很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
2018又是内容营销爆发的一年,有人说杜蕾斯营销套路老化了,两性话题的天然优势让杜蕾斯坐享品类风口的流量,只要给一个荤段子,配合网友的脑补再创作,这世界是不缺荷尔蒙的。两性问题中的热点话题,都让杜蕾斯说完了,每个话题都以问题的方式和粉丝进行互动,让用户参与其中,不仅有良好的传播效果,同时具有社交属性。
诗人?段子手?情感专家?恋爱老司机?如果你用这些标签形容杜蕾斯,都不为过。2018又是内容营销爆发的一年,有人说杜蕾斯营销套路老化了,两性话题的天然优势让杜蕾斯坐享品类风口的流量,只要给一个荤段子,配合网友的脑补再创作,这世界是不缺荷尔蒙的。
然而一个品牌如果能产生层出不穷的热点话题,制造各种刷屏互动,让大众跟随并津津乐道,成为网络社交的焦点,是需要优质的运营手段和营销策略来支撑的。安全套品牌众多,其中不乏营销中的佼佼者,到目前为止,我没有发现有赶超杜蕾斯的品牌。
2018年杜蕾斯内容营销实现了策略转变,主要体现在以下三个方面:
一、内容体系化——营销内容整合,模块化,平台化运作,如果细看杜蕾斯官微,会发现内容创意不再是分散无规律的,而是明确分了模块:四季诗集系列,杜绝胡说系列,有奖互动系列,创意文案和创意海报等。分时段培养用户的互动习惯。
二、运营产品化——每一条内容的产生,都让用户一起参与进来产生互动,每一次互动都在解决用户的某些需求,让营销像产品一样解决用户的需求,从引发用户追捧到引导用户参与,让每个用户都参与进来成为营销者。
三、互动场景化——夏天讲避暑,冬天说严寒,世界杯侃足球,情感话题谈两性日常,丰富的场景使得话题的开展有了更多的空间和时间,创意性给大众带来足够的新鲜感并参与其中,品牌理念也植入更多领域,向外延展。
下面我们从具体板块分析杜蕾斯内容营销的6大“套路”:
1、杜绝胡说系列
你今年多大?还会向自己喜欢的人告白吗?
让你觉得ta还不错的那件小事是什么?
异性的哪些行为,会让你好感全无?
9月,你都立过什么恋爱里的flag?完成了吗?
杜蕾斯化身两性情感专家,一说就是一年!两性问题中的热点话题,都让杜蕾斯说完了,每个话题都以问题的方式和粉丝进行互动,让用户参与其中,不仅有良好的传播效果,同时具有社交属性。
2、四季诗集系列
春夏秋冬四季诗歌系列,从文化的角度表达了季节,恋爱,艺术和两性关系。文化能为品牌赋能,而且是持久性的,中国文化博大精深,文化的影响力和传承力远远大于单纯的产品和服务。文化延伸拓宽了品牌传播的维度,成为杜蕾斯内容营销中重要载体。
想看更多杜蕾斯四季诗合集,点击文章:杜蕾斯诗集 | 四季全60首
3、有奖互动系列
杜蕾斯官方微博每个月都会进行有奖互动环节,通过奖品鼓励粉丝参与,分享,形成互动营销。奖品一般为杜蕾斯产品或者联合其他品牌做跨界。
杜蕾斯的有奖互动,不单单是简单的copy微博有奖转发,然后@几个用户,而是在参与环节做了流程简化,让用户参与的环节变少了,在互动环节增加了流程,让粉丝参与的渠道变多了。
4、互动文案和互动海报系列
杜蕾斯总能找到或有趣或新奇或扎心的切入点,以简单的几句文案作话题引导,或引发粉丝共鸣、或刺激粉丝的好奇心与探知欲、或勾起粉丝的表现心理,让用户积极、主动地参与回复和讨论。内容创意十分多元化,从两性话题延伸,涉及到多领域多维度,主要表现方式如下:
文案填空:固定在“早、中、晚”的某个时间点发布,并设置固定的话题标签,培养粉丝的互动习惯。
海报组图/长图:充分掌握用户习惯、喜好与心理特点,挑选最符合TA们年龄层、关注领域的话题。并结合日常生活中普遍关注的话题和常见现象进行组合,完成创意互动海报,用创意脑补并进行再创作和二次传播。
话题引导文案简洁有力,一两句话极佳;有明显的引导性词语,如:你认为、是什么、你呢、说说等等,引出用户的想法进行互动传播。
5、热点IP营销
在热点营销方面,杜蕾斯可谓是快准狠,产生了很多教科书级别的创意,每次借势都让自己成为焦点。一个核心的因素是:产品形象元素化植入热点IP,互动话题,通过组合、解构、旋转、延伸、嫁接等形式改变产品的形状或外观,然后植入海报中。这样的创意方式,让热点事件和IP素材几乎是现成的,只需考虑如何让产品与热点产生连接。而在热点的选择上也慎之又慎,更注重品牌化而非社会事件。
2018,已上膛出发
复仇者联盟三
不论何时开展,我都在第一线
高达开播纪念日
皇马三连冠
一夜酣战,三次巅峰
这是一个邀请函
你的home键,归我了
碟中谍6
主角,永远只有一个
星球大战#绝地武士
阿根廷vs法国,强强对决
克罗地亚vs法国,今夜无人入眠(4)
法国夺冠
炫AI生活
天猫双11,十年一转眼
6、节日节点及社会化营销系列
杜蕾斯在节日节点方面,通过创意组合将爱,安全,环保,科学等品牌延伸理念元素化,再植入日常生活中的大多数领域:文化,经济,体育,音乐,科学等,让一切和这些理念有关的价值观都成为杜蕾斯品牌的传播载体。创意方面从社会化大观念入手提炼焦点,从产品形态,两性话题等提炼出契合点进行组合。
情人节,话都在花里
祝你新年,不止大一点
妇女节
中秋节
天涯共此时
世界人口日
世界肾脏日
世界水日
人类月球日
牛顿诞辰,动能永久,势能长久
几何学系列
达尔文诞辰
进化,从简单到不简单
套好,包住,扔准
7、小结
2019年无疑会是数字营销的主场,传统广告行业和企业都面临着艰难的数字化转型。杜蕾斯算是数字营销的宠儿,互联网让这个特殊的品类在社交领域和用户产生了良性连接并大放异彩。无论是从盲目追热点到模块化整合,平台化运作,还是内容互动的场景化,杜蕾斯都是社交营销领域的引领者。
归根结底,数字时代的营销是不断流动的,只有在变中求胜,营销才有出路。
作者:赵彦青
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)