很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
是的,我又被电梯广告洗脑了。
只要进小区电梯,我就能听到熟悉的旋律:帮帮帮,网课上作业帮;帮帮帮,好成绩有人帮.......
不过电梯洗脑广告,应该已经是大伙最厌恶的一种广告形式了。
每次有大型洗脑广告出来,随之而来的就是观众们体无完肤的diss和无尽的吐槽。
听到最多的声音就是:洗脑广告俗、没创意。
从之前世界杯BOSS直聘、马蜂窝、知乎,再到后来的铂爵旅拍、新氧、易车网.......洗脑广告每次都玩出新高度,也被骂出新高度。
找工作!直接跟!老板谈!
旅游之前,为什么要上马蜂窝?
你知道吗?你真的知道吗?
想去哪拍,就去哪拍
这些洗脑广告最大的特点就是:
广告输出点简单直接,然后重复重复再重复,且广告一定是高密度投放,达到内容×空间×时间上的多重叠加。
一遍一遍地到处轰炸式洗脑,也难怪那么招人烦。
但问题就在这了,为什么洗脑广告人人喊打,金主爸爸却乐此不彼呢?
是金主爸爸们组队作死,还是做品牌做傻了啊?这可都是亿级预算的广告啊。
并且,老贼估摸着,在2021年,洗脑广告的形式仍会继续被各大品牌主广泛采用,甚至在广告市场上占据更大的比例。
他们明知道大家会反感这样简单暴力的广告,为什么还都前赴后继地采用这种模式呢?
至少,有2点可以肯定:
1)这种洗脑广告确实招人烦; 2)金主爸爸不可能都是傻子。
观众的反应绝对是真的,品牌们也绝对不是傻子,所以这个问题肯定值得我们好好琢磨琢磨!!
老贼想了一下,个人角度有几个想法:
1、毫无疑问,开门做生意,销量比创意重要。而且品牌方也明白,广告不是一场美与丑的艺术博弈,如果在美的同时能把钱赚了,他们当然乐意。
但现在广告创意的商业效果逐渐失灵,大多是叫好不叫座。如果这种不被喜欢的洗脑广告确实为他们带来了不错的商业效果,他们当然会继续。
2、在流量吃紧、注意力紧缺,用户注意力被切割得越来越碎片的当下,品牌没有耐心再一点点积累自己在用户心中的印象,期望通过这种简单直接的方式快速进入用户心智,为品牌抢占先机。
甚至有人总结过一个让用户记住一个品牌的公式:重复的广告词+极简的内容+突出产品特性。
3、对于很多新品牌,还有一些市场声量不断下降的品牌,急需快速出现在用户眼前,因为现在大多品牌的生命周期不断缩短,没有注意力就基本等于死亡。
所以他们会想用带有争议的洗脑广告快速劈开脑海,提高声量,让消费者知道还有这么一个品牌,富贵险中求,有争议好过一直默默无闻等死。
4、还有很多品牌,花大价钱做广告,他们要求的是“稳”。花一个多亿做广告投放,这可不是一笔小数目,如果砸出去没什么动静,谁都付不起这个责任。
所以,在策划广告时肯定是慎之又慎,谁都想广告效果最大化,想用最保险的方式尽量突出品牌,玩出动静。他们不会玩情怀广告?不会玩创意广告吗?肯定会,但是不敢。
所以干脆还是用重复的、洗脑式、简单粗暴的方式来吧,保险啊!钱砸了肯定会有动静。至于后续的坑,再填就是。
5、也有可能是营销策划公司方案做得好,案例充足,话术诱惑十足,听得金主爸爸是兴奋得合不拢嘴。
刚好过去追求情怀和创意一直玩不好,又做不出效果,虽然担心洗脑会有风险,甚至会给品牌带来负面印象,但经不住营销策划公司各种案例和豪华数据的冲击,那就干吧。
6、最后就是从众了,不要以为只有普通人会从众,全世界所有品牌也都会从众,这与聪明与否无关,也没有什么绝对正确的逻辑,
就是别人干我就也想干干,不然心里没底,干一干,是甜头是苦头我总得试试。
......
好了,以上只是个人的一些看法。
网上关于这个话题的观点非常多,老贼也想听听大伙的想法,每个人都有自己的见解嘛。
把这个话题发出来,邀你一起动脑想一想:为什么洗脑广告人人喊打,金主爸爸却乐此不彼?
如果你有什么想法,欢迎留言分享,这是一个开放性的话题。
只有观点,没有对错。
也欢迎大家把本文分享给更多同行或有经验的人,一起碰撞思维。
那么,你的想法是什么呢?
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)