APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音快手一前一后的支付梦
2021-02-03 14:33:51

近几年,短视频作为当下最火的互联网产品,一度成为人人眼红的风口,入局者不在少数。然而经过了几年的激战,快手、抖音两大平台成功跑出,且日活都在上亿级别,堪称国民级应用。

而随着互联网流量红利逐渐见顶,快手和抖音在存量市场竞争上也愈发激烈。在流量、电商、资本市场等领域进行角逐后,支付领域成为它们新的战场。

 一、双双入局支付

早在去年8月,快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司在多个分类下申请了“老铁支付”商标。11月,快手通过收购持牌支付机构易联支付,从而间接获得支付牌照。此外,快手还发布了大量支付方向的招聘信息。

由此可见,快手的支付业务已然正在进行,不久的将来,“老铁支付”也即将尘埃落定。对于快手这个“电商第四级”来说,支付业务的上线也为其电商生态不断加码。而在快手之后布局支付的抖音,目前却已经领跑快手。

就在1月份,抖音在支付页面新增“抖音支付”的入口,对此,其负责人表示抖音支付是目前若干主要支付方式的补充,旨在更好地服务抖音用户。对于去年8月才刚刚正式获得支付牌照的字节跳动来说,此次上线抖音支付着实匆忙,而这与春晚红包的合作不无关系。

日前,抖音与央视春晚联合宣布,抖音将成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴,而此次双方的合作抖音的赢面很大。不但成功补位拼多多出局的空位,也可以通过此次发放春晚红包进行获客,在春晚这个国民级别活动中为抖音支付和其平台做宣传。

基于此次合作,抖音支付或能在春晚的舞台上将快速打出,为抖音未来的支付场景做出好的铺垫。 

二、支付背后,考虑良多

支付业务具备高频属性,不但是流量最真实的入口,也是商业变现中最重要的一步。无论是加速上线支付的抖音还是正在布局的快手,短视频平台入局支付业务已成定局。而短视频平台做支付的目的大致相同,入局支付对其自身来讲也是百利无害。

其一,减少结算支出,建立业务闭环。短视频的支付场景涵盖打赏、电商直播等,在自身支付条件不允许的情况下,短视频平台每年向第三方支付机构结算的手续费也是一笔不小的数目,在自身支付体系建立后,这笔结算支出也能相应减少。

再者,直播电商是目前抖音和快手都大力发展的商业化模式,随着抖音直播屏蔽第三方购物链接,快手不断加码电商供应端后,上线支付业务也能进一步建立完成人、货、场、支付的电商闭环,其中的想象空间如此巨大,平台自然不愿放手每一个环节。 

其二,避免资金风险。一旦拥有大量交易的平台没有建立属于自己的支付系统,在大量资金滞留平台后容易造成系统性资金风险。另外,缺失支付系统也容易出现监管方面的漏洞,造成银行卡信息和金融消费者信息泄露的风险,入局支付也是规避风险的一种方式。

其三,支付业务的完善,有助于拓展其它金融业务。在自身支付领域逐渐成熟之后,其支付场景也不可以逐渐延伸,不再仅限于“支付”,比如理财、线下消费等。将支付作为一个连接器,可以扩展丰富的移动消费生态,同时在多个平台上连接到消费者。

不难看出,快手和抖音先后入局支付也是经过长久的考量,而支付作为互联网时代必不可少的工具,支付领域未来的想象空间仍然很大。然而想要在支付领域有所作为,首要面对的便是来自于支付宝和微信的压力。

三、双巨头下,抖快备受压力

从整个移动支付领域市场来看,支付宝和微信支付占据了九成以上市场份额,形成了双寡头的格局。即便短视频平台未来在支付领域充满想象,但巨头的实力依然不容小觑,快手和抖音做支付并不容易。

从平台来看,阿里巴巴依托支付宝为淘宝做购物担保,与商家结算,随后又在生活缴费方面建立起优势,成为影响绝大部分消费者的第一批移动支付软件。而微信借助其强大的社交属性,从红包打入消费者心理,随着微信支付的使用频次变高,其消费场景也更加完善。

从消费者来看,支付宝和微信已经可以满足我们日常生活中所需要的任何消费场景,用户并不需要多出其它的支付工具,尤其是兼具娱乐平台的支付工具。再者,在有现成支付工具的情况下,大部分消费者都懒于去完善其它支付工具的绑定程序。

由此可见,支付宝和微信都是在满足用户需求的情况下进行全方位服务,继而成为消费者必不可少的支付工具。在此状况下,其它平台想要撼动巨头的地位为时过早。

然而即便快手和抖音入局很晚,但并非没有机会,在许多互联网平台纷纷入局支付的情况下,支付宝和微信的业务或许会相应的减少。而借助短视频平台的巨大流量池,抖音和快手的支付业务仍有崛起的可能。

四、未来如何跑赢

目前除了抖音和快手以外,拼多多、美团等互联网巨头也在支付领域打着自己的算盘,拼多多依仗其电商业务、美团更是把美团支付放在了支付首位。面对虎视眈眈的对手们,快手和抖音如何才能在支付领域做出成绩呢?

首先,影响消费者支付心智。烧钱换流量是目前互联网企业最快、最简单打入消费者群体的方式,支付行业也不例外。一旦消费者意识到有利可图,选择使用的概率也会随之增大,长此以往,消费者心智也会逐渐受到影响。

然而补贴最开始有效,但并不能作为一个长期发展的方式。对于抖音和快手来说,以出众的业务模式吸引消费者,影响到消费者的支付心理,从而支撑其支付系统也不失为一个好办法。

其次,加强监管,构筑良好的支付环境。当前互联网大公司或多或少都面临金融监管的难点,比如大数据及隐私泄露、用户个人信息被偷取、信用数据不规范等问题频频出现。不但侵犯了用户的权利,也极大的影响了移动支付体验。

因此,抖音和快手可以在刚刚着手支付业务时便加强监管,在细节上发力,即便做不成最成功的的支付工具,也能成为最安全的支付工具,稳扎稳打或能靠名声出圈。

未来支付领域必将迎来一场竞争,抖音和快手需要面对的不仅仅是外部的压力,更是来自于对方的抢滩。然而市场并不需要无数个“钱包”,在新的入局者里,谁能在做好自身生态配套的同时还保证强势崛起,便仍然值得期待。

-END-

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章658
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
抖音快手一前一后的支付梦吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接