APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
篇篇写出10万+的人,都具备一个特点——网感
2021-06-29 14:32:38

运营的岗位有很多,数据运营、活动运营、内容运营、新媒体运营、渠道运营,还有更细的小红书运营、抖音运营等等,要说这里面哪个运营岗最难做,天花板最高,我的理解是内容运营。

我之前做数据运营和活动运营时,基本上两三个月就把这个岗位摸得透透的了,但是到了内容运营岗,这样说吧,门槛不高,但是想做好却不容易。

同学们都知道,运营岗的门槛比较低,尤其是内容运营,大家上学时都有写过作文,把谁拉出来写一篇800字的推文,应该都不是难事,但是推文发出去,能有点赞和曝光量就比较难了。

事情大家都会做,效果确千差万别,内容运营岗能出写出爆款文章,我的理解是:一定不能缺少网感,那么网感是个什么东西呢?

01 什么是网感

咱们运营人不太喜欢说虚无缥缈的话,咱们喜欢落地,实打实的方案,但是网感确实比较虚,你说如何判断一个运营人有网感呢?就像如何判断他是一个好人一样,没有评判标准的。

网感就是对网络内容的敏感度,有网感的人随便写一句话,拍一张照片就能引来大量的围观。

我做内容至少也有五年了,写出的爆文数量不多,对网感的提升也是有进一步的需求,不过由于之前有写出过爆文,更能体会到网感的重要性,也大概知道网感是一个怎样的感觉,是对当下市场舆论话题的深入洞察和把握后,更能成为爆文。

02 有网感首先要做出有用的内容

我之前的一篇爆文是“直播带货迟早要完”,复盘这篇爆文,最重要的原因有两个,一是当时直播带货很火爆,全民都在关注直播带货这个行业。

二是我用另外的视角,很深度的预测了这个行业的发展,抛出的观点,让大众耳目一新,把别人想说但是说不出的话给讲了出来,结果评论和点赞数据远远超出过往的文章,成为了一篇小爆文。

现在大家很难静下心来去看一些长篇大论了,那篇文章有两千多字,并不短,大家之所以能够读下去,且互动起来,根本则是内容有用。

我们做内容蹭热点,写800字的软文,可以全篇无病呻吟,啊啊啊的凑足八百字,也可以用800字阐述出自己的不同见解,让读者有收获,后者这样的内容才有爆文的潜质。

以小红书日记为例,里面的日记有的点赞量过万,也有的只有几个点赞量,把这两种日记拿出来对比,我们能看到,点赞量过万的日记的确是有可用的内容在里面,或是保养小窍门,或是炒菜的清晰流程。

你看这样的一篇日记,能让你记住一些东西,这些东西就是有用的内容。反观没啥点赞的日记,就跟路人说了句“今天天气真好”一样,毫无意义,没有有用的内容,不会产生互动,数据自然好不哪去了。

那么多新媒体运营的小编,也是每天都在追热点,热点的确蹭的得到,但问题就在于热点有了,有用的内容没有跟上,结果蹭热点的文章没有起量。

曾经延禧攻略火的时候,我也稍微蹭了下热点,写了个如果璎珞做运营会怎样的文章,效果比平时的文章好很多,读者的评论大意是:代入感很强,有内味了。

本质上是的的确确有读者可读的有用的内容在,想做出有网感的内容,内容有用是第一条要义。

03 有网感要关注市场风向

踩热点大家都会,热点来的快去的也快。踩热点还是有些初级了,踩市场风向才是真本事。市场风向是对市场舆论趋势的理解,不太好观测到,需要对市场信息的收集、整理和分析。

每一个内容平台都是有一个市场风向的,还是看小红书,最近小红书的内容走势是怎样的?讲高考的,讲618开箱的内容是主流,咱们写的内容往这两个方面靠拢,获取到的流量是大于其他话题的。

市场风向是一段时间的趋势,不像热点,比如秋天的第一杯奶茶,热点就一天,过了就过了。

看市场风向,要每天都要看平台的内容榜单,看什么方面的内容升的比较快,排行靠前的内容大多是讲什么的,当你对这样的趋势有了敏感度时,你的网感自然就练成了。

我还写过一篇“图文时代要完”的文章,互动率比“直播带货要完”那个更高,写图文时代那篇文章的背景是,我感觉到身边的运营都慢慢的往视频方向去转了,我做同样的内容,用视频形式来呈现,其曝光量和吸引到的粉丝数量要远远大于图文。

图文转视频是大势所趋,于是便有了那篇文章,在某平台上阅读量也过了10万+,当然最终的结果是文章被限流了,说是标题夸大,不过这是后话了,不在乎天长地久,只在乎曾经拥有10万+。

关注市场趋势我建议是借助第三方数据分析平台,以抖音为例,天天刷抖音可能整个人被陷进去,也刷不到市场风向所在。要看第三方数据平台,这几天谁的粉丝涨的比较猛,哪些视频比较靠前,天天看,你就知道趋势了。

我之前研究视频号时,通过第三方平台看出,视频号做的好的都是情感号,一分钟左右的情感分享点赞数据最高。如果你想做视频号,做什么内容呢?当然是情感专家更容易做起来。

我数了数,排名前二十的号里面,有一大半都是讲情感的,有点匪夷所思,难怪视频号起不来。

04 网感是不断的出内容喂出来的

有运营同学问我,为啥你那么有网感?我回答说:无他,手熟尔(其实没人这样问过我)。

就像我现在写文章,在预设推送时,我大概就能预估到这篇文章的阅读量了,比如大家在读的这一篇,我预计阅读量不会超过1000万。

我做内容运营时,特别喜欢每天发软文,用不同的标题、不同的方向去测试读者的反应。

之前做公装推广时,写出的风水格局类文章,那阅读量是远远超出纯装修干货知识的,我是怎样知道风水文更吸晴呢,就是不断的出内容喂出来的,每天发一篇内容,发出去看数据不好,立刻调整方向,一点点的就把网感喂出来了。

拿运营干货方向的文章来说,什么样的内容吸晴呢?讲运营基础知识的、讲大行业精细玩法的,比如私域SOP搭建方法等等。

记住一点是文章标题不要太晦涩,最近一篇本来拟定标题是“什么是盈利模型”的文章,后来发布时,改成了“为什么某某不放开加盟”,为什么这样改呢?因为知道盈利模型这个词的人不多,打开率绝对不高。

之所以有这样斩钉截铁的结论,便是做了那么多内容喂出来的结果,还是那句话:无他,手熟尔。

05 最后

衡量一个人有没有网感,就看他做的内容数据如何了,能篇篇写出10万+的人,网感绝对差不哪去。还有那种粉丝量很高的大V,也是网感不错的。

我在群里看到一个截图,说某网红教外语,做科普,一直不涨粉,后来转型香艳风,瞬间起势。

我并不是建议大家往这个方向去发展,只是用这个例子告诉大家,你要知道用户的需求是什么,做出满足用户需求的内容,吸引到了粉丝,这个过程,拼的就是网感了。

-END-

老虎
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
老虎
老虎
发表文章419
一个有想法的年轻人,专注产品运营,数据、用户、推广都玩的转,号称运营老司机。
确认要消耗 0羽毛购买
篇篇写出10万+的人,都具备一个特点——网感吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接