很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 君怀夜
在当下的营销圈,年轻帅气的顶流明星们往往是品牌方争抢的对象,一个明星往往成为几十家品牌的代言人或合作对象。但有一个品牌却偏偏不信邪,找了一位42岁的中年大叔合作,还能屡屡玩出新花样,这个品牌就是奥利奥。
近日,奥利奥联手周杰伦打造了一部水墨中国风大片《笑奥天下》,视频采用黑白主色调,不仅体现了中国水墨风格的缥缈大气,也将奥利奥的产品属性一一融入其中,体现出奥利奥产品一贯的黑白配特色。
这部视频是奥利奥再度携手品牌大使周杰伦,以“中国风”为轴推出的“笑奥天下,玩心无极”品牌营销战役的一部分。
除了视频广告,奥利奥与周杰伦还合作推出了水墨国风限定音乐盒,“全新玩法的周杰伦国风音乐盒”,除了将饼干放入即可播放歌曲这一经典玩法外,不同颜色的饼干还可以切换不同的音乐。音乐盒内含《青花瓷》《发如雪》《兰亭序》等周杰伦的经典国风旋律,全球限量2600套在奥利奥微信小程序音乐盒上线当天即全部售尽,成为一票难求的典藏版特供。
此外,10月15日至10月28日期间,“笑傲天下”还落地杭州凤起路地铁站 D4 口区域,为来往游人带来沉浸式国风体验。
无论是视频、音乐盒还是沉浸式体验的线下场景,网友的普遍评价就是两个字“惊艳”。水墨画的中国风不仅体现了周杰伦歌曲中国风的特点,更是展现了中国哲学中阴阳交融的美感。
“笑奥天下,玩心无极”能够得到许多网友的认同,与当下品牌热衷的国潮营销崛起密不可分。
“国潮”意为“国风+潮流”,以中国传统文化为基础,集腔调、时尚于一身,是传统文化与现代时尚的结**,更是东方美学的淋漓展现。自2018年,李宁惊艳亮相纽约时尚周起,中国就进入了一个国潮营销崛起的时代。
据统计,在2018年,“国潮”作为热门词语被中国互联网用户搜索了260亿次,而仅仅一年后,这一数据更是增长了400%。在消费者偏好的支撑下,做国潮跨界也就成为中国市场营销中最受品牌青睐的营销方式。
“国潮”流行的背后,是国货从中国制造到中国骄傲的崛起,也是中国经济实力提升所带动的文化自信和文化回归,是消费者对于中国产品背后的传统文化价值的认同。因此,许多国货品牌能够借助与潮流文化结合的方式进行品牌曝光和品牌升级,做国潮营销一开始也以国货品牌为主。
比如,首次站上纽约时装周,带动国潮的李宁。
比如,中国国家博物馆的网红雪糕。2020年9月,中国国家博物馆根据击鼓说唱俑和错金银云纹青铜犀尊两件国宝展品,推出了“说唱俑”款和“云纹犀尊”款两款雪糕,很快成为网红产品。
但国潮并不是国货品牌的专属,借助中国文化崛起的趋势,国外品牌在国内市场同样能够做国潮营销。
比如,可口可乐就曾在中国字体上大动脑筋,通过一场关于“中国字 在乎体”的特殊展览,吸引了许多中国消费者的关注。2020年可口可乐终于正式推出了属于自己的专属字体,即可口可乐在乎体。该系列字体是可口可乐联合“好字在”、“方正字库”一起设计推出,灵感来源于可口可乐重返中国市场时所用的经典商标字体。
“在乎体”将中国独有的汉字文化融入品牌营销当中,形成品牌独有的中国潮流,同时也表达了可口可乐对中国市场、中国消费者的在乎,无疑会让中国消费者感受到品牌的善意。
还有德芙与故宫的合作,也体现了浓浓的中国风,收获了中国消费者的好评。2020年到来之际,德芙联合故宫博物院,推出宫廷福礼,还推出了“万家得福图”系列插画,将自清朝至今、从皇家到普通百姓的过年场面再现,德芙品牌文字及其各类礼盒装在画中均有出现。
“德芙=得福”,寓意着将宫里的好福气传到千家万户,传达了品牌对消费者的祝福。这幅跨越古今的德芙长图,则寓意着中国传统文化的传承,充分体现了德芙作为外来品牌,对于中国传统福文化以及年俗的理解,也让年年得福有了更深层次的文化含义,有效的提高了品牌认可度。
而本次奥利奥与周杰伦的合作,也对中国文化做了更为深入的挖掘。在中国哲学里,黑与白是彼此交融,和而共生的,尤其是中国国画,黑与白的搭配构成了极具哲学意味的意境。用黑白为主色调的水墨风国画表现品牌创意,可以说本身就非常“中国”。
对中国文化的体现,不仅在整体的画风上,也体现在具体的细节中。比如,“月下对弈”的虚拟场景,融入了围棋这一发源于中国的文化。
其实,奥利奥做国潮营销,也不是第一次了,此前与故宫的合作就取得了很好的效果。2019年,奥利奥与故宫合作,用10600块饼干搭建了一座故宫,将故宫600年芳华浓缩至28秒。这样类似一砖一瓦真实还原的故宫,不仅承袭了故宫建筑的匠心精神,也把故宫形状完美展现,还看起来相当美味,瞬间为品牌收获用户的良好口碑。
其实,国潮营销的核心是用中国方式向中国消费者讲好中国故事,而不是简单的堆砌中国元素。从奥利奥的国潮营销案例就可以看到,即使是外国品牌,尊重中国文化、理解中国文化、用好中国文化,同样能够能够讲好中国故事,能够做好本土国潮营销。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)