APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
我是如何带策划新人的
2021-07-18 09:00:00

这篇内容主要是探讨,如何带策划新人。

我个人觉得,这是一件非常有挑战的工作。

因为策划是一个很考验个人想法、逻辑能力以及内容输出等多方面综合能力的工种。所以,某种程度上来说,做好策划本身,是看个人天赋和造诣的。

这也就决定了带策划新人,不太能像带阿康新人那样,可以按部就班,只要带新人多跟几个项目,大体流程熟悉后,就基本可以上手了。

但对于策划新人,可能你都带着他做了一年的项目,等到真的要他去写方案的时候,还是不太能用。这里说的“新人”,甚至包括那些工作了两三年的。

我有段时间,对此也是非常头疼。明明过思路的时候,讲得清清楚楚,对方也说听懂了,可看了交过来的东西,简直崩溃。

最后还是要自己亲力亲来做,一两次还可以,长期这样不仅自己要“累到死”,对方也会有一种深深的挫败感。

怎么办呢?

后来我就一直反思,到底是哪里出了问题,到底要怎么才能带好他们,慢慢将反思而来的想法付诸实践,并且根据反馈不断修正。

至今也还在不断努力探索尝试,我相信这应该不是一个短暂的过程,就能做得好的。

所以,今天分享的也只是三点,个人在尝试过程中的反思和浅见。 

 01. 进来先对齐

对齐什么?理论知识、业务生态、策划逻辑等等专业层面理解的统一

很多时候,策划新人写出来的东西有问题,就是因为对于这些专业层面的理解有偏差。所以,这点很有必要。

举个例子。因为我做得比较多的是电商生态的营销策划,这就要求策划新人先要掌握电商营销生态的基本理论知识,并且在写方案的时候,也要用电商营销的逻辑和链路来串起所有的策划内容。

但招进来的新人,大部分都是之前在广告公司的,对这一块知之甚少。

所以,通常我都会花个半天的时间,给刚进来的策划新人,用比较白话的形式讲解诸如A-I-P-L、数据银行、电商营销IP之类的知识,再给一些实操的方案,让他们回去认真看完。

并且接下来慢慢让他们照着这个思路,去模仿着写一下简单的方案。

当然,对齐,并不是完全单方面让对方融入到我的体系中来。

比如有时候,也可以反过来,看一下对方以前写的一些方案,看看有哪些是值得接下来借鉴的,有哪些可能放到现在,是有问题的,接下来要注意调整过来。

  02. 没事多操练

我始终相信,做好策划,一定是个厚积薄发的过程。

所以,平时在实战项目空闲时间以外,一定要多注重操练。

我通常会让策划新人做以下三块内容的练习:

一是方案的逻辑优化和排版美化练习。

做这个练习的目的是,培养他们先成为好的方案“写手”。通常我会故意找一个内容逻辑混乱、视觉排版不佳的方案,然后让他们去调整。

可别小看这个操练,这能训练他们多方面的能力,比如:方案架构梳理、方案亮点突出、传播链路理清、找图能力、排版审美……

二是优秀营销案例分享。

做这个主要是培养他们,对于什么是好营销的认知,以及从中掌握一些“规律”。我会让他们从3个层面去拆解一个案例,分别是:背后那个洞察切入点、创意是如何演绎的,以及整体的传播链路。

这样长期练习下来,不仅可以帮助他们积累很多点子,还能够像“庖丁解牛”一样,从专业策划人的角度去看一个案例。

第三个练习,是结合以上两块内容的高配版。

让他们去找一个自己觉得好的案例,然后站在策划人的角度,去反向给它写一个完整的方案,包括定义营销的目标、策略策略、创意演绎、传播链路等,就把它当成是一个你策划的方案去写,如果是你,会怎么阐述整个方案。

这样做的目的,不仅让他们更深入去了解一个案例的来龙去脉,更练习他们对于方案逻辑、内容串联和PPT排版的技能。

03. 实操少干预

这是我自己反思的一个点。我是一个掌控感比较强的人,导致对于策划新人在实操写方案的时候,也是干预比较多。

可能从整体思路、创意想法、方案框架、每一页要写的内容,甚至排版风格,都要从头到尾规定好。并且中途还要时不时介入,稍微有点没有按既定的规划来写,就要让他们按照我的想法来调整。

可是我发现,我越是抓得严,他们写出来的东西越不尽如人意。

想起以前自己刚做策划那会儿,类似的经历。

只要是别人把什么都定得死死的,中途还给一堆反馈的项目,最终写出来的东西都不怎么好,而且还搞得自己好像是个提线木偶。

而相反,可以在比较大的空间内顺着自己思路写下来的方案,好像质量都还不错。

这里倒不是说,对于策划新人,不需要指点,而是不要什么都指指点点。

在实操的时候,可以在大的想法方向上,给到明确的指导,但是在具体方案的撰写上,可以随着对方经验的增长,尽量多给一些让他们自己发挥的空间。

 总结

本文分享了3点带策划新人的经验:

进来先把认知理解对齐、没事的时候多多操练、实操的时候尽量减少干预。

继续努力。

普浪呢
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
普浪呢
普浪呢
发表文章73
确认要消耗 0羽毛购买
我是如何带策划新人的吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接