APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?
2023-07-24 10:13:03

来源 | 顶尖广告

作者 | 梦七

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”

有多少人童年没被这句广告词洗过脑?

举个手吧,你一定是个异类(bushi)!

毕竟连五月天的阿信都拿它玩梗啦。

说明脑白金当年的营销可谓覆盖全年龄层、红遍大江南北。

阿信cue脑白金的原因很简单——他在演唱会上屡屡嘴瓢说错演出地了。

于是他自嘲:没想到我已经到了要吃脑白金的年龄。

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:微博

网友对此反应各异。

一波粉丝安慰他:不用吃脑白金,你永远是少年。

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:微博网友

另一波粉丝理解他:吃也不是不可以,看他天天熬夜的。

 

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:微博网友

还有一波粉丝表示惊讶:他还知道脑白金?!

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:小红书网友

真不愧是16g冲浪,脑白金的梗都这么熟。

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:小红书网友

当然,更有“睿智”路人合理猜测:这个软广做的不错,脑白金出钱了。

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:小红书网友

阿信有没有收钱,咱也不知道。

但脑白金官博反应得很快,立马跟上这波热度。

转发阿信微博,玩互动抽奖:

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:脑白金

抽咖啡杯不够,后续又专门抽了一波五月天演唱会门票:

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:脑白金

五月天粉丝激动涌来:这次收礼不收脑白金了,要收五月天的门票!

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:微博网友

还有人在线科普了一下脑白金与五月天冥冥之中的缘分:

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:微博网友

这不巧了嘛!

直到现在,脑白金的小红书官方账号仍然在玩联动抽奖。

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:脑白金

(持续到7.31呢,大家快冲!)

虽然官方已经如此活跃。

但还有不明真相的网友发出疑惑:脑白金不是已经停产了吗?

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:小红书网友

呃呃呃,替脑白金心塞一波......

敢情大家喜欢拿脑白金玩梗,并不关心脑白金的产品啊!

因为洗脑广告爆火的脑白金,现在已经根植在无数人的脑海里。

关于它的梗密集到什么地步呢?

那是只有你想不到的地方,没有它不能出现的地方。

最近讨论度超高的电视剧《我的人间烟火》,许多人都听说过吧?

网友讨厌女主为爱与家人决裂的行为,于是让哥哥孟宴臣别收购女主爱吃的麦片厂了,去投资脑白金给妹妹补补脑。

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:小红书网友

热评回复——脑白金:恋爱脑不在治疗范围。

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:小红书网友

无论是阿信玩梗,还是网友玩梗,都反映出一个现象:在大家心中,脑白金就等同于补脑产品。

区区一个主要成分为褪黑素的保健品,怎么就神话到了这个地步了呢?

这就要回归到当年脑白金的神级营销方式。

脑白金的创始人史玉柱,是个传奇人物。

作为县高考状元,他在上世纪80年代就读浙江大学,毕业后先是在政府工作,随后又下海创业。

做出脑白金业务前,史玉柱已经创业失败一次了,背负着巨额债务,他信心满满地推出脑白金这个王牌产品。

他的信心倒不是产品本身给的,毕竟褪黑素这种改善睡眠的物质非常常见,研发方面也很省钱省力。

他的信心是接下来准备投入大笔资金的营销推广给的。

史玉柱带领的团队使出的营销第一招就是铺天盖地打广告。

做出一支兼顾趣味性和洗脑性质的广告,并大规模投放在各个电视台(特别是中央电视台),他们已经赢下首仗。

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:脑白金

这两个爱跳舞爱唱顺口溜的老头老太太,还被做成了草裙舞、芭蕾舞、迈克尔杰克逊舞等各种版本。

用广告引起消费者好奇心后,如何促使消费者产生实际购买行为呢?

史玉柱团队用的第二招是软文营销。

他们写各种文章聊健康、聊养生、聊保健品,把脑白金吹得天花乱坠。

甚至专门为此出了书——《席卷全球:脑白金》。

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:孔夫子旧书网

连浙江传媒学院市场营销专业的老师,都对此书惊叹不已。

“当时我不知道这本书是史玉柱出的,书里面的内容简直就是对人类健康认识的颠覆性革命,就是给人洗脑,连我这么理性的人都被它洗了。”

至于第三招,那就是数十年如一日地坚持投入高额营销费用。

无论是洗脑广告语还是宣传海报和软文,脑白金在这块儿的策略是哪儿有人哪儿就得有它的身影。

直到19年,脑白金广告投入一年超15亿的新闻还登上过热搜。

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:微博网友

所以有人认为,脑白金就是用营销堆出来的产品。

当时代发展后,营销泡沫被打破,没那么容易上当的消费者多了,脑白金的衰落也就成了必然。

事实上,脑白金从未认输。

它一直在尝试拓展年轻人消费群体,打出各种新的营销策略。

它联名能猫商店做衣服——

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:能猫商店

还一起办了个走秀。

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:能猫商店

恕我直言,很酷炫,但报看...

史玉柱本人还穿上这些衣服现身集团周年庆,可惜宣传效果也就麻麻吧。

毕竟做联名还是需要点审美和设计的,大部分消费者也不是冲着牌子就买的。

它推出子品牌“脑白金+”,做适合年轻人的保健品——

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:脑白金

“大口7”、“活力8”、“睡好9”,新产品名字挺有意思的,全是谐音梗。

推广力度也是可以的,小红书上哗啦啦一片种草小广告。

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:小红书

但还是有网友在线表示疑惑:脑白金不是老年人才喝的吗?

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:小红书网友

它还干脆开了家脑白金主题咖啡店——

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:脑白金

无论是蓝白经典配色,还是潮老头老太形象IP,店里处处都是脑白金的味道。

只是这咖啡包装......

蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?

图源:脑白金

很难评,确定不是用药瓶做的吗?

这些跨界营销无一不是冲着年轻人来的,品牌年轻化也已经是脑白金显而易见的主要营销思路。

但它这东一榔头西一棒子的营销方式,想要复制当年的营销神话简直难如登天。

一个记忆点没产生不说,还让人觉得本末倒置了。

不大力营销产品本身,让消费者被你的产品打动,难怪网友会觉得脑白金早就停产了。

品牌年轻化,是许多老品牌都在做的尝试。

但脑白金的困境就在于它似乎给不出一个年轻人信服的王牌产品了。

再想用简单的褪黑素糊弄消费者的时代已经过去了,如果做不出年轻人觉得功效很牛无可替代的产品,那大家基本不会为此买单。

玩梗归玩梗,都不买的话,网友可不就觉得你消失了嘛。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
蹭五月天热点,脑白金又来洗脑了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接