如今的网友阅段子无数,很少有人能长期承包他们的笑点,而国家反诈中心就是为数不多的“笑点承包商”。网友们肉眼可见,国家反诈中心为了普法反诈有多拼,一个大招接着一个大招地放。除了全网明星“反诈警官老陈”为人津津乐道,还有送鸡蛋、掰玉米等一些现实行为梗,也给网友带来许多快乐。这两天,一条热搜又跳入了手机屏:#国家反诈中心出动画大片了#。经历过花式普法的网友已经具备一些侦探思维,看到这个话题的时候先提问:反诈宣传片不是院线大片,凭什么会上热搜?答案是凭实力!带着放大镜到评论区收集线索,答案很快浮出水面。根据评论区网友的反馈,这部叫《反诈风云》的宣传片虽短,剧情却很精彩。堪称一部反诈版的《无间道》,全片充满了悬疑和反转,甚至抛出了悬念。现在进入剧情:影片开场致敬了《教父》,作为老大出场的老浣熊念出押韵的顺口溜,表明他们的“业务”。第一个出场的骗子是老虎,他的骗术是“画大饼”,目标人物树懒姐。
“所谓伊人,在水一方,
一顿奉承加洗脑之后,老虎向树懒表明来意,想借她的收款码一用。树懒姐可不是那么好骗的:“用我的收款码洗黑钱,我就是替罪羊啊。”然后她施展了同家族师兄“闪电”的必杀技,拖。最终老虎体力不支,以失败告终。第二个出场的是鳄鱼,他的目标人物是乌龟,他想对乌龟来硬的。
“想问天问大地更想问问你,
在乌龟拒绝了他的要求之后,他对乌龟动了粗,把乌龟放到地上转圈圈。然而乌龟根本不买它的帐,一个甩滑板绝技就把他KO。鳄鱼因此被同伴们耻笑,浣熊老大说他智商低。于是智商高的狐狸出场了,她的目标是旺财哥。
她趁着给旺财按摩的时候,摸走了旺财的身份证,并因此得到了老大的表扬。
不过没高兴多久,就在犯罪团伙弹冠相庆的时候,长颈鹿警官破门而入将他们一网打尽。在审问的过程中,长颈鹿还透露了一个信息:他们当中有一个人是卧底。
久经反诈教育的网友们在评论区展开了推理,并根据蛛丝马迹去找那个卧底!
有几位网友才思敏捷,认为视频中最有可能透露个人信息的元素是二维码,老虎在向树懒讨要二维码的时候出示过。网友在试着扫过之后,老虎的警官证果然出现了。一个迷你剧本杀!一部扣人心弦的迷你“大片”!凭借精彩剧情, #国家反诈中心出动画大片了#登上热搜无可置疑。在用户注意力分散,关注极难抓取的环境下,国家反诈中心的这部宣传片是怎样跳出来的?
01 深入生活语境,网感支撑创意
相信很多观众在看完这部影片之后,印象最为深刻的是动物们的顺口溜台词,读起来通俗易懂,还有些古典文学味儿。
憔悴损,憔悴损,
不如下树哥来整。
戒烟戒酒戒情愁
就是不借银行卡
转来转去转圈圈
作为信息传递的载体,宣传片的语言设计具有鲜明的受众导向特征。既然在互联网平台发布,那么针对的对象主要是年轻人,而年轻群体有多样化特点,是最难定位的一个群体,语言设计必须广谱化。而联系国家反诈中心以往的推广特点,风趣已经成为其固定调性,本次仍以顺口溜的方式与用户交流,能够与目标受众保持一贯的娱乐感和互动性。02 情节一波三折,情绪舒适引导
在观影过程中,观众情绪多次被反转,时不时被绷紧或者放松心弦,形成一种舒适解压的“心理按摩”。在人物的设定上,反派们的表现却充满喜感。本应阴险可怖的黑帮头子,竟是可爱的“干脆面”;健硕的老虎竟然文雅潇洒,口吐文采;鳄鱼看起来凶巴巴,可是挨打最惨的也是他……剧情的推进更是扣人心弦。正当观众以为犯人已经得手的时候,破门而入的长颈鹿将剧情从阴暗处带向光明。正当观众以为是大结局时,“谁是卧底”问题的抛出,又将观众从视频引向评论区,使影片成为剧本杀的一个环节。03 平衡剧情与诉求,沟通精准到位
一般来说,品牌电影的剧情和诉求往往顾此失彼。国家反诈中心不是商业机构,反诈主题本就是影视题材,因此在《反诈风暴》并没有出现二者的冲突。为了进一步强化信息传递,影片跳出了受众视角,带他们走进了骗子的世界,去了解坏人是怎样行骗的。于是,观众听到了平时听不到的“鬼话”和套路。
鬼话:“鬼话要说到心坎上”
套路:偷身份证是为了洗黑钱
值得一提的是,为了提醒公众信息安全的重要性,导演甚至安排了虎警官主动暴露,而我们都知道,卧底身份暴露后的后果十分严重,生活中信息保护的意义也是如此。所以,这个情节看似是一个悬疑彩蛋,其实更是一个重要的反诈信息点。国家反诈中心首推动画宣传片,向公众揭示诈骗团伙的套路,不仅能够生动建立公众普遍的反诈意识,也有一个更加现实的意义,那就是——树立一种亲和温暖的官方形象,让群众在遇到困难时,更愿意向警方求助,而不是听信骗子。这样一部动画短片传递了欢乐,传递了安全感,造福公众,值得点赞!-END-
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