护产品,以备不时之需
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11、星愿、领克Z20等新能源汽车在外观设计、空间利用和智能配置上考虑了女性用户的使用习惯,为女性乘驾提供便利
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03、全网女性用户在健康、拍摄、影视等领域兴趣偏好显著

1、全网女性用户兴趣特征

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2、随着健康意识的提升,女性对健康监测和运动追踪需求增加,她们通过华为运动健康、vivo健康、HeyTap健康等产品管理日常健康,同时也通过儿童手表小天才、米兔督促孩子生活与学习

QuestMobile数据显示,2025年女性用户使用智能穿戴的活跃用户规模同比增长16.9%,达6134万。

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3、在新媒体平台上,女性热衷于关注健康养生类KOL,尤其是皮肤类内容,以便更好地管理自身及家人的健康

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4、女性愈发注重“她力量”的激发,从向外求转为向内求,通过瑜伽、芳香、冥想、颂钵等自我疗愈方法,缓解压力、调理身心、提升心理韧性

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5、正可谓“拍照一秒钟,修图十分钟”,拍摄美化应用是女性不可或缺的软件,00后、90后女性是主要的活跃用户群体

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6、女性通过拍照记录生活、表达自我,各大拍摄美化平台借助AI技术优化图像处理功能、实现高效美化,进一步提升女性使用体验

典型拍摄美化功能,如美颜相机AI换装、醒图AI扩图,一键式为女性用户提供妆造、智能扩展照片尺寸等功能,满足其记录生活、分享社交的多样化需求,同时, 自带大量动态贴纸功能的B612咔叽、Faceu激萌APP吸引用户积极使用。
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7、视频消费热度在女性用户中持续攀升,该群体对观看短视频和参与直播互动表现得尤为积极

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8、随着“她经济”的崛起和女性意识的觉醒,在线视频平台相继推出的“她综艺”引发社会对女性热点的广泛关注
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9、随着短剧市场的爆发,女性逐步转向红果免费短剧、河马剧场等平台,打破传统女主设定且融入大量反转元素的女频短剧,在全网受到青睐

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10、近一年,女性题材影视作品大量涌现,深入刻画女性生活与情感,引发女性观众共鸣和观看

QuestMobile数据显示,2025年1月,电影演出行业中女性活跃用户规模同比增长26%,规模已达2908万。

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