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作为一个广告人，当听到有人说“受众对广告是抵触的”时，内心一定是拒绝的。
然而设身处地考虑，在自己成为受众时，身体却总是很诚实：刷到短视频广告，往往会一边劝自己“我不抵触，不抵触”，一边礼貌划走。
事实上，在消费者没有明确需求的情况下，对广告保持戒心是很正常的。倒不是因为怕看广告伤钱，更多是因为担心浪费时间。
面对海量段视频，是小姐姐的舞不好看，还是小哥哥的段子不好笑？有看广告的时间，给小哥哥小姐姐点点赞，他不香吗？
在与小哥哥小姐姐的竞争中，能让广告胜出的有两种东西：“绝对的需求”和“绝对的有趣”。
如今商品高度同质化，拥有“绝对需求”的可能性很低，创造“绝对有趣”才是突围之道。
我近日刷到这样一组堪称“有趣”的视频——来自丁香医生《听皮肤的话》，带着“怎么了？然后呢？”的好奇，一口气看完了八集视频。
往往网友在夸一个广告好的时候，“这波广告来的猝不及防”往往最大的赞美。作为业内人士，尽管我不想显得“没见过世面”，视频看完之后，还是没忍住为这位网友的评论点了赞。
平心而论，这个赞，我点得心服口服！
首先，它是我喜欢的民国侦探题材，无论是光影还是音乐都能让人一秒入戏。其次，它每一集的开场都充满悬念，猜不到广告的开头也猜不到结尾，很吊人胃口。
这个女人来到侦探所，她看起来有些心神不宁，就听她急促不安地说：“我的家族，被神秘组织盯上了，总是收到奇怪的通知信。”
女侦探拿起放大镜仔细分析，沉吟片刻说：“这组符号很可疑”。初步测试，她发现事态严重，决定紧急求助外援——丁医生。
没有消耗观众的耐心，悬疑在丁医生这里得到快速破解。原来，这是一个关于油性皮肤的护肤话题。
“这些数据其实是一些连锁反应。油性及混油性皮肤脂质分泌较多，受到刺激极易引起油脂氧化。油皮更需要做好抗氧化。”
抗氧化品牌修丽新品SCF抗氧瓶随即登场。
这个女人是一个包租婆，她带来一起神秘的集体失踪案。她楼里的房客这几年开始莫名其妙地失踪。
女侦探马上带上助理进入这栋诡楼实地查看。面对满眼的破旧，小助理嘀咕道：“这栋楼很老了，还有人住吗？”
他们拿着失踪人的照片，询问其他住客：“你们认识这些人吗？”住客如实回答：“他们本来都住在这，后来就都失踪了。”
“是发生什么事了吗？”侦探追问道。另一位女住客说：“这栋楼越来越破旧了，里面的人似乎也在跟着变化。”
“这个案子非常诡异，看来得去找他了。”女侦探再次想起丁医生。
丁医生认真听完案情陈述，给出自己的判断，这是一个困扰熟龄女性的皮肤问题。
“委托人应该是位熟龄女性吧，随着年龄增长和外部环境刺激，皮肤大楼里的弹性纤维，胶原蛋白和透明质酸纷纷流失，皱纹松弛，和下垂衰老问题就出现了。”
雅萌ACE Pro家用美容仪，是这个问题的终结者。
这个女人闯进侦探社，讲述了一件反常的天气现象。
“侦探，你知道吗，我们这里下起了雪，而且这雪还化不掉，都快成雪城了。”女侦探似乎想起了什么：“这个，好像似曾相识。”
他们来到了事发现场，发现了一种奇怪的物质：“这个好像是油。”就在此时，小助理突然惊叫：“后面有人！”
一个正在吃着同样物质的怪物受到了惊吓，女侦探沉着地观察片刻说：“他们竟然在吃油。”
丁医生听完案情介绍，找到了真相所在，不能消融的雪其实是头皮屑。
“你们在微观世界里看到的噬油者，实际是马拉色菌。大部分的头屑产生都和它有关。”
他认为，含有百分之一浓度二硫化硒的洗发水能够消除头皮屑，为此，他推荐了曼秀雷敦潇洒洗发水。
侦探电影中的常见烦恼——疯狂的追求者，被这个女孩遇到了。她遇到的还不是一个，而是一群。
“侦探，我身边突然出现了一群追求者，总爱给我递黑伞，这也太奇怪了吧。”
女侦探微微一笑：“有意思，那就让我们来看看。”她和她的男助理经过实地蹲守，终于等来了打着黑伞的神秘人。一群有组织，有纪律的黑衣人。
带着大胆的推论，他们找到了丁医生。丁医生印证了她的推测：“这些追求者其实没有恶意，他们是黑色素。”
通过对黑色素生成和转运、代谢各个通路进行分析，他推荐了城野医生专研377精华。
这个女人遇到了妖精，不得不求助于侦探所：“我家梳妆台不知道怎么了，总是传出奇怪的声响，好像在说话。”
女侦探来到案发现场，召唤出这些闹事的妖精。原来她们都是护肤品成了精，不是说，建国以后……
“他皮肤毛孔里的油脂堵塞太重，解决大油田问题，我是专业的。”一个妖精如是说。然而其他妖精认为自己才是。大家争执不下，侦探将她们一起带到了丁医生面前。
丁医生一眼认出了她们：“这是控油常用的几种酸，果酸、壬二酸、水杨酸。”而这些酸都装在乐敦肌本科小d瓶中，也就是本集的主角。
这个求助者带着一个有关“干燥”的问题，来侦探社寻求答案。
“我家环境都变成这样，实在待不下去了。但别人家环境完全不一样。”
侦探一行来到她提到的“别人家”进行实地考察。在干燥的沙漠中，小助理惊喜地说：“看，沙漠还有温室大棚。”
女侦探仔细看了那个正在用不明液体刷“温室大棚”的人：“不，他们刷的液体能锁住里面的水。”
丁医生看了样本之后，引出干性皮肤的话题。
“你说的是护肤精华油吧。你们采集到的这种天然油脂，它们的优势在于，不对皮肤造成刺激，还可以补充流失的脂质。”
困扰这位求助者的问题其实是干性皮肤，被推荐使用天露芬赋活面部精华油。
这个女人是来解梦的，“侦探，这两年，我一直在做同样的一个梦，太真实了。”
催眠之后走进女人的梦境，女侦探听到了一群黑衣怪物的抱怨。“虽然我们在一起，可不见你关心我，你总是加班熬夜，工作真的比我重要吗？”
看着他们离去，女人摔倒在地绝望地说道：“这已经是今天的第156位了。”
最后还是丁医生解开了疑惑，他们其实都是掉落的头发，这种情况应该是非病理性脱发。与长期熬夜，重口味饮食，和情绪焦虑有关。他推荐了施华蔻护理套装。
这个女人的朋友圈竟然闹鬼了。“在我的朋友圈，有一个删不掉的好友，他总是骚扰我。”
“新类型案件，有挑战！”女侦探兴趣马上来了。经过周密的调查分析，她发现一些蛛丝马迹：“这个人似乎特别关注她的皮肤。”
顺着这条线索顺藤摸瓜，她找到了嫌疑人——皮肤。
原来皮肤没有恶意，她在寻找一样东西。“能帮我找找吗？我丢了一样很重要的东西。我快要不行了。”侦探安慰她：“你别着急，我们去找丁医生。”
凭借专业知识，丁医生很快帮她找到了丢掉的东西——神经酰胺。为了减少神经酰胺的流失，并补充神经酰胺，丁医生推荐了花王珂润。
故事看完了，有用的知识增加了。
以上八集视频讲了八个案件，各自独立却又一气呵成，比广告精彩，比追剧轻松，绝对算得上是“绝对的有趣”。
给“绝对的有趣”一个解释：充满悬念，冲突不断，风格鲜明，感染力强。说人话那就是：好看！
信息大爆炸，受众注意力是第一资源，因为它是所有营销过程的开端。打败广告的不是同行，而是所有休闲娱乐类内容。品牌想要分取受众注意力的一杯羹，必须比它们更有趣。比如用悬疑广告打败悬疑剧，用魔法打败魔法。
与纯休闲娱乐内容相比，产品信息是广告视频绕不过的槛。因此需要将产品与剧情极尽巧妙地融合，将产品特点作为悬疑点进行创意发散，利用产品推动剧情发展。产品的出现不仅不突兀，反而更能丰满故事主线。
相信“入戏”的观众当生活中遇到视频同款困扰时，大脑中会自动播放看过的剧情，购买行为变得水到渠成。
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