APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
明显代言不是戏言,赋能品牌得靠“德行”
2021-09-13 15:52:44

近日,有人穿着印有“李维嘉失德艺人”几个字的T恤,在湖南电视台门口大喊:“李维嘉,你骗我血汗钱,你良心何在?”

 

  
这不是在拍戏。
 
这是李维嘉代言的新茶饮“快乐方程式”品牌商跑路,血本无归的加盟商们维权一幕。
 
针对此事,李维嘉回应称今年6月已和品牌方解约,并呼吁加盟商合法表达诉求。
 
就在李维嘉回应当天,央视网微博发声,重新解读了“明星代言虚假广告三年内不得再代言”。又一次,将“明星代言”推向了风口浪尖。

01  “快乐方程式”难快乐

2020年9月,“快乐方程式官方”发布微博感谢李维嘉担任品牌大使,并发布了一段录制视频。 
 


在视频中,李维嘉称“在这有一个好消息要告诉大家,快乐大本营人气IP大饼营茶饮——快乐方程式C位出道!8月28号,预祝快乐方程式上线大卖,喜迎新店落成,祝所有创业人,快乐发财!”
 
根据此前的一篇宣传稿,这家奶茶店定位为一家能带来与《快乐大本营》同质同源轻松快乐的高品质时尚饮品店。
 
同时宣传稿中还表示,快乐方程式是与人气IP“大饼营”跨界联合打造的。所谓IP“大饼营”,则是《快乐大本营》快乐家族主持人形象衍生出来的IP。
 
快乐方程式官微中,有多条内容出现李维嘉。最新发布的一条消息是2021年6月14日,此后便再无更新。
 
据了解,该品牌在全国大约有2000多名加盟商,投资多的有150万元。
 

 
其实,在几个月之前,维权就已经开始了。有网友发帖称:李维嘉代言的茶饮快乐方程式新锐公司跑路,骗加盟商的血汗钱,没人管。有合同,有证据。维权艰难!请大家曝光!

02 “甩锅声明”看哭加盟商 

快乐方程式微信公众号的账号主体是广州新锐餐饮管理有限公司。
 
企查查数据显示,该公司成立于2020年8月14日,注册资本100万元,两大股东周金年、周成各自持股50%。
 
该公司目前已被标注了“失信人”、“经营异常”状态,“背负”着19个司法案件,其中近七成的案由是特许经营合同纠纷。
 

 
正因为此,加盟商在斥责该公司无良的同时,还认为李维嘉身为代言人,对于公司资质没有进行严格审核。而很多加盟商,当初是冲着李维嘉的明星光环来的。
 
9月9日下午,李维嘉发布声明称,2020年7月25日,自己与广州和成汇信息科技有限公司签订《平面形象大使合约书》,担任“快乐方程式”奶茶产品形象大使,合作期限自2020年9月1日起至2021年8月31日止。
 


2021年5月,李维嘉在了解到“快乐方程式”奶茶实际经营方为广州新锐餐饮管理有限公司,合约书中平面形象大使代言条件发生了变化后,于2021年6月1日与和成汇公司签订《合作解除协议》,协议明确:和成汇公司停止使用李维嘉的肖像,并将已投放的宣传海报、宣传视频、微博宣传等宣传物品和信息陆续拆换、删除和下架,同时要求其妥善处理广州新锐餐饮管理有限公司及“快乐方程式”奶茶加盟商的相关合作事宜。
 
从李维嘉发布的声明来看,这锅甩得非常完美,只是苦了那些加盟商。

03 代言可不是戏言

随着新式茶饮体验的诞生,中国茶饮市场实现快速增长,各式各样的茶饮品牌层出不穷。
 
茶饮连锁品牌的经营模式,有以加盟为主的,也有以自营为主的。无论加盟还是自营,品牌代言人都是快速带动市场,打造品牌IP的最佳切入点。
 
然而,看上去投资小、产出高的奶茶店,在实际运营中,由于租金成本较高,客单价较低,所以并没有想象中那么容易盈利。

 
今年以来,屡次传出明星代言奶茶品牌翻车。如日前,上海警方披露上海首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案,涉案金额7亿余元。“茶芝兰”等奶茶品牌涉及其中,“茶芝兰”曾请演员马伊琍代言。
 
代言品牌涉嫌诈骗后,马伊琍在微博道歉称,已向该品牌提出解约,并积极配合经侦工作。
 
对明星而言,相比于演戏和做节目,品牌代言难度低、收益高。几句广告语加上明星形象和流量的加持,极大的加快了品牌出圈速度和网友关注度。

 
然而,明星代言历来是柄双刃剑。用好了,品牌和代言人相得益彰,锦上添花;用不好,品牌和代言人颜面尽失,并肩塌房,甚至还有可能吃上官司。


央视网官微重申《广告法》对明星代言的管束,也是在提醒明星代言可不是戏言,必须更加慎重。

04 赋能品牌得靠“德行”

芒果台今年真的太难了,主持人接二连三地出事。先是年初何炅突然曝出收礼风波,何炅的爸爸又被曝出是老赖。
 
接着是汪涵、杜海涛代言的理财产品暴雷,很多信任他们的网友被套牢,损失惨重。还有钱枫,虽然没被定罪,但人设也崩塌了。 
 


之前湖南台为了表示诚意,让旗下所有主持人和艺人都签了艺德承诺书,没想到打脸来得太快。
 
现今,明星代言品牌已成一种普遍现象。不可否认的是,明星因其光环效应,的确能为品牌吸引一部分消费者。
 
但是,高额的代言费有形的增加了品牌经营成本。“羊毛出在羊身上”,最终这笔费用只会转嫁到消费者身上。
 
随着认知的改变,越来越多的消费者更倾向于为产品的使用价值买单,而不是因明星代言而增加消费成本。

 
对品牌来说,代言人“言行不当”有损品牌IP,影响产品销量;对代言人而言,品牌方“跑路关门”,则有可能让其多年苦心经营的人设一夜坍塌。
 
明星代言,难道不应该是通过人设形象加持,积极为品牌发展赋能吗?消费者也好,加盟商也好——凭什么让我们为明星代言付出代价?
 

参考资料: 


1. 第一财经:代言奶茶“翻车” 李维嘉回应称“已解约”
2. 中国经营报:李维嘉代言翻车?湖南台门口被曝多人维权,加盟商:投资150万只收回2万

-END-

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1106
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 0羽毛购买
明显代言不是戏言,赋能品牌得靠“德行”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接