4月17日，儒意景秀的《群星纪元》正式上线。

该游戏在上线前就吸引了业界与玩家的广泛关注，一方面在玩法题材上，较为特别、大胆，这是一款星际科幻题材的SLG，在“三国”遍地的国内市场并不多见，同时它的玩法采用了SLG里少见的RTS元素；另一方面，在上线前就与官方的航空科幻IP“南天门计划”联动。

上线后，玩家似乎对《群星纪元》的评价......

《群星纪元》具体表现到底如何？背后展现了怎样的营销思路？今天，DataEye研究院就来聊聊这款产品。

目前，在iOS畅销榜中处于持续攀升的状态。具体原因，DataEye研究院认为有三点：

其一，在产品核心素质方面，科幻人群本就是付费能力较强，更别说SLG玩家。游戏以“中式科幻”为核心，融合机甲、虫族、星球探索等元素，将RTS的实时操作与SLG的宏观策略结合，支持兵种变形、即时微操、地形互动等设计，打破了传统“格子对撞”的回合制战斗逻辑。

产采用虚幻引擎和次世代PBR渲染技术实现的优质美术表现，意味着游戏在各赛季主题的星球包装上几乎没有限制。此外，《群星纪元》并不是儒意景秀第一款“创新”的SLG产品了，此前的《世界启元》《荒野国度》都为其提供了经验，所以在付费点、游戏节奏方面，都有了一定把握。

其二，该游戏做了“最高报销10万元”的独特的营销打法，规定“玩过SLG游戏充值的用户，只要来玩 《群星纪元》，最高可以获得相当于历史充值金额50%（不超过10万元）的返还”。这一“大手笔”颇有大厂的影子，真金白银“报销”对于中小R也颇具吸引力。

其三，在买量营销方面，倾斜了大量资源。找代言人、与“南天门计划”、《星河战队》、《吞噬星空》等进行联动，为产品在上线期聚拢了大批量的核心受众。（详细情况，下文阐述）

但另一方面，《群星纪元》上线后不少玩家在TapTap对产品的“氪”、“肝”等SLG老问题发出了抱怨。这些瑕疵，或许会成为该作在长线运营方面的隐患？当然，游戏刚上线，仍有改进空间。

二、买量投放

【事实＆数据】

（一）投放趋势

DataEye-ADX数据显示，《群星纪元》在2025年3月限量删档测试后开始投放测试素材，但测试素材投放量并不大。直到今年4月14日，上线前三天该产品才进行一定规模的预热素材投放，单日素材投放量上升至1000（图片+视频）。

而在上线当天，《群星纪元》素材投放量飙升，单日超过30413（图片+视频）。位居4月17号当天ADX中重度游戏APP买量榜首。

（二）创意内容

《群星纪元》最多计划使用的TOP50视频素材内容中，占比最高的是角色/玩法/世界观的介绍，着重强调“机甲”、“RTS玩法”，并详细介绍了与“南天门计划”、《星河战队》、《吞噬星空》等进行联动推出的角色、剧情，挥舞巨锤很高达风的机器人，以及有点神似“小丑女”哈莉奎茵式的女性英雄形象等等。

其次是“类UGC素材”占比有28%，这类型素材主要以“营销号内容”的方式制作素材短片，减少广告内容属性。

另外，“主播试玩+真人口播”占比达22%，这类型素材的脚本脉络依然是通过解说的方式对游戏内容进行介绍，而不同的则是解说的角色变成游戏直播，整体表现更加专业、客观，而且项目组还会加入不少美女主播吸引目标用户的眼球。

【DataEye研究院观点】

“一波流”投放，《群星纪元》整体尚可，但在SLG赛道并不算特别突出。尤其是预热阶段投放量并没有太明显的增投，把更多资源集中在产品上线当天。在投放平台上，项目组有明显侧重在iOS端的进行投放，或许就是帮助产品上线的“冲榜”。DataEye研究院认为，《群星纪元》注重产品上线爆发阶段的产品造势，本质上还是希望在有限的预算范围之内扩大产品曝光，加深目标用户对产品的印象。

素材创意较“垂”，CPA个位数？素材以角色、玩法、世界观展示为主。与此前《世界启元》《荒野国度》打法类似。主要通过展示“多方联动”“题材玩法”凸显游戏品质与差异化，从TOP高效素材来看，突出角色、背景世界观展示美术题材的素材数据得更好。但达人切片、于和伟代言等内容获得更高互动。在未上线前，便有报道称《群星纪元》进行的投放测试中，CPA低至个位数，再结合其高LTV设计，进一步推动产品的数据增长。

以“人VS虫”为具体差异元素，同时融入科幻机甲、对抗虫潮、未来热兵器战争、多星球探索等流行元素，通过 KOL 试玩直播，讲解策略思路，降低用户理解成本。在渠道上，重点投放抖音、快手等短视频平台，利用算法推荐触达年轻用户。软化了硬核科幻的过高理解门槛，消解了大众眼中科幻的距离感，不再是需要足够知识储备才能理解科幻设定，即使是普通玩家也可以更快消化、与游戏内容深度接触。

整体来看，《群星纪元》项目组在买量营销侧表现相当稳健，主要原因还是希望以产品核心信息差异化获量。

三、社媒传播

【事实&数据】

（一）明星代言&KOL合作

在测试期间，邀请“星际老男孩”等RTS主播参与测试；

4月15日，官方发布推送，邀请玩家有奖竞猜，猜测神秘代言人。

4月16日，邀请电竞选手 Sky 和 Moon在抖音、虎牙直播、bilibili游戏、华为游戏中心四大直播平台进行“跨世纪对决”，开启首发前瞻直播。

（二）多方联动

在游戏测试期间，官方开启了投票，让玩家选择想与哪些IP联动。

①与吞噬星空IP联动，推出罗峰、维妮娜、虫族女皇三大角色，此外，还有三种怪兽——星空虫族、九头龙蛇、金角巨兽，将在游戏玩法里出现。

②与《星河战队》联动，推出电影女主角卡门，以及罗杰·杨号及其舰载飞船，还有五种蛛形钢敌人——勇士虫、脑虫、坦克虫、跳跃者、电浆虫，它们将在游戏玩法里出现。

③在官宣定档日期时，同步宣布与“南天门计划”联动，还原白帝、承影、鸾鸟战甲，将其在游戏中呈现。并且在官方推出造星计划投稿活动中，也涌现出了诸多“南天门计划”二创作品。

（三）线下活动

参与“中国科幻大会”拿下第三届科幻星球大赛 · 科幻游戏作品的冠军。

（四）开启“你充值，我报销”活动

4月3日，官方宣称“要做SLG行业的破壁者，让策略游戏再次伟大”。发布“你充值，我报销”活动，最高价值10万人民币报销！

（五）社媒传播数据

内容条数方面：截至4月17日，近一年以来国内全网内容条数约为1.7万条，其中短视频内容最多，其次是微博平台。从时间维度来看，主要集中在两个时间段①3月测试期间，在短视频平台有大量用户参与“群星造星计划”活动，平台出现大量UGC内容；②4月7日，在微博平台公布《群星纪元》荣获“中国科幻大会·第三届科幻星球大赛·科幻游戏作品冠军”获刘慈欣、王晋康和超侠联袂支持。

互动量：（赞、转、评、投币、收藏等）方面达到了59.4万，主要集中在短视频、视频平台，从时间维度来看，测试期间，就有不少玩家分享自己的游戏心得、游戏攻略，都获得了不少点赞和粉丝互动。从时间维度来看，互动量集中在3月中下旬，该时间段不少玩家在集中讨论“南天门计划”相关内容，在抖音平台上出现不少UGC内容。

【DataEye研究院观点】

未上线先联动，野心很大。大多产品预约、上线节点主要获取核心用户，在上线一段时间后才开始联动。但《群星纪元》追求声量、破圈，上线前就积极联动，且联动内容、代言人调性与产品高度契合度，可见是期望一次性吸引核心用户、泛用户。且根据代言人、联动、KOL合作辐射领域来看，《群星纪元》希望在上线初期便覆盖多个群体。但值得注意的是，合作大量IP，可能挤压预算。

重视社媒平台UGC内容发酵，鼓励玩家分享。在测试期间多次开启“攻略分享”、“主播招募”、“造星计划”，鼓励玩家在社媒平台分享游戏心得、针对联动内容的看法等，并拿出大量奖励。UGC激励降低官方开发成本（如玩家战术攻略替代官方教程），同时也能增强用户归属感。

四、观察与思考

总体来看，儒意的游戏发行，逐渐形成了自己独特的打法、特点：资金雄厚，全面铺开，且追求视觉性（题材都比较独特、观感强烈）别家不敢做的题材。典型如多文明、星际科幻，在测的还有西方科幻/龙题材，儒意景秀都敢做，且部分都能做出来。

这种打法既源于大资本的赋能，也折射出其避开巨头红海、抢占差异化，期望扩大营收盘子的考量。

DataEye研究院盘点了儒意景秀旗下新游戏的布局情况，其中前后共有多达7款SLG，有3款还未上线。可见 “题材多元化 + 玩法跨界+全面铺开” 的思路。

这种 “广撒网” 策略，有两大优势：

风险分散：避免单款产品失利导致的业绩波动，如某款产品的市场遇冷可由新上线游戏的热度对冲；

赛道卡位：覆盖科幻、现实、悬疑等多个细分领域，抢占未来SLG赛道中题材迭代的先机。

这种大手笔，也伴随着中小厂不可想象的未知——多久能回收、回本？

众所周知，SLG看长线，儒意景秀目前几款SLG的情况《红警OL》《世界启元》尚可，点点数据显示，《红警OL》近一年以来iOS畅销榜最好成绩在第27名，日常稳定在60-100名左右；《世界启元》目前iOS畅销榜最好成绩在第9名，排名波动较大，但也稳定在百名左右。但《荒野国度》表现一般。

归根结底，作为游戏行业极速崛起的“新秀”，儒意景秀或更多地期望快速提升游戏业务营收、地位。

中国儒意2024财年财报显示：公司游戏业务品牌「景秀JINGXIU」，在2024年实现了爆发式增长，实现收入19.92亿元人民币，同比增长346.6%。

而这种营收快速扩大、重度产品全面铺开的策略，最终如何落到利润上，我们拭目以待。