APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2021高考营销混战,谁拿了满分?
2021-06-08 16:22:24

作者 | 林川     


高考,果真是全民关注的焦点。今日,第一科语文刚开考,各种关于考试、考场、考生、考题的话题,便轮番登上了热搜,引起大众的广泛关注。

可以说,高考是少有的、可预见性的、举国关注的大热点。因此,早在开考前,“无热点不营销”的品牌们就已经掀起了一场暗流涌动的营销混战。而当成千上万的高三学子在考场上奋笔疾书之时,广告人的营销作品也同样面临着来自市场的打分与评定。

那么,今年的高考借势营销,谁将取得更高分呢?话不多说,一起来看吧。

01蒙牛再出“高考奶”  为考生押题、祈福

蒙牛去年为考生量身定制的一款「高考押题奶」,一经推出便备受好评。今年蒙牛又再接再厉,上线了高考奶2.0版,参照各学科的特点将考题印到了盒身上,并结合时下流行的盲盒玩法,联合曲阜三孔景区官方推出了具有「孔庙祈福」美好寓意的隐藏款盲盒,为考生带来「知识+营养+运气」的三大祝福。


配合高考奶的传播,蒙牛还特别制作了一支埋梗无数的鬼畜动画短片,用大众熟知的鲁迅、闰土、朱自清、李白、居里夫人等课本知名人物与年轻人进行沟通,在获得他们喜爱之余,还将产品与高考节点进行了深度绑定,让“高考押题奶”变成了值得消费者主动传播的品牌社交资产。

02夸克发布高考应援主题曲 提供考前考后贴心服务

夸克APP 联手唱作歌手霍尊,为高考考生打造了一首应援主题曲《致明天》,用轻快而坚定的乐调与振奋人心的歌词文案,鼓励每一位正在紧张冲刺的考生。MV中,夸克APP在还原高三生活的点滴细节、引起大家共鸣的同时,还自然地植入了夸克 APP是如何帮助高三学生备考的功能信息点。


此外在社交平台上,夸克APP还发起了「向梦想大学喊话」的高考心愿有奖征集活动,鼓励大家说出心愿、勇敢追梦,并表明在高考结束后,将面向考生提供免费的智能志愿指导,为他们送上考前考后的多样化贴心服务,进而不断强化“陪战”的概念,在考生们人生的重要时刻营造出暖心的形象,让用户打心底认同品牌。


image.png

03晨光制作高考悬疑大片 释放考生考前压力

晨光文具,作为学生群体必不可少的备战伙伴,在今年继续以「你不是一个人在战斗」为话题点,拍摄了一支充满悬疑又带点小幽默的剧情短片。

image.png


片中男主高远在面对高考压力时,不幸跌入了焦虑的漩涡,一次又一次地陷入到“听课、考试、不会做”的死循环当中。偶然间,他发现“转笔”即可完成时空穿越,回到剧情的开头。于是他借助这一神技,解出了数学大题,也完美地用晨光文具帮笔墨干得慢弄花了卷子、出墨不顺畅影响答题心情、容量小中途要换芯的同学们解决了考试文具难用的烦恼。


“你不是一个人在战斗”,既是指在高考这场战役中,考生除了自己之外,还有老师、同学等陪同作战,传递出温暖的奋战精神;同时也强调了晨光文具的陪伴者角色,让考生觉得自己并非孤军奋战,从而增加他们的好感度,提升品牌的人文温度。

04百乐开启高考“漫游计划” 为全国学子送去高考战衣

百乐大概是今年最早启动高考营销的品牌了。早在4月中旬,它就发布了一支高考宣传片,通过描述一位高考生的心路历程,来向消费者传达“你很努力,百乐知道”的品牌关怀。


在线下,百乐还开启了高考季特别活动「青春轨道漫游计划」,通过巡游巴士为全国各大城市的高考考生们派出特别定制的高考礼盒。礼盒内除了百乐文具和好运符之外,还有两件饱含考试祝福的助力款高考战衣,一件为考生“当试人”款,另一件则为家长“高考护卫队”款。


此外,为了覆盖更多学子,近日百乐还与多座城市的中信书店与新华书店进行了合作。用户只要到店购买任意百乐产品,即可凭初高中学生证领取战衣一件。借此,百乐获得了更多应届高考生和高考预备党以及家长们的注意与喜爱,实现了口碑与销量的双丰收。

05新东方在线灵魂发问 助力考生卸下心理重负

今年高考季,新东方在线以“高考的重量,有多重?”为切入点,发布了一支令人深思的励志小短片,借此希望每一位高考生都能轻松上阵,以良好的心态迎接考试。



围绕“重量”这一核心关键词,新东方在线用一个又一个的精准数字,如“用完的1021克笔芯”、“日积月累的23000克试卷”、“妈妈偷偷塞满的5600克行李包”,具体量化了高考背后的点滴奋斗历程,勾起了大多数人对于高考的难忘回忆。


单看这些数据,高考确实很重,重到需要4380个日夜兼程;但同时,新东方在线也表明了高考也很轻,轻到这只是人生一步,并不代表你未来的全部。通过前后文案的对比,缓解了考生的应试焦虑,同时也体现了新东方在线作为教育行业头部品牌的大气与担当,有利于品牌与大众进行更细腻的情感沟通。

06知乎携「过来人」李雪琴 为高考生提供参考答案

“高考真的能决定未来吗?”每年都有考生,在面对高考这一人生岔路口时发出过这样的疑惑。基于此,今年知乎携手李雪琴为全体考生献上了一支考前应援短片《所有雪琴的答案》。



片中,李雪琴作为一个「过来人」,讲述了自己考上北大、而后经历退学、现在又成为一个新晋脱口秀演员的种种人生经历,向考生传递出了「高考一战只是人生一站,没有什么决定能决定一生」的理念,帮助他们放下负担,轻松应考。

或许李雪琴的回答并不能解决所有人的疑惑,但在知乎,还有无数「过来人」在用经验给你参**。借此知乎重申了“有问题,就会有答案”的品牌主张,呼吁更多的人来知乎提问和分享自己的知识、经验和见解,找到属于这代人自己的解答,并在一问一答间,不断夯实知乎「吾辈问答」这一内容 IP 。


十年寒窗苦读日,今朝金榜题名时。高考,无论是对于应届学子还是毕业多年的打工人来说,都是人生中的一次重要经历。通过借势高考、为学子们送上考试祝福,不仅能体现品牌的人文关怀,提升用户好感度;同时,还能运用大家相似的高考记忆,刺激更多非考生消费群体的高考情怀,引起他们的共鸣。


那么,作为曾经考生的你,更愿意给哪个品牌打高分呢?

-END-

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1090
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 0羽毛购买
2021高考营销混战,谁拿了满分?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接