APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
方太最新广告文案,很高级!
2021-04-25 13:56:24

顶尖创意营销 ID:TOPCMG 原创编辑整理

厨房,作为一幢房子中

最重要的存在,常被赋予 “家” 的概念

一日三餐,柴米油盐,生活琐碎

全部汇集于此,充满人间烟火气息

提起厨房,就令人想到烧菜做饭

想到那轰隆隆的油烟机响声

想到那烟气缭绕的呛人场景

而这一切都和 “美学”、“高级感”

似乎沾不上半点关系...

不过,这些问题在方太面前都不是问题

它能将最接近烟火的地方——油烟机

打造出很高的意境,用创意宣传片

重新诠释厨房美学,令人充满向往

《风之所向,就是方向》

短片以方太第四代风魔方

油烟机为出发点,以 “风” 为线索

探索一种游走天地间的无形之美

用写意的手法,展现产品内涵

「视频文案」

风,无形

来去变化万千

风,有形

一切在于掌控

它游走天地之间

代表强大的流动力量

风,掠过大地

重塑一切坚硬

赋予材质更自然的肌理

风,看不见

但能感知它的存在

不露声色,却自有光芒

无尽往复的风

显露的是循环之妙

一去千里的风

蕴含的是流速之美

风平时,浪静

风起时,潮涌

它的每一面

自有与万物相通的灵性

执掌风的奥秘

美,会从无形,化为有形

力,将从无序,变成有序 

当性能突破临界

美跃入全新境界

潮流向前,风往何方

风之所向,就是方向 

方太第四代风魔方

风行而至


好的文案,善于发掘生活的美

这段以 “风” 为角度的文案

的确为油烟机产品增色不少

表达的是风的美,但也是风魔方的美

说起来,方太的文案无论是高级的

接地气的、走心的、表明态度的

还是针对当代年轻人的

方太总能拿捏得恰到好处

在方太的文案中,它贩卖的

不仅仅是厨房电器,更是一种生活态度

随着人们生活方式的转变

当代年轻人越来越偏爱外卖服务

针对这一现象方太采取一个

别出心裁的方式,向年轻人发起话题

#我们真的需要厨房吗?#

短片中的年轻夫妻憧憬未来生活

还没甜蜜多久,就因为厨房起了争执

双方分别站在 “有厨派” 和 “无厨派” 的阵营

进行深度的思考和理论,同时该话题

也引发了广大年轻人的探讨

方太以此为契机,推出一系列海报+文案

深刻展现了当代年轻人的生活主张↓↓↓

“时间和金钱,统统都有限,

在厨房忙上忙下,

不如在游戏世界当个王者。”

——我是无厨派

“为别人上班,为自己下厨,

工作耗尽心血,就在厨房里回回血”

——我是有厨派

“爱情最怕柴米油盐

远离厨房才能走得更远”

——我是无厨派

“爱情不是速食,

要在一蔬一饭中慢慢滋养,

两个人的浪漫,

是你记得我不吃辣,我为你少放点盐”

——我是有厨派

“就算厨艺天分高,也抵不过不爱烧,

想吃啥就去买啥,爱吃蛋不必养只鸡”

——我是无厨派

“没有厨房的房子,只是个房子

有人有灶有烟火,才能变成个家”

——我是有厨派

两个派系说得都很有道理

其实想过什么样的生活

完全是自己的选择,无论哪种方式

方太都非常支持,用真诚和年轻人对话

顿时收获了满满的好感

方太文案另一处吸引人的地方

是它的文笔非常温暖,文艺气息浓厚

想要学习这类风格的写作手法

最好的方式就是反复阅读

下面奉上一组方太文案,供大家学习

01. 

现在开始厨房的定义不再只关乎烧火做饭
我们在方寸天地间,开创天地无限
伸手 可得山泉,所触 皆是自然
它不是未来的世界,而是已经到来的日常

02. 

什么时候开始,喝一杯咖啡,做一餐饭
不是为了它附带的仪式感
只是因为:纯粹喜欢这样的滋味
不问来历不去经营不刻意建设内心的图像

03. 

在投入中做一餐饭,忽地瞥见
窗外光影婆娑,时光挪移 
心也似乎,跟着敞亮起来
在时常被忽略的厨房里
沉淀着时光的质感

它们,是日常的风雅与诗意
投射在生活里的一道光
「掬水月在手,弄花香满衣」
向往的生活,大抵如此 

04. 

AWE方太科技圆桌派
为你解读厨电科技新命题
不是重新定义,而是一场回归讨论
不是标榜手段,而是一种价值追寻

05. 

光与烟,急速瞬吸
灯与影,点亮下厨好时光
为科技做加法,就是为繁琐做减法
方太第四代风魔方,尽享烹饪乐趣

06. 

煲一碗汤,所用到最昂贵的东西
不是任何一种珍稀食材
而是你愿意,为它投入的时间精力
无怨无悔的自由

07. 

再漫长的冬天,等一等花就会开
而我们需要的,只是付出一点耐心
存留一些希望,花期如约,可抵岁月无常

08. 

生活的能力也是一种编织的能力
用怎样的心就能编织出怎样的四时光景
酸甜苦辣,柴米油盐
一汤一匙,一菜一蔬
目之所及,美物抵心

... ...

由此可见,优秀的营销文案

离不开对产品、品牌的了解

离不开对生活细微处的洞察

更离不开对人间烟火的感悟

那么,读方太的文案你有收获吗

-END-

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 0羽毛购买
方太最新广告文案,很高级!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接