很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
前段时间发生了一件事情：两个月前接入的外部财经资讯悉数叫停。
原因很简单，数据不太好。
先是用户资讯总消费量下降，然后发现原有的优质内容消费情况也受到影响。
劣币驱逐良币趋势明显，必须叫停。
事后反思，在资讯爆炸的时代，超量、低质、低精准度的资讯策略已经被时代所淘汰，以kol为主导的财经社区才是王道。
资讯本身既枯燥又冗长，已经被自媒体、短视频、直播宠坏了的用户们已经很少有精力去看大量资讯了。
人们不缺资讯，缺的只是有人帮助他们做出更好的决策。
有大v和kol帮他们过滤干扰，消化信息，直接得出结论难道不香吗？
群体心理学讲，个人为了逃避孤独无助，往往会放弃自由，转而依赖魅力人物。
遍地的社交网络放大了这种孤独与焦虑，人们从未像现在一样如此渴望kol。
作为一个财经资讯行业多年从业者，我打造过也见证过多个社区产品财经kol。
然而，无一例外，他们受同一个梦魇折磨：知识的诅咒。
前段时间我们与外部分析师进行美股投教视频合作，由分析师出文稿和声音，我们负责制作动画类视频。
当文稿传过来，对接的小伙伴原地爆炸：通篇的专业术语，书面表达，复杂长句……这视频要是有人爱看才见鬼……
究其根源，这位分析师是和绝大多数新手财经kol一样，遭遇了“知识的诅咒”。
“知识的诅咒是指，你难以想象，你知道的事情在不知道这件事的人看来是什么样子。”
卓越的认知科学家，科普作家史蒂芬·平克在其著作《风格感觉-21世纪写作指南》中这样解释。
这些专业人士每天阅读、写作大量研究报告，开口“beta值”，“弹性”，闭口“CAGR”“IRR”。
这些词用于同行交流肯定没问题，但是，用在普通人身上，就别怪用户不给面子，掀桌子走人。
用户群体的知识水平沿着钟形曲线做正态分布，创作者不可避免的会使钟形顶部的少数读者厌倦（太容易，无需多言），也会使底部两端的少部分人困惑（看不懂，太高深）。
此时，要遵循的表达原则是“宁低勿高”。宁可让少部分顶端分读者嫌弃，也不要把最大多数读者挡在门外。
白居易就是“以用户为中心”的典范。每有诗作要先念给文盲老婆婆，一直改到老婆婆轻松听懂才罢休，这就是典型的“就低不就高”，确保绝大部分人都能听懂。
要摆脱“知识的诅咒”，有一条心法，三条指南。
心法是，永远记得身后正在看你写作的读者。
很多创作者把这条心法具象成了一项技术，尤其是在定标题上，先找一群潜在读者，然后让他们在10条标题中选出最喜欢的一条。
大部分创作者没这条件，可以使用“三不要三只要”原则。
在财经评论江湖中，只要有人每天能够连贯而清晰的给出解释，刚好又碰巧能被验证几次，那么人们就会心甘情愿的跟随他。
《后真相时代》一书揭露了这样几个事实：
“人类心理的基本特征是喜欢故事，哪怕它漏洞百出。和论述相比，故事更具有说服力。
人们渴望获得解释。当事情发生的时候，人们希望了解它为什么发生。”
这个“人们”指的是群体里的人们，社区关系里的“人们”。一个人独立思考的能力在融入一个群体时将急剧下降，同样，社区氛围下的用户会变得更狂热、冲动，也更容易被影响。他不再坚持复杂、全面，甚至矛盾的观点，而是转向于简单、感性的表达。
很多著名财经大v都很善于讲故事，我就认识一个百万大v，博古通今，洋洋洒洒，声若洪钟，金句不断，像听相声一样，非常过瘾。
相声是分析复杂问题的最好工具吗？不，相声是讲故事、抖机灵的最好工具。
这些财经大v使用故事作为表达工具的真正原因是：故事使复杂事物变得连贯而清晰。
这就是每逢重大突发事件发生时，各个大v热衷于讲段子的原因，100页PPT也未必能讲明白的东西，一个段子却足以揭露本质。
重复那句话“人们渴望获得解释。当事情发生的时候，人们希望了解它为什么发生。”股票市场每天变幻莫测，每一个投资者都想获得解释，市场为什么这样走？
第二个段子明显是生搬硬套，强行解释。没关系，用户要的不是真相，仅仅是一个足够连贯而清晰的解释而已。
毕竟，在财经评论江湖中，只要有人每天能够连贯而清晰的给出解释，刚好又碰巧能被验证几次，那么人们就会心甘情愿的跟随他。
每一个成功的财经KOL总是十分自信，以全知全能的姿态，指点江山，不容置疑，仿佛口含天宪。
用户看他们的内容就像追爽剧一样，把自己也带入了上帝视角，由此变得更加信服。
这是如何做到的呢？不要论证过程，直接说结论。
《后真相时代》：一般人们大脑的短时记忆极限是3、4项，一次只讲一个点才能记得牢。
《乌合之众》：群体只知道简单而极端的感情，倾向于把复杂的问题转化为口号式的简单观念。
复杂冗长没人看，模棱两可没人看。一旦论证，既冗长又容易被挑错，索性直接大胆说结论。
什么叫上帝视角？什么叫大胆说结论？请看李大霄。
结论说的这么大胆直接，如果预测错了被打脸了怎么办？
别的不好说，就证券市场而言，短时间内市场上涨和下跌的概率各50%，长期来看，大盘上涨概率是100%，只要你唱多的时间够长，你一定会是最后的赢家。
何况，人类已经进入“后真相时代”，世界上同时存在4种真相（片面真相、主观真相、人造真相、未知真相），是非真假之间再也没有没有简单清晰的标准。
而股票市场又是一个典型的随机游走的混沌系统，永远没有人能预测它。扑朔迷离之间，只要你长期坚持，反复论证自己是对的，时间久了自然会有效果。
如开头所讲，“个人为了逃避孤独无助，往往会放弃自由，转而依赖魅力人物。”
想象一下，作为放弃自行思考的大众，他会选择一个装腔作势，头脑僵化，表达艰深晦涩的人来追随吗？
很显然不会。他只会选择个性鲜明、嬉笑怒骂，真实而有亲近感的人来追随。
我仔细观察过以“招财大牛猫”为代表的公众号大V，他行文轻松自如，就像唠家常一样，里面绝对不会有长篇大论，也不会有一堆术语、缩写、技术名词。
即使同行嘲笑大牛猫浅显，那又如何？
归根结底，这些内容不是写给同行看的，而是写给普通用户看的。
金融是一个专业领域，财经KOL承担了向大众普及的重任，那么他们就必然会面临来自“知识的诅咒”。
你会觉得很多财经大V更像网红，而非专业人士。
事实上，这些频频使用表达技巧的人，可能只是想割韭菜。
在这里，我想给那些有学识，有责任感，却苦于不会表达的从业人员一个建议：
永远记得身后正在看你写作的读者，并且为他们而战斗吧，否则你的读者将会被别人割韭菜。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)