很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
我在之前说过:“元宇宙正在悄然迫近”,而数字虚拟人/虚拟偶像,是元宇宙的先锋,是现阶段元宇宙最重要的启蒙方式。
为什么?因为虚拟人是最直观、最能让大众共情的元宇宙呈现方式,它能直接被人们所感受、为其魅力所惊叹,而且也容易传播,一张图片、一段视频,就能够传遍亿万人。
因此,相继出现了翎、集原美、花西子、虚拟景甜等民间创作和商业创作的IP代表,而在二次元虚拟偶像领域,也出现QQ炫舞的星瞳等,其他如字节跳动、阿里、百度等众多巨头也纷纷入场,一系列虚拟天团组建。
她们百花争艳,翎的东方气质、集原美的少女不羁、YOYO鹿鸣的校服风、花西子的仪态大方、星瞳的活泼舞韵,都吸引了不少粉丝和关注。
对不起我只用了“她”这个字,因为目前为止最受瞩目的虚拟人都是女生,还没有虚拟男生真正大红,这是一个全球的共同现象,这后面的心理学原因、文化原因,很值得玩味……
正如周易所言:“天地感而万物化生,圣人感人心。”只需将“天地”改称“元宇宙”,将“圣人”改称“虚拟人”,就通晓了。
未来虽然美好,现实却总是很骨感。
虽然现在有大量公司和创作团体进入虚拟人领域,但让人满意的并不多、甚至稍微让人满意的也不多。据IP蛋炒饭团队之前所做的调查,稍纵即逝的、泯然众人的虚拟人仍占了绝大多数。
包括很多烧了数千万元的项目,也很不尽人意。
我认为关键的问题是,虚拟人首先属“灵”,然后才属钱。
什么是“灵”?就是人心,要拨动人心深处的弦、产生共情,才能有“灵”的流动和交互。
技术当然也非常重要,尤其是高仿真虚拟人,一定需要高技术的加持。
但现在是一个全面协作的时代,一个很小的团队,只要创意足够好,同样可以得到一流技术公司的帮助与合作,而一家高技术公司,如果缺少通“灵”性的人才,同样做不出好东西,所以技术还是第二位的。
这就是为什么很多砸了大量的金钱、或者背后技术实力极为雄厚的项目,效果都相当一般;而真正能做得好的,往往来自于各种小团队、或者很有人心气质的品牌,只有他们才把握住了“灵”的精髓。
最近,有两个国产虚拟偶像很火,火到有些出圈。
这就是高仿真虚拟人AYAYI,和二次元虚拟偶像组合A-SOUL。
AYAYI,高雅、脱俗、气质非凡,给人一种高、精、妙的感觉,完全对应了国际上的顶尖METAHUMAN形象。
而A-SOUL则是典型的二次元虚拟偶像团,俏皮、可爱、亲切,完全是在二次元圈里爆发,引起一众波动。
下面,将逐一介绍这两个最新的、最近非常火的虚拟人/虚拟偶像的爆发方式。
因为这两个IP的成功方式都非常有意思,都各自打破了过往的一些界限,能给后来者以极大的启迪,又正好代表了虚拟人领域的两大赛道。
以下,奉上。
首先介绍下战绩。
AYAYI的出道时间,是2021年5月20日,首先亮相的是小红书,就是一张照片,被戏称为、“一张证件照就刷屏了”。
就是这张——
就凭这张半明半暗的照片,她就迅速涨粉4万,同时获得了10万+的点赞,1.3万的收藏和近5000条评论。
迄今为止,她在小红书是7.4w粉丝,总共15.4万获赞与收藏,而抖音虽然迄今只有一条片,也积累至5w粉丝。
更重要的是破圈效果——仅在公众号上出现了超过50篇文章专门介绍,并有多篇超过10万+,同时还有微博、B站等各平台的广泛传播。
和各个大品牌的联动也开始了。
其实,AYAYI还非常早期,后续如何仍有待观察,本文也就针对AYAYI的这场初期爆发,谈谈其中的5个关键点——
这是最最关键的地方,也许在整个事件上,这个点占90%以上的重要性。
一切靠品质说话,对于虚拟偶像而言,品质就是“灵性”。
现在各种虚拟偶像虽多,有不少技术都相当好,但就是人物的灵性味道没有做出来,看起来就像是一个木偶人,缺少灵魂。
而AYAYI确实有一种活过来的超模的感觉,她既完美得让人知道是假的,又有一种真实人的人性能量在散发,尤其是通过眼神和神态。
是的,AYAYI的眼睛和神态极为关键。
她的形象所具备的灵性,完全达到了和国际上当红的海外虚拟人IMMA一样的水准,当然也确实有很大的相似性,所不同的,就是中国人的气质更明显,而不是IMMA的东洋气质。
国际虚拟红人:IMMA
也和之前就已经大火的国产虚拟人“翎”,有异曲同工之妙。
中国虚拟红人:翎
到底什么是灵性?就是有灵魂+有性情,AYAYI、IMMA、翎,还有集原美、YOYO,都具备了灵性。
灵性确实非常难把握,极度依赖于创作者的灵性。
这里说一个重点:我其实早就知道AYAYI背后的创作公司燃麦,但一直只知道他们是做漫画的。
是的,这里说一个秘密,AYAYI背后的公司是一家漫画公司,在为NBA、腾讯动漫、韩寒、唐季礼等创作过漫画,漫画的总点击率超10亿。
他们为韩寒所做的漫画是《飞翔人生》。
也许正是这种创作的基因,使之能做出更有灵性的、更能产生共情的虚拟人IP吧。
但我估计他们自身的技术实力一定不强,我曾特意问过他们,他们对此表示不予回答,所以我相信,AYAI的技术一定来自技术合作方,而不是他们这个创作工作室。
AYAYI的技术当然非常之出色,据创作方说,用的是UNREAL虚幻引擎技术,但我特意查过,UNREAL是非常普遍使用的虚拟偶像技术,从这一点不足以看出独特制胜之处。
总之,他们用的是哪家的技术,目前还没有完全查证清楚。
我还特意问他们要了开发的模型图,如下——
从上图可以明显看出,AYAYI的模型样子并不出众,甚至有点土,这就是我为什么说,对于虚拟偶像而言,只有制作建模的高能力是远远不够的,关键还是创作者的灵性和美学功夫,才能如画龙点睛一般,化出不一样的“人”。
所以说技术是死的,要将“人”做活,需要真正的人的“赋能”。
我认为用小红书作为初发主战场,是AYAYI能爆发的关键因素。
之前的虚拟偶像,往往以B站、微博、微信视频号为主,已经有不少了,所以如果还是主攻这些,未必产生足够大的轰动。
而选用小红书,一是有新鲜感,二是在于,小红书有最密集的时尚人群,和众多时尚品牌,很适合高时尚类IP的产生。
对于将来的商业化品牌合作,也极为有利,可以尽快带来现金流收入。
而且,能带来爆发的很重要原因是,在小红书用户中出现了模仿化妆效应。这就是第4个关键点。
下图是主要出现在小红书上的大量用户的二创+厚涂,这样既引来了自发的多重传播,形成社交货币效应,又引来了更多媒体的关注,产生放大。
仿妆
画图
还有同款光影照
所有能形成大爆发的的事件,都离不开群众的共创参与。而且在不同的平台、对不同的品牌,会形成不同的共创方式。
比如,在抖音主要是根据歌曲来进行自主舞蹈,所以歌舞是抖音上最为重要的基础社交货币。
在微博上主要是话题,在微信公众号上是主题,吸引更多人就同一主题写文章。
而在小红书上,衣服、配饰、妆容是重要的基础社交货币,也是当用户喜爱上某种东西后,采用的模仿的手段。
很显然AYAYI的美妆和摄影特性,发挥了重要的社交货币作用。
AYAYI在一炮而红后,迅速开始了各种品牌互动联名互动,包括与disney的活动、娇兰、SMFK、CANOTWAIT、铂雅航空,以及与陈伟霆的合照。
作为首发阵容打卡米奇艺术巡展上海站
与CANOTWAIT
与SMFK
与娇兰
与铂雅航空
与明星的合影
这其实就是将IP用公关的手法进行推广,非常适合于虚拟偶像,也是一条和过往以内容原创为主的IP发展不一样的道路。
这当然需要众多的资源,但永远最重要的,是IP本身的气质、灵性和水准,只要足够好,自然会有大品牌找上门。
以上是AYAYI初始就爆发的5个关键点,一个典型的走高精尖时尚化品牌路线的案例。
而下面这个,与AYAYI的路线完全不同,是一个先在纯二次元圈进行爆发的故事,也许不像AYAYI这么有社会知名度,但参与的人数其实更多,也更热情踊跃。
先用三句话,说说这个IP的有趣故事:
首先,出身名门却备受质疑;
然后,各种演出和歌曲也备受嘲讽;
最后靠IP角色的个人魅力,以及草根二次元人群的自发创作爆发,成为目前最受瞩目的二次元虚拟偶像团。
所以,真正的IP组合是:
A-Soul+草根众创的“枝江往事”
待老小格一一说来。
这就是A-SOUL天团——
她们出身于名门贵胄,不仅是著名的偶像公司乐华娱乐打造,背后还有字节跳动,而且,据说字节跳动已完全控股了这套IP。
所以,她们财大气粗,自2020年底推出后,不仅推出新歌,还有各种豪华演出,总之是虚拟偶像能做什么,就做什么,反正不差钱。
然而,效果并不尽人意,在表面上的鲜花锦蔟后面,是二次元圈友们,尤其是B站用户们的各种质疑,反对声浪源源不绝,以至于几乎要考虑关评论。
这种质疑是很自然的,你这么财大气粗,我也有理由看你不顺眼。
是先入为主的偏见也好,亦或者是二次元圈友们对于小众文化被破圈的危机感,B站虚拟主播圈子把初生的A-SOUL形容为“饭圈资本的入侵”,他们采取的反抗方式简单粗暴,就是用戏谑嘲讽的方式留下弹幕和评论,表达他们的不满与恐惧。
于是,A-SOUL一登场,就背负起远超出以往虚偶的、数之不尽的骂名。
对于极为重要的、A-SOUL首支pv《quiet》放出后的反应,众多论坛也是嘲讽的声音居多。
这对一支刚刚出道偶像天团相当不利,虽然说有冲突和反对是必然的,但声音有些大就不太好了,这也不是能简单花钱就能解决的。
甚至有人呼吁人们去抵制这个刚起步的偶像团。
这是ASOUL第一条动态热评。
本来,如果按常规这么发展下去,这个偶像天团会像其他一些大厂在之前推出的团体一样,在维持表面上的风光一段时间后,就会慢慢自动退隐,
但是情况发生了变化。
因为发生了两件事,第一件事是天团核心角色嘉然的直播大受欢迎;第二件事,就是出现了网友们自制的、简陋的图文游戏引起轰动,彻底转机。
在B站对A-soul风评的真正好转,是从嘉然的“今天吃什么”首次直播开始的。
嘉然的直播迎来了被B站网友称之为“机械降神般”的逆转,这个粉色的充满灵性的女孩,以一种巨大的勇气和魄力面对扑面而来的恶言讥讽,结合自家领先业界的实时动作捕捉技术,秀出了一段20连宅舞连跳,当场就震惊四座,颠覆了大家对「虚拟主播」的想象。
她的“破防小作文”、“我可以吗”“mua一下”、“你是在跟sc说话吗”等经典切片也让不少路人甚至v圈粉丝纷纷沉沦。
随后,以嘉然为圆心,辐射到了团队里面的其他成员,贝拉,向晚,乃琳,以及珈乐也慢慢被人熟知,大家发现她们还是有相对过硬的业务水平和极具特点的个性。
随着一些互动的发展,A-SOUL与粉丝开始互相理解彼此的想法,一些相对的过激行为有所缓和, 更多的粉丝也愿意透露自己的心声,这种良好的氛围使得越来越多的人加入到了A-SOUL这个温暖大家庭中。
更大的事情还在后面——
一款极其简陋的图文游戏《枝江往事》在2021年夏天横空出世。
这是一款相当特别的作品,出自二创团队之手的它完全免费,品质出奇地一般,在1884条评论中却获得了96%的好评,成为Steam中的热门新作。
坦白说,对比目前市面上各种高商业化的**G产品,这款游戏的工业化水平是完全不够看的。然而作为一款免费性质的同人作品而言,最重要的应该是纯粹地表达创作者们的情感,此前负责美术组的行观就提到“《枝江往事》是一款始于热爱,终于热爱的游戏“。
这据说是一个粉丝自发组建的游戏制作组带给我们的同人二创作品,近15万字的文本量,四十四首原创BGM,数十张精美的游戏内CG,在一个月内,这就是一个魂们带来的质量不俗的视觉小说游戏《枝江往事》。
就是这样一群甚至还有学生的年轻人,自创并相信了一个编造出来的美梦,做出了一款看起来稍显“笨拙”的同人游戏,用真诚的剧本与“爱”,触碰到了众多二次元年轻人内心中最柔软的部分。
游戏开场
我还特意查了枝江是什么,是一个中国的不知名的小城市。
在游戏中,枝江是一座表面上看起来十分繁华的城市,实际上贫富差距巨大,偶像行业似乎是这座伴江而生的城市的王牌。
A-SOUL的五人就像往常一般在枝江大厦中学习,训练,直播,在每天的夜晚为枝江这座不夜城带来生生不息的活力,五人的粉丝也日渐水涨船高,其中又数嘉然尤甚,仿佛日子可以像枝江的江水一般温柔又宁静的溜走,但是嘉然的突然失忆打破了枝江和平的外衣,A-SOUL也似乎将在这次风波中面临解散,偶像团体的管理层在这山雨欲来之际也将要采取行动。
游戏画面:
图片+文字为主
来自二次元圈的推荐
就这样,枝江往事在不到一个月内,一举成为年轻人自发奔走相告的神品,各种讨论、参与、同人再同人也不断发生。
而A-soul的五位成员,通过成为剧中主角,也快速和玩家们建立起更深入的情感。
总之,在种种合力之下,A-SOUL迎来了圈子里的大爆发,B站的爆发,尽管在圈外知道的人还不多。
据B站UP主acekmnot结合两家三方平台的数据统计,在5月,A-SOUL的嘉然以近50万元的收入位列Vtuber榜单第11位,虽然和头部还有距离,但升起已经开始。
图源B站@acekmnot 数据出处:Playboard+darkflame
到了6月12日,当晚发生的事件一度颠覆了行业收入的认知:隶属A-SOUL的Vup向晚开启了生日直播,当晚就已经在B站获取了超过6000位舰长充值数量,一夜吸金125万元,成为名副其实的“大魔王”。
要知道,在B站能有千舰的虚拟主播就已经屈指可数了,更别说“单日千舰”这种在V圈具有传奇色彩的事件,上次还是Hololive撤离国内市场的“鲸落”之时,这样的大背景下“绯赤艾莉欧”被推上了时代舞台,创造了化腐朽为神奇的“单日千舰”奇迹。
A-SOUL的出现意味着,在真正意义上铺开了中国人自己的「虚拟偶像热潮」,因为过往大火的都是来自海外、尤其是日本的IP。
她们正在扩展二次元圈对「虚拟偶像」的看法:不仅能聊天直播唱歌跳舞耍乐器……甚至在重要关头,还会展现出极强的抗压能力和随机应变能力,这使她们更像真人。
因此,在众多用户先黑再粉的转化下,A-SOUL可能已经成为最有性情感的国产二次元虚拟偶像。
也吸引了围棋世界冠军、国手柯洁的入粉。
以上就是A-SOUL团反常意外的初始爆发历程。
在A-SOUL的背后,是角色的真性情、灵性,二次元圈友的热爱、梦想,起了绝对关键的作用。
这是一个纯二次元亚文化圈里的故事,我相信绝大多数的圈外人都不知道,但对于要打造IP、打造品牌营销、打造自传播和社交货币的人来说,了解这种发展过程是绝对必不可少的。
最后,说一说什么是虚偶IP的灵性——
灵性,就是让假的生命有真的灵魂,让假的身躯有真的性情。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)