很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
好的续集广告,能让你总是充满期待。
Timberland就是其中之一。
从第一支广告的「真,是踢不烂」,到第二支广告的「踢不烂,用一辈子完成」,它在品牌表达上似乎总有种超出产品本身的力量,让人忍不住期待,如果再出一部,「踢不烂」又会发生怎样的故事?
今天看完第三支,只想说:时隔三年,没有失望地又被它戳到了。
文案:
哪有一双穿不坏的鞋啊
不管它看上去有多牢固
就像有个无话不说的人
某一天,突然就无话可说
或者有个人,想跟你一直走下去
后来她有事,先走一步
有个人跟你说了他的梦想
你信了, 他醒了
唱哭你一整场青春的歌手
唱不出你新的故事
还他一张票吧,再无亏欠
追随了多年的背影
遮住了风雨,也挡住了风景
给他一个拥抱吧,无需留恋
可能所谓成长
就是有几段路, 只能一个人走
走着走着,鞋就穿坏了
穿坏了,换一双新的
哪有穿不坏的鞋
只有踢不烂的你
歌词部分:
蚂蚁在筑起高塔
飞鹰会坠落山崖
山脉比原子微妙
尘埃比星球庞大
......
高楼在缓缓崩塌
野草在熊熊生长
未来比过去简单
音乐比语言复杂
这是Timberland最新推出的品牌广告,广告的创意代理商依旧来自胜加。
如果说,前两支品牌广告是惊艳型,直戳要点让你猝不及防地拍灯,那这第三支,更适合“品”着看。
给人的感觉是,它并不是广告,或者说不单纯是广告,而是承载着精神情怀的Timberland成长后,与一同奔跑的同行者们的勉励寄语。
哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你。
哪有不经历风雨,只有风雨后始终言勇。
每一句台词,每一帧画面,甚至每一个旋律,都后劲十足,不夸张地说,广告至少值得你三刷。
Timberland系列广告的看点之一,就是每次都能从中读到一首“自述诗”式的文案,并给出「踢不烂」在全新语境下的品牌定义。
这次,故事的主角依然是一双鞋,和背后映射的一个个人,但故事的主题变成了“成长”。
读到“哪有一双穿不坏的鞋啊”,就“啊”这个感叹词,莫名让人有种映射现实生活的带入感。
渐行渐远的好友、中途下车的伙伴、志同道合但终点不同的搭档......这些精准入心的洞察,都足以让广告的情绪共鸣更具杀伤力。
但话锋一转,读到“所谓成长,就是有几段路,只能一个人走”,Timberland又猝不及防地用无畏、果敢,这种宝贵的少年气激起大众的多巴胺,也串联起品牌“鞋”的故事。
现实是,鞋子会被穿坏,陪伴也会过时;那不如,换一双新鞋,然后依旧心怀勇气向前。
最后读到“哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你”,让人不自觉联想到「真,是踢不烂」初代广告,只不过后者是理想状态,而前者更现实也更接地气。
比起大冒险的燃,Timberland这次更像是在玩真心话,让大家从广告中看到成长的品牌,也共鸣到自己的成长经历。
借用网络流行的概念,这大概就是成年人的「踢不烂」吧。
和前两支品牌广告一样,「踢不烂」3.0仍然是一支以鞋喻人的广告。在全程不露出主人公的面孔的设定下,要达到代入感十足的效果,是个不小的挑战。
而Timberland这次合作胜加创意团队,不仅很好地完成了这一命题,也加入了不少一闪而过的动人细节。
比如说,在场景展现上。
广告的头号主角还是Timberland被大众熟知的“大黄靴”,但在镜头转换间插入了其他款式的产品,并通过从平原到高地、从泥泞到草原、从城市和到户外的一系列场景**,完整展现了Timberland强大产品力,让人代入感十足地体验了一把第一视角的快感。
比如说,在细节雕琢上。
继「踢不烂,用一辈子完成」第二支广告后,Timberland再度合作王励珉导演,从影调风格,色彩运用等方面为品牌赋予了全新生命力。
在展现恋人分道扬镳的镜头,是一双穿着高跟鞋的脚,走出家门时,犹豫片刻后摆好了男生Timberland的鞋子,伤感情绪不言而喻。
在展现“有些路,就是要一个人走”的镜头,戴义肢穿大黄靴带来的视觉冲击,比空喊100句口号都来得上头。
值得一提的是,广告中的插曲,据说也是胜加专门为这支广告打造的,从调调到歌词,和文案一样走心。
对比三支品牌广告会发现,他们都代表着Timberland在不同阶段的品牌诉求。
从标榜个性前卫到走向大众消费者,越走越远的、越走越成熟的Timberland这次选择大胆打破之前的自己。
一方面,在文案上一语双关,用一句“哪有穿不烂的鞋”直面现实,反其道而行之地标榜“踢得烂”,勉励大众的同时,多少也有点“自我勉励”的意味。
在前两波传播的铺垫下,品牌这步棋,也莫名有种“格局打开”的意味。
毕竟在现实的激变时代,对于一双鞋来说,“扔掉”踢不烂,才能继续上路,继续前进。
另一方面,广告很直观地显露了Timberland想要尝试年轻化、多样化的焕新一面。
从镜头不只有户外冒险,到鞋子不只有经典大黄蜂,甚至boots family的排面也隐约可见,无疑勾起了大家对它的期待值。
从这个角度看,通过“踢烂自己”,Timberland为圈粉新流量、占领新用户认知找到了一条新的路。
正如奥格威所说:一个好创意可以一直使用,直到它失去效力。
Timberland在持续挖掘“踢不烂”这个花名新含义的基础上,用续集广告建立了与大众持续的连接与默契,将“踢不烂”打造成固定更新的品牌亮点,并把这种注意力带入了自身的品牌形象当中,也让品牌慢慢潜入到了人们的心智。
也让人好奇,成功“扔掉”踢不烂的Timberland,下一个故事又会讲些什么?
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)