APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
快手「500个家乡」回归,大同篇和烟台篇刷屏了!
2025-01-21 13:48:52

2023年,快手“500个家乡”IP系列中《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》3支讲述城市故事的短片在社交媒体“刷屏”,快手创作者李雪琴、董丽娜、林烧通过讲述家乡的故事。

多地网友向快手喊话:希望成为快手「500个家乡」的下一个,最近,「500个家乡」第5季温暖回归。

新华社新媒体中心 x 快手 联合出品,国家一级演员、快手创作者李琦,作家、快手创作者大冰,知名教育博主、快手创作者张雪峰老师重磅加入快手「500个家乡」系列,讲述以大同、烟台、齐齐哈尔为代表的「500样中国」。

快手「500个家乡」回归,大同篇和烟台篇刷屏了!

在正片上线之前,快手发布了一支预告片。

「认准了太阳就不说月亮,这是齐齐哈尔人」,「大同,您可以晚点来」,「我负责任地告诉你,烟台没有神仙」,三句文案就精准概况了三个城市的特色,吊足了大众期待。

家乡,是你无论走多远都会回到的地方,新一季快手「500个家乡」三位新主讲人踏上故土,讲述家乡不一样的精神气质。

01 不争的大同,没有平替

首篇作品《大同不争》刷爆朋友圈,引发好评如潮。

片中邀请国家一级演员李琦为主讲人,挖掘大同的精神底色,讲述大同人在生活中的从容与恬淡,以及大同人“不争”的个性底色所带来的城市与人文魅力。

开篇,来自大同的演员李琦就建议网友可以晚点来,“因为逛完大同,很多地方就没兴趣了,晚点来大同不会介意,大同不争这个”,一句话就抓住了人的好奇,点出大同的魅力。

在大同,上千家刀削面馆各有特色,却从不争抢“最正宗”的名号,因为在大同人看来,好吃就是正宗;

大同人很少吵架,即使有争执,也会有人出来打圆场,说“甭争了,甭争了,缓缓下,缓缓下”;

快手「500个家乡」回归,大同篇和烟台篇刷屏了!

大同火了,但大同人把大同让出来了,逢年过节时,晋B不进古城,提供免费的接驳车、停车场,让游客们尽兴游玩……

也只有本地人会告诉你,大同春节放假人们都爱多放几天,到元宵过完才会开门,在大同午睡是要写进招聘条件的,大同人吵不起架来,这些细节无不体现了大同人那种不争不抢、包容豁达的生活态度。

短片也展现了为祖国建设默默奉献的大同,以及慷慨做事的大同人。大同不争,是因为大同一直在争。

大同在这晋北大地世世代代争了几千年,见惯了兵戈,也见多了菩萨。大同这个城市和这里的人,“敢争大赢大输,不争小名小利,只争大是大非,不争一时得失,做,只做最好的,争,值得争的,所以,他叫中国大同。”

快手「500个家乡」回归,大同篇和烟台篇刷屏了!

“那些中国最早的、最大的,史上最完整的,笑得最好看的,只在大同,没有平替。”

快手「500个家乡」回归,大同篇和烟台篇刷屏了!

文案写出了大同的不争,争大义,不争小利,争只争值得争的。真正体现了美美与共,天下大同。

尤其是这句“你身边一定也有个像大同这样的人,嘴笨、寡言、不会争,但他总能把事做得很好,不作声,但活得掷地有声。”让无数人感动和共鸣。

透过这支短片,也在传递人生哲理。“人这一生有淡季也有旺季,不用担心命运的眷顾来得晚。”这是大同告诉我们的人生智慧。

观众评价,每一帧都是情怀,每个词都是大同,文案简直是神作。走心的文案,充满人文质感的镜头和剪辑,让人感动,被网友评为开年最精彩的城市宣传片。

快手「500个家乡」回归,大同篇和烟台篇刷屏了!

李琦深情的讲述展现了大同厚重的文化底蕴和充满人情味的人文特色,引发全国观众触动。

正是看到了一个看似笨拙寡言,但始终慷慨做事的大同,新华社新媒体中心与快手提炼出“大同不争”这一精神气质。借助《大同不争》短视频,让低调不争的大同被更多人看见。

02 自在的烟台,把日子过自在

除了讲述大同的不争,快手也联合快手创作者@大冰讲述烟台的自在。

大冰,这位以独特文风与丰富阅历吸引无数读者的作家,与烟台有着深厚的渊源。他在烟台这片土地上度过了重要的成长阶段,家庭环境对他性格与创作的影响深远。

烟台的生活经历,成为大冰创作生涯中不可或缺的基石。他穿梭在烟台的大街小巷,与形形色色的人交流互动。让他笔下的人物形象饱满、故事生动鲜活,充满着人间烟火气。

内容创作者大冰,回到故乡烟台,讲述自在的烟台,大冰说,烟台没有神仙,只有一群自在的人,他们心里有一件大事,那就是把日子过自在。

快手「500个家乡」回归,大同篇和烟台篇刷屏了!

世界上有造火箭的人,有吟诗作赋的人,有赚大钱的人,还有烟台人。烟台没有神仙,全是“俗人”,他们只会干一件“俗事”:把日子过自在。

现在的人普遍问题想得太多,觉睡得太少,但700万烟台人最关心的:还是如何把日子过自在。

“不住蓬莱高阁上,自在市井江湖中。”烟台人有自己的生活理念,烟台人有自己的生活节奏。别人的婚车,越野,跑车,敞篷,烟台人的婚车17路“爱在一起”公交车,经过的每片海都能看见你的婚纱,见证你的爱情。

烟台人的精神状态,他们俗得自在,俗得可爱。不打鸡血,生活愉快。没有那么多“总有一天,我一定要”,仿佛“什么年纪干什么事”,对他们不是负担。从心所欲不逾矩,才是烟台人的自在。

03 持续深耕500个家乡IP,挖掘家乡的烟火气和精神气质

什么是家乡?
 
贾平凹称家乡为“血地” ,因为每个人都与生自己养自己的家乡血脉相连,无论离开多久、走了多远,身上仍会留有家乡的印记。
 
作为国民社区的快手拥有着大量生活在大城小镇的用户和创作者,洞察到年味之下每个人心中的挂念与牵挂,快手聚焦游子的家乡,希望以家乡之名给予所有人鼓舞与力量。
 
“500个家乡”系列一直关注着的中国广大中线城市,它们是“被忽略的大多数”,虽然没有像大城市那样的瞩目,却有着独属于自己的一份中国精神气质。
 
此前三支广告片,三个城市都呈现了不同样貌的中国:铁岭是柔软但扬着头的中国;大连是抖擞精神不服输的中国;许昌既是泰然处世、不慌不忙的中国。
 
快手「500个家乡」回归,大同篇和烟台篇刷屏了!

在城市营销中,破圈的关键是主题的提炼——既要精准概括出独属于城市的气质,又要能引发广泛受众的情绪共鸣。

快手找准了大众情绪,柔软、要赢、不慌、不争、自在......把各个城市的地域特色和中国人的为人哲学、时代情绪相结合。

如今,「500个家乡」已经成为快手传递品牌温度、慰藉群体情绪的重要活动IP。

作为快手的长线品牌IP,“500个家乡”项目除了已经展现的家乡,还有无数个家乡等待我们去发现,每一个都承载着独特的文化、情感与记忆。它们共同构成了我们丰富多彩的家园,让我们领略到家乡的多样魅力。

快手“500个家乡”系列,以烟火底色打造长线品牌IP ,抚慰乡愁。

关键词
4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章228
确认要消耗 羽毛购买
快手「500个家乡」回归,大同篇和烟台篇刷屏了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接