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钟睒睒完胜张一鸣。。。四部委联合“治理算法”
2024-11-27 15:15:41

作者:江山Johnson(【PR人】创始人)

来源:PR人(ID:PublicRelationship)和PRREN(ID:PRREN)

(一)

11月24日晚间最新的消息,‍‍

中央网信办、工信部、公安部、国家市场监督总局四部委联合发文,

治理网络平台算法——

钟睒睒完胜张一鸣。。。四部委联合“治理算法”

钟睒睒完胜张一鸣。。。四部委联合“治理算法”

钟睒睒完胜张一鸣。。。四部委联合“治理算法”

钟睒睒完胜张一鸣。。。四部委联合“治理算法”

钟睒睒完胜张一鸣。。。四部委联合“治理算法”

钟睒睒完胜张一鸣。。。四部委联合“治理算法”

那么,

谁是网络平台算法的标杆型企业?

用脚趾头都能想到啊——抖音!!!

回到我们在11月22日的发文——

钟睒睒的公关总监刚到任?但这波公关战确实打得“不漂亮”。。。

我明确提出,

钟睒睒这波公关战,

战略能力很强,

战术很差——

钟睒睒完胜张一鸣。。。四部委联合“治理算法”

其中,

提到了他敢于公开喊话张一鸣的底层逻辑是——

敌人的敌人就是朋友。网上苦抖音久矣的人占比也非常大。(比如商家被抖音无限逼近1:1的ROI折磨的痛苦不堪,一大批博主发现抖音不投钱已经无法更好的获取流量,家长被小孩沉迷于抖音早就心生不满的。。。)

因此,这样的喊话是很容易拿到大量的支持声量的。

事实上,

也如之前的预料,

钟首富这波喊话的一些观点尽管偏僻(比如骂所有做直播的企业家“没有根”等),‍‍‍‍

但仍然拿到非常大的支持声量,

当然,

最新的消息,

就是还得到了“四部委”的力挺。

钟睒睒完胜张一鸣。。。四部委联合“治理算法”

(新闻联播的文案,跟老江“网上苦抖音久矣”的文案居然神似,老江莫大的荣幸啊)

(二)

公关战战略高分+战术低分=舆情的结果,

从11月25日以前的结果来看,

钟睒睒这波公关战其实就还是拿到不错的分数

钟睒睒完胜张一鸣。。。四部委联合“治理算法”

(22号的文章我回复网友评论时就这样说的)

如果战术高分,

效果会更好。

但实际的结果是,‍

战术低分拉低了战略高分的舆论红利,‍‍‍

大家正以为钟睒睒整体这波公关战得分还算不错的时候——

11月24日

战略的高分居然还拿到了更大的舆论红利,

因为,

四部委的发文一出台,

钟睒睒和张一鸣的公关战,

胜负就立见分晓。

这波公关战,

终究是钟睒睒赢了张一鸣。

钟睒睒完胜张一鸣。。。四部委联合“治理算法”

(三)

我们常说,

公关是PR(对公众的沟通),

但在大公关的范畴里,

还有一个典型的分支,

GR(对政府相关部门的沟通),

我摘录一个公司在Boss直聘上的招聘说明

钟睒睒完胜张一鸣。。。四部委联合“治理算法”

说明了GR的一些工作范畴,

但显然还有更多,

我之前的视频讲过类似一个案例,‍‍‍‍

详见——

有兴趣的小伙伴可以看看。

而钟睒睒这次是否运用了GR的手段来打这次和张一鸣的公关战,‍‍

公开的消息没有任何披露,‍‍

我们也无从得知(个人揣测是有),‍‍‍

但如果从一个更大的视野来看钟睒睒的公关战略,‍‍‍

那就是——

“得道多助”。

我在之前一篇被文章中曾经提到这个概念:

我忽然想明白了:悟空八戒沙僧本事都比唐僧要大很多,为啥三人要拜他为师,以及历史上(当然,唐僧三徒弟拜他为师是小说哈)持续被讨论的几个经典问题。

核心就在于四个字:

得道多助。

那么,

什么是“道”呢?

“道”简单来说,就是多数人的利益(注:“多”是相对概念)。

比如,唐僧一直坚持西行取经,不管怎样都不放弃,为的就是取得真经。

而当时佛法残缺不全,耽误影响了很多人的精神生活。

不管怎样困难,一直坚持去取真经,给众生的信仰和精神生活提供正确的指引,

就符合多数人的利益,这就是“道”。

而孙悟空受点委屈就想回去,八戒师父被抓就要散伙,沙僧只会无脑说:大师兄,怎么办。。。

唯有唐僧,一直坚持“道”。

因此,他得道多助。

悟空八戒沙僧三人即使本事比他高也愿意帮他。

明白了这个道理我们来看钟睒睒的公关战略,‍‍‍‍‍‍‍‍

显然,

被抖音算法侵蚀利益的人群基数很大(即天下苦抖音之害久矣)‍‍‍‍

能为这些人谋利益,‍‍‍

站在他们的角度“抨击抖音、骂张一鸣”,

就是当下短视频时代最大的“道”,

而之前没有人这样做或者有人做但力量太弱,

而11月20日钟睒睒对张一鸣的隔空喊话,

效果太炸了。。。‍‍‍‍‍

因此,

钟睒睒在当下的短视频时代——“得道多助”了,

所以,

钟睒睒在PR层面基本就优势明显了,‍‍

而我们政府服务的宗旨之一就是“为广大老百姓的利益着想”,

因此,

四部门也联合出重拳了,

所以,

钟睒睒又拿到了GR层面的完胜。

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