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好家伙!转眼就到七月了,震惊君还停留在上半年的优秀文案中无法自拔。
2021年上半年,品牌方们各种手段,或为了扩大品牌影响力,或为了增加销售额……如此种种,各家品牌使出浑身解数,只为博得消费者一“买”一“笑”一“走心”。总之,震惊君看完上半年的海报文案,简直就是“你争我斗”,或清新,或明快,或沉重,或内涵丰富,或搞笑逗趣……
好了!话不多说,震惊君在这里为大家整理了一份今年上半年那些出彩的文案,你来品一品谁家更能获胜。(顺序不分排名哦)
明明我不想上班了,
他却总用「你不用来上班了」威胁我。
——笑果文化段子日历
虽然说是段子,但也是对生活最真实的反应,运用“反讽”,表达广大网友的心声,真实地反映出当下年轻人的生活现状。果然印证了那句“用好UGC内容,能让营销自带流量”。
成大事,
也需要小本事。
做好自己的角色,
没有谁是小角色。
——中国民生信用卡
不得不说,中国民生信用卡把“消费美学”拿捏的很好,以美食为主角,既体现民以食为天,又写出一组富含人生道理的文案,在美食中窥见人生百态和生活哲理。
亲吻过泥巴的鞋底
一路上变得多情
拥抱过痔疮的栓剂
融化进虚有的温情
——肛泰
肛泰的这一组春日文案,以「菊部地区」为灵感,写的可以说是非常的清新脱俗,这种文艺腔十足的句子和痔疮连起来竟然毫无违和感,简直比老司机杜蕾斯的文案还得劲。
厚达两米的积雪
会用几个月时间
融化成水
透过土壤
渗入玄武岩山体
再经历三十到六十年的融滤净化
变成泉水
滋养长白山2806种野生植物
1588种野生动物
农夫山泉长白雪:
你喝到的水,
是长白山松软雪花的味道
——农夫山泉长白山广告片
农夫山泉长白山的这一次广告,可以堪比央视纪录片了,可以说是做的非常走心,另外不得不说,农夫山泉把“王家卫版”文案用到了炉火纯青。
女人就是女人
不要压制也无须拔高
广阔的世界
应当有舒展的女性
——央视网妇女节文案
央视的文案一向大气,也反应社会现状,利用创意文案的方式,鼓舞女性“松绑减负”,让她自由飞舞。
第二个半价
Double的甜蜜
——杜蕾斯
杜蕾斯一直是文案届的大神,除了偶有几次的翻车,其他时候的文案都值得我们学习。这一组文案恰好的把专属于夏日独有浪漫的“冰淇淋第二杯半价”和产品联系了起来,既隐晦的传递出了产品的功能,又特别文艺地给我们展现了爱情酸与甜的交错。
当你来到这个世界
他就有了超能力
——恰恰瓜子
洽洽瓜子这次的文案很戳心,每一位爸爸并不是天生就是爸爸,他也是第一次做爸爸,每一个父亲,从他当上父亲的那一刻开始,就注定身披铠甲,心藏软肋,也就拥有了超能力。相信每一位父亲看到这句话的时候,都会感到很欣慰,也会很有动力;而每一位孩子看的这句话是,也会更加理解自己的父亲。
将思念精致包裹
让味道与记忆重逢
院子里炊烟升腾
待你拾野归来
——绿地
绿地这次的文案一读下来就传递出“家”、“思念”,一方面用到了端午节包粽子的习俗,以及传统节日人们思乡的情绪,很好的将回忆、家乡、亲人的思念联系在一起,正所谓“炊烟升起处,饭菜飘香时”,好像一下子就到了小时候,鼻尖一下子就嗅到了粽子的香味。
儿童节,不做大人。
——地产繁华里
相比于很多产品,总是把自己的品牌价值,品牌特色融入到文案之中,这组繁华里的文案,就十分讨喜,读下来,给人一种满满的回忆感和童真,而这也更贴合“儿童节”的主题。
在妈妈眼里,你不叠被子
就相当于住在猪窝里
——京东
这次京东的“梗”十分到位,文案也十分social风,很符合Z世代的风格。当然,也放大了平常妈妈们常挂在嘴边的一些话,而正是这些话,也是妈妈们对子女的关心。
2021年上半年的走心文案合集就分享到这里,让我们一起期待,看看下半年又会有哪些让人眼前一亮的文案呢?
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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