作者/李彦

全员皆真奶的下半场，如何辨别一杯“好奶”茶饮？

当你在奶茶店纠结全糖还是半糖时，或许还该关心另一个问题：杯中的牛奶，是来自注射抗生素的“药罐子奶牛”，还是吃着苜蓿、住着“豪宅”的健康牛？

这届年轻人对奶茶的态度，堪称“清醒沉溺”：既要口感放纵，又对配料表锱铢必较。一边是“吨吨吨”的奶茶续命日常，一边是热搜上“长期喝奶茶的危害”反复刷屏。

新茶饮品牌显然深谙此道——从植脂末到冷藏鲜奶，从公开配料表到奶原料的不断升级，光是做“好奶”，品牌就费劲了心思。

奶茶供应链升级战：从植脂末到“冷藏鲜奶”

茶饮40年的演进史，是一场围绕牛奶原料的健康化竞赛。从早期用植脂末勾兑的“廉价快乐”，到如今比拼牧场纯净度的“高端局”，每一次原料升级都藏着消费需求的跃迁与供应链的暗战。

1980年代，台湾珍珠奶茶兴起，供应链尚未成熟，植脂末（奶精）因低成本、易储存、高稳定性成为行业标配。氢化植物油与玉米糖浆的组合模拟了牛奶口感，但反式脂肪酸的健康隐患长期被忽视。

进入21世纪，港式奶茶的制作工艺影响大陆市场，蒸发乳（淡奶）与炼乳提升奶香浓度，同时缓解茶涩味。雀巢“三花淡奶”等产品成为行业标配。同期，大陆奶茶店开始广泛采用常温UHT奶（超高温灭菌奶），在兼顾长保质期与基础奶香的同时，也暴露出风味不足的问题。

2010年代中期，冷链物流成熟，巴氏杀菌奶（低温奶）进入喜茶高端奶茶品牌，鲜奶的“新鲜”“天然”概念成为新卖点。奶盖茶兴起，动物稀奶油替代植脂末奶盖，口感更绵密醇厚。原料成本上涨30%-50%，但消费者愿意为“健康”买单，奶茶客单价整体提升，“健康溢价”逐步显现。

而到了现在，含乳量100%的真奶已经成为行业标配。你在市面上买到的一杯主流品牌下的茶饮单品，十有八九用的都是真奶。

在真奶的基础上，根据工艺的不同，又可以分为鲜牛奶和纯牛奶。

巴氏杀菌乳就是我们在超市冷藏售卖区看到的“鲜牛奶”，产品要符合GB 19645-2010《食品安全国家标准 巴氏杀菌乳》规定。因为巴氏杀菌温度低于100℃，杀菌的过程只是杀死了其中的致病菌，产品中还保留一些微生物，所以其运输、贮存和销售温度均要控制在2℃~6℃，而且一般只能保存7天左右。

灭菌乳是在常温下售卖的“纯牛奶”，产品要符合GB 25190-2010《食品安全国家标准 灭菌乳》规定。灭菌乳采用高于100℃的高温瞬时灭菌，灭掉了牛乳中的所有微生物，所以对运输、贮存和销售过程没有低温要求，保质期也相对较长，一般能达到半年以上。

从营养的角度来说，鲜牛奶和纯牛奶在提供蛋白和脂肪上基本没有差别，只是鲜牛奶的杀菌温度低于纯牛奶的灭菌温度，所以在同等奶源下，鲜牛奶在口感和微量元素上略占上风。

即便同为鲜奶或纯奶，若奶牛长期处于不规范饲养环境——如饲料中添加生长激素、滥用抗生素，或牛舍卫生不达标导致致病菌滋生，牛奶中的激素残留、抗生素及污染物含量便会显著上升。这类牛奶的健康价值必然大打折扣，甚至可能对人体造成潜在风险。

正因如此，近日，喜茶联合国家母婴乳品健康工程技术研究中心，推出行业首款“无抗无激素认证牛奶”，试图从源头重新定义“纯净好奶”。

走向“纯净好奶”

什么样的牛奶被称为高品质牛奶？

体细胞以及菌落总数是行业用于评定牛奶品质的通用标准。体细胞是原奶中反映奶牛健康度的指标，体现奶牛身上炎症的多少，越低越好；菌落总数是每毫升原奶中细菌的菌落总数，可以简单理解为原奶中的细菌量，同样越低越好。

目前来看，国标对体细胞量并没有制定具体规定，对菌落总数要求≤200万cfu/ml。欧盟标准要求更高，需要体细胞≤40万per/ml，菌落总数≤10万cfu/ml。

为了保障养殖纯净，喜茶历时一年寻找适合的符合无抗无激素养殖认证要求的牧场，最终在三元找到了符合需求的牧场，并共同造了“无抗无激素养殖认证牧场”。据牧场负责人介绍你，该牧场的牛奶指标均优于欧盟指标。

一杯好奶的诞生，始于奶牛的健康生活。喜茶选择与拥有70年历史的三元乳业合作，正是看中其全产业链质量管理体系与“住的纯净、吃的纯净、产的纯净”三位一体的牧场标准。

在三元合作的认证牧场中，奶牛享受着近乎苛刻的福利待遇。牧场采用以色列养殖理念，摒弃传统狭窄卧床，为每头牛提供19平方米的户外活动空间。牛棚屋顶配备滑动设计，可根据天气调节通风，确保空气流通速度符合“16法则”（专业养殖标准），降低呼吸道疾病风险。牛舍地面铺设益生菌发酵床，利用稻壳与菌群分解粪便，既消除异味，又减少环境污染。牧场周边还种植2000亩苜蓿，形成天然防疫屏障，进一步隔绝外界污染。

从食物来看，奶牛的每一口饲料都经过严苛管控。牧场自建千亩苜蓿基地，从4月底开始收割青储饲料，确保纤维与营养充足；精饲料配方由专业团队设计，精确到小数点后三位，并配备TMR管控系统——司机添加饲料时需将误差控制在10公斤以内。所有原料进场前必须通检测，不合格者一律拒收。

牛奶的纯净最终体现在生产环节。牧场采用“信息溯源系统”，每头牛从出生起便拥有独立档案，涵盖体重、病史、产奶量等数据，确保问题牛只及时隔离。挤奶流程中，85位转盘式挤奶机、2×60并列式设备与严格的操作规范相结合，避免人工接触污染。鲜奶挤出后通过4℃冰水管道直达储奶罐，再经封闭式冷链运输至工厂。

纯净工厂在关键环节还设置了三道人体品尝“关卡”，包括原奶验收、工厂生产过程、成品三个环节，保障牛奶品质。最终，喜茶的源牧3.8牛乳经过国家体育总局反兴奋剂中心食品药品检测实验室等3家权威检测机构进行检测，结果显示抗生素69项，激素等272项未检出。

践行差异化的下一步在哪里

无抗奶的推出并非孤立，喜茶的“极致差异化”仍在进行时。

2024年9月，喜茶发布内部信表示，趋同的产品与品牌,正持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情，面对这一局势，喜茶决定“拒绝惯性的同质化思维，不做单纯的低价内卷”。

这种差异化的逻辑，源于新茶饮行业的两重矛盾。一方面，产品创新极易被模仿，爆款总会引发全行业跟风；另一方面，消费者对“健康化”的需求却难以通过表面改良满足。喜茶的策略正是将竞争维度从“口味迭代”转向“信任构建”——通过权威认证、透明溯源和科研背书，将一杯奶茶的价值从感官体验延伸到安全与营养层面。

可以预测的是，差异化战场将进一步向产业链上游延伸。有机牧场、碳足迹追溯、功能性乳品研发等方向，都可能成为品牌突围的切口。

奶茶原料的升级，本质上是供应链逻辑的演变。过去，行业围绕成本控制，植脂末成为主流。如今，消费者关注食品成分，真奶、好奶成为新标配。供应链深度绑定，品牌与乳企甚至牧场形成直接合作，进一步强化竞争壁垒。有机奶、无抗奶等认证不仅代表品质升级，也成为品牌构筑产品力的重要工具。

下一步奶茶不仅是一种饮品，更可能成为满足健康、营养需求的载体。原料升级的终点并非“最贵”，而是最符合消费者的需求。