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有一些脍炙人口的广告语,像是“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”、“钻石恒久远,一颗永留传”,不仅和品牌契合度高、朗朗上口,并且立意深远,堪称为广告金句。
台湾「廣告流行語金句獎」,便坚持致力于收集、评选、铭记每一年台湾广告中的杰出金句文案,以此激励文案们努力创新,以句子写出品牌特性,为创意留下足迹。
每一天,都要来点阳光
广告主:统一企业股份有限公司
代理商:环球七福广告有限公司
产品/服务:统一阳光无加糖黑豆浆
一年一Do,平安普渡
广告主:家乐福股份有限公司
代理商:春树科技股份有限公司
产品/服务:2019中元节促销档期
台湾Pay 跟台湾人最Pay
广告主:台湾Pay 台湾行动支付
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:品牌年度主张
今天下单,明天脱单
广告主:乐购虾皮股份有限公司
产品/服务:虾皮脱单情人节
先诚实 再成交
广告主:永庆房屋
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:品牌主张
有你,就没有偏乡
广告主:富邦人寿保险股份有限公司
代理商:创略广告股份有限公司
产品/服务:品牌影片
何必长大
广告主:Volkswagen台湾福斯汽车
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:T-Cross小型休旅车
花在刀口 省在街口
广告主:台新国际商业银行股份有限公司
产品/服务:台新银行街口联名卡
美时 美刻 每个月
广告主:佳格食品股份有限公司
代理商:创略广告股份有限公司
产品/服务:天地合补四物饮
腋下美白止汗,是女神就举手
广告主:NIVEA 妮维雅
代理商:ONE Shot 珅采股份有限公司
产品/服务:腋下止汗美白植萃系列
犹豫 是对自己太客气
广告主:台湾必尔斯蓝基(耐克)
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:品牌年度主张
这次的参赛作品中,看到许多大玩谐音梗、一语双关的文案,尽管有趣,让人会心一笑。但广告金句若只顺口,是远远不够的,它需要一点咀嚼感。
广告金句,首先要具有传播性,完成品牌的营销目标,其次,身为金句,句子本身要具有一定的情感、文化内涵,引人值得深思。
今年的台湾广告流行语金句是否有你喜欢的句子?不妨再一起回顾下往届的获奖金句吧!
有些任性,大人才懂
心血泡汤 没关系
身体泡汤 补回来后来懂了 骨子要硬
但身子 要软心里有事
请个事假公司单位:五凤旗实业股份有限公司
商品:礁溪老爷酒店
因为短暂,所以不能错过的灿烂
公司单位:统一超商
商品:city cafe 樱花季
因为爱,责任在
公司单位:全球人寿
商品:2019品牌形象
进来坐坐,出去走走
广告主:JR东日本旅客铁路株式会社
产品名称:JAPAN RAIL CAFÉ
年轻人不怕菜,就怕不吃菜
公司单位:久津实业
商品:波蜜果菜汁
我们家不爱花钱,除了为爱花钱。
广告主:全联福利中心
代理商:奥美广告
商品/服务名称:全联经济美学@home
人们很忙 我 不慌不忙
广告主:格兰利威
代理商:台湾电通
商品/服务名称:单一麦芽苏格兰威士忌
从时间,偷一杯咖啡的时间
广告主:统一超商
代理商:ADK联旭
商品/服务名称:CITY CAFÉ
没有了偏见,留给他们的就是无限!
广告主:104人力银行
产品/服务:Be A giver APP
用心联系,让爱远传
开口说爱 让爱远传
企业:远传电信
产品/服务:通信
富不过三代
但来全联可以一袋一袋省下去
企业:全联实业
产品/服务:购物
我们始终不满意,才能让您一直满意
企业:台塑生医科技
产品/服务:头皮护理洗发精
你忘记的,我帮你记得
企业:3M
产品/服务:便利貼
从知己看见自己
企业:三得利股份有限公司
产品/服务:ほろよい微醉饮料
有我在,好自在
企业:宝侨
产品/服务:好自在液体卫生棉
不干,我的事
企业:花仙子
产品/服务:克潮灵除湿剂
不用PS,也能变S
企业:世界健身俱乐部
产品/服务:健身
不放手,直到梦想到手
企业:黑松股份有限公司
产品/服务:沙士碳酸饮料
你有想法,我有办法
企业:巨匠电脑股份有限公司
产品/服务:电脑课程
多喝水没事,没事多喝水
企业:味丹企业股份有限公司
产品/服务:多喝水矿泉水
三不五时,爱要及时
企业:全球人寿
产品/服务:保险
肝苦谁人知
企业:白兰氏
产品/服务:五味子芝麻锭
什么都有,什么都卖,什么都不奇怪!
企业:雅虎国际
产品/服务:奇摩拍卖
可怜的旧情人,看不到我的新内衣
企业:思薇尔
产品/服务:玩美女人内衣
生命就该浪费在美好的事物上
企业:统昂/曼仕德
产品/服务:咖啡
我不认识你,但是我谢谢你
企业:中华血液基金会
产品/服务:公益
雅芳比女人更了解女人
企业:雅芳
产品/服务:化妆品
不在乎天长地久,只在乎曾经拥有
企业:铁达时表
产品/服务:钟表
学琴的孩子不会变坏
企业:功学社
产品/服务:山叶钢琴
做女人,挺好!
企业:玛登玛朵
产品/服务:内衣
钻石恒久远,一颗永流传
企业:戴比尔斯DTC
产品/服务:钻石
不少文案的终极梦想就是创作出像铁达时表“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”那样的金句,被世人口耳相传。
然而烧脑君在整理历届金句奖的广告语时,发现很多句子在当年只获得了佳作的成绩,几年后却获得了永恒金句的奖项。所以,广告语不仅反映了不同时期品牌的不同营销策略,更显现出了社会趋势、喜好痛需的脉动。
好的句子会不断从别人口中听说,正如本次奖项评委之一的台湾作家张西说:“不论什么,只要有情绪,就容易有记忆点,就会让人驻足。”只要是精准洞察,直戳心灵的句子,早晚都会像金子一样发光。
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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