APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
屈臣氏广告歌为什么两年后才翻红?
2021-07-16 16:52:22

作者 | 林川     


“super idol的笑容都没有你的甜,八月正午的阳光都没你耀眼”一听到这个熟悉的旋律,很多人可能会虎躯一震。这首歌叫做《热爱105°C的你》,抖音和b站最近的洗脑神曲,让人忍不住无限循环。


这首歌其实早在2019年就出现了。如今忽然火起来也是原唱歌手——写过《我在人民广场吃炸鸡》的阿肆,也意想不到的。它从曾经的无人问津到如今,火到抖音累积35亿的播放量。


称它为神曲巅峰,也不过分吧。

 

image.png


虽然很多人知道它是一首爆红的抖音神曲,但是几乎很少人知道这是屈臣氏蒸馏水广告。为什么这首广告歌过去没火,现在才爆火了呢?

01  粉丝掌握流量钥匙,二创加大传播火力

4月初,一个马来西亚的女生在抖音上唱这首歌,声音甜美动听,让抖音上的许多人纷纷模仿。


而真正爆红起来的原因是张哲瀚的粉丝带火的。张哲瀚粉丝在明星剪辑视频中把《热爱105℃的你》作为背景音乐,搭配着张哲瀚阳光帅气的画面,顿时播放量超过3百万。


image.png


而在5月,张哲瀚生日会中,本人亲自唱了一段,随后,短视频平台上更多二创作品纷纷出现,可以说粉丝是带动流量的重点。


自此,这首歌曲开启了它的洗脑之旅:爱豆应援、爱情告白、搞笑鬼畜都跟它息息相关。


image.png


B站各个区几乎都能到它的身影,对这首歌进行二次创作的队伍也越来越大了。截止目前,相关视频在B站的播放量最高达到了1288万。

02  无心插柳柳成荫,屈臣氏借势为营销加码

屈臣氏广告商一开始为这首歌大力宣传,但是发现效果不佳,就放弃了。而无心插柳柳成荫,没想到这首歌现在火起来了,很多人认为后续的营销要步步为营,但是屈臣氏接下来的操作让我惊了。


这首歌火是火了,但是广告商为啥不见踪影了呢?不应该趁着一波流量,赶紧加大宣传吗?这下子,网友急了,纷纷去屈臣氏的微博下喊话。戏剧性一幕出现了:官方把抖音密码给忘了。


这一波不经意的操作吸引了更多网友到官方微博下看笑话,甚至给他们出主意找密码和做营销策略,把热度瞬间拉满。


645ca3d498c14744a2c95ce60c2d70c2.jpg


在屈臣氏顺利找到密码后,第一步就是在抖音官方账号专门发布了认领视频。视频里满屏幕的哈哈哈哈,让网友恨铁不成钢,让它赶紧营销。


受到网友的鞭策,屈臣氏终于做了一套广告图,要开始认真发功了。没想到,抓马的一幕出现了。官方发现:抖音没发够十条,无法挂购物车。


image.png


其实屈臣氏这些抓马行为可以更好的集合这些苦苦等待它营销的网友们,对准营销对象。


第二步,线下线上的活动重视和用户的互动。屈臣氏在经过一系列波折之后,终于在抖音《热爱105度的你》话题下邀请用户一起参与视频制作。


 image.png


在微博平台也同样开启了和用户互动的活动,520前一天在微博上征集比蒸馏水更甜的表白故事。


image.png


520当天,在线下开启街头接唱大赛活动。


image.png


在27号,微博线上发起视频挑战,让用户自己拍摄接唱视频,增加互动性,加强营销热度。

 

image.png


最后一步,屈臣氏在 B 站上官方蹭蜜雪冰城的热度,两个火到顶流的广告歌曲双重洗脑,尤其是官方取视频标题名称,取得非常大胆“官方蹭热《热爱 105℃ 的蜜雪……》”,还趁热推出歌曲翻跳版,这营销力度可算是达到了顶峰。


image.png

03  这首歌曲凭什么火出圈?

其一,出圈的广告歌曲最相似的地方就在于旋律简单洗脑,符合年轻人喜爱,最终能够达到让用户脱口而出的效果。而这正是“耳虫”效应的表现,简单而言就是看到那些字都不能正常读出来了。


image.png


就如同蜜雪冰城一样一首歌曲也是简单不复杂且洗脑的旋律,曲调欢乐,品牌方抓住这一点去给用户进行洗脑式营销。

 

图片


《热爱105度的你》其实也是跟蜜雪冰城相类似,也是旋律洗脑。甚至一开头就是用“苏坡爱豆”的谐音搞笑,这种“谐音梗”也很容易传唱。

 

其二,曾经,听歌只是通过磁带光盘,有钱才能使我们和音乐相遇。而如今,互联网时代到来,音乐占据人们的生活空间,互联网听歌已成为常态,但有时候审美选择依然限制了歌曲的传播。


直到5G短视频时代诞生后,传播营销有了新的传播渠道。


5G时代下,个性化算法推荐导致了信息茧房。每次一刷短视频,只要你稍微停留一下页面,系统就会给你定标签,在接下来的视频推送里反复收到类似的内容,这也是我们听了那么多“super idol”的原因。


信息茧房越缠越紧,用户对某种内容形成一个习惯,当我们反复听到同一个BGM,它的洗脑式营销也就成功了。

 

其三,二次创作的内容开始成为流量的引领者,经过二创,歌曲应用场景更加多样化,画面内容更加多元化,歌曲还是一样的广告歌曲旋律,但是二创后,广告营销上热门的机会也越来越多。


《热爱105℃的你》就是因为二创才火得上天。歌手创作时,把追星粉丝对爱豆的爱巧妙地与Slogan结合并融入歌曲,让粉丝更加有共鸣感。


可爱的歌词、欢乐的旋律和带有明显的情感定位,可以用在甜甜的表白场景上,也因此成为粉丝首选的明星应援和剪视频之歌。

 

image.png


除了在美好的场景上被运用,还多了一些奇怪的内容,搞笑向和鬼畜向的也纷纷不放过这种如日中天的小甜歌,摇身一变,变成有豪迈腔调的小“辣”歌,还有UP主把歌曲改成吐槽向和鬼畜向,更加循环洗脑。

04  结语

可见,这首歌出圈的背后,是信息茧房和粉丝文化的双重影响。屈臣氏充分利用各平台渠道,刺激用户的参与感和认同感,始终把品牌嵌套在整个传播之中,增强了品牌的知名度。


如此,这样的一首歌,不出圈都难。

-END-

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1090
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 0羽毛购买
屈臣氏广告歌为什么两年后才翻红?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接