APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
王小卤搞笑广告片又来了,好魔性!
2021-11-02 11:01:41



不知道大家还记不记得年初王小卤的出圈神作:《生活对我出手了》,短片以清奇的脑洞和出人意料的反转魔性出圈,不记得回味一下。


这次,王小卤带着他的全新搞笑短片又来了,再度联手环时互动(是的,就是那个让杜蕾斯文案封神的环时互动),拍了5支风格迥异的大片。

为了引出王小卤的产品卖点,王小卤脑洞大开,用了五个故事来阐述。

无论是武打片、剪纸动画、还是西部牛仔片,都魔性十足,再次验证了,观众不是不愿意看广告,只是不愿意看无聊的广告。


在武打片《踢馆》中,翻拍了经典电影《精武门》李小龙踢馆片段,在还原经典名场面的同时,却运用一个怪异的谐音梗「GeErDa」谐音"个儿大",完美植入了产品卖点。

当日本武士问到为什么这么能打时,“王小卤虎皮凤爪就是个大”的魔性回答让人猝不及防。


仿白酒广告《外滩的山》篇,则用白酒广告的方式做虎皮风爪广告。

“它绵柔又带着一丝辛辣”
“浓香扑鼻,回味悠长”
“以千年匠心,传承民族记忆”

一系列充满质感的文案和画面,像是打开了央视黄金时段的国窖1573广告。


不过随即画风一转,你能想象一群商务人士像举着高端白酒一样举着鸡爪庆祝吗。


剪纸动画《金丹诀》,用剪纸动画讲述了一个传奇故事。

鸡想飞上枝头变凤凰,顶替了本属于凤凰的十二生肖席位,可凤凰不甘心自己的地位被抢,于是找来老虎帮忙,他们争执不休闹到了天帝那里。

因为顶撞了天帝,鸡和老虎、凤凰一起被扔进炼丹炉,于是乎,炼出来了虎!皮!凤!爪!这脑洞简直是**。


西部牛仔片《第三次,开枪》更离谱,好朋友抢走了大表哥亚瑟心爱的劳拉,他忍了,向警方告发了他,他也忍了,但唯独不能忍的,是胖牛仔吃了他的王小卤(往肖卤),于是亚瑟对他开枪了......


这个故事实力演绎了「好吃到没朋友」,质感满满的西部牛仔风格,中英文字幕,神还原西部大镖客的剧情,剧情却更加无厘头。

奢侈品广告《超线导论》中,王小卤在超线导论中,一本正经地胡说八道,用一套听起来绕耳的以「线」的哲学原理来带出“王小卤线上线下均有销售”,充满艺术感的画面,仿佛在听一席卢梭、鲍德里亚的视点。


5个创意都是为了展示王小卤虎皮凤爪的核心卖点。

第一支短片的「GeErDa」,突出王小卤虎皮凤爪「个儿大」
第二支短片的「举爪交谈」,突出了王小卤虎皮凤爪具有「社交属性」;
第三支短片的「好吃到没朋友」和第四支短片的「好吃到炸」,都在强调虎皮凤爪「美味好吃」
第五支短片则传递了王小卤「线上线下均有销售」的信息。

总的来说,这五个短片继承了上次的搞笑无厘头风格可以看出王小卤在沙雕广告的道路上一去不复返了。

搞笑之余,这5支短片带给我最直接的一个感受就是「用心」,每一支视频都颇有小心思,让人感觉诚意满满。

首先在内容上,与之前的广告做了延续和呼应。

例如担任尾板配音的,仍然是上次那位专业的制片老师;两次广告都有中英双字幕的美剧、操着河南口音的老虎、以及那只眼神中充满智慧的鸡老师......

这种延续创意的呈现方式,让观众多了一份熟悉感。

虽然故事无厘头,但5个故事并没有粗制滥造,而是拍出了大片的质感,以此来致敬经典。

《金丹诀》篇中,就采用了纯手工动画, 每个画面都是导演亲自剪出来的实体,真正原汁原味的剪纸动画,再配合4 :3 的画幅瞬间把人拉回童年。


这种匠心精神也让人感受到品牌的用心。


不止广告用心,就连预热海报都是电影级别。



用拍电影的方式拍广告,以强故事性软化卖点,在带给观众更好地观看体验时,也助力广告实现破圈。

值得一提的是,在每个故事的片尾,王小卤都在强调一件事,那就是,「王小卤虎皮凤爪,销售突破一亿袋的国潮凤爪」,让人不由地想起香飘飘奶茶广告。


这样做的目的是,一方面用数据说话,证明虎皮凤爪好吃卖得好,充分利用消费者的从众心理;另一方面,也在强调王小卤是「国潮凤爪」,定位时尚、年轻化。

对于王小卤这样的零食品牌来说,在满足人们口腹之欲的同时,还有着解压娱乐的属性。

这样跟随互联网成长起来的网红品牌,年轻是它的品牌基因,传统的那套广告打法显然不适合它。

而通过趣味无厘头的广告,能不断深化王小卤「年轻化」、「好玩」的品牌印象,占领受众心智。

以前,提到王小卤,大家对它的第一印象可能是“网红零食品牌”,而环时互动替王小卤做的这一系列广告,让受众对它又多了一个「会拍广告」的印象。

-END-

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章245
确认要消耗 0羽毛购买
王小卤搞笑广告片又来了,好魔性!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接