APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!
2024-11-14 14:09:33

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

说到茅台,多少人第一反应就是想到酱香味?

没想到最近茅台营业画风变了,酱香味被爆改成姨味。

这位爆改者就是韩国人气男子组合BigBang成员权志龙。

有着“韩流天花板”之称的权志龙,时隔7年以单曲《Power》回归,最近动作频频。

01

从机场营业到社交平台晒东西,权志龙因为营业画风突变,一口气带火香奈儿和茅台。

权志龙前段时间现身仁川机场,准备前往参加Chanel 2025早春度假系列香港发布秀,机场LOOK就这么水灵灵被曝光了。

身穿Chanel红色羊毛开襟衫、蓝色牛仔裤,头顶刺绣棒球帽和粉色碎花头巾。

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:微博网友@小白小白一身清白

一分钟八百个动作,眼神闪躲偷感十足于是有人评价姨味很重。

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:微博网友艾玛冲浪酱

这还没完,到了香奈儿的秀场现场,权志龙的打扮又成为焦点。

这一幕又让网友脑补出:社恐大姨大集上买件不合身的新衣服,来参加别人的喜宴,喜宴上没有熟人,主人家也没空招呼他。

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:明星表情包

权志龙还5G冲浪把格局打开,大大方方玩自己的梗点赞。

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:小红书网友zL

我怀疑权志龙在反向带货香奈儿,偷感太重。

偷感的风还吹到了茅台,权志龙在社交平台晒出茅台。

手拿茅台酒,挡住半张脸,小心翼翼露出一双眼睛,神秘感十足。

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:小红书网友神力奶宝/凤凰网娱乐评论区

别小看这瓶龙茅,大有来头。

这是茅台针对今年龙年生肖年发售的龙茅,也是茅台推出的第十一款生肖系列产品,市场价约在2500-3500不等。

顶部有“龍”字篆书凸纹的金色瓶盖,瓶身还有书画家创作的“甲辰龙年生肖酒铭”及《腾龙图》。

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:微博网友@萌萌盟大

权志龙和龙茅,名字都带有一个龙字,权志龙的营业造型衬托出茅台神秘感,这代言的契合度来了。

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:小红书网友叉叉不是蛋糕评论区

这不就是龙年品龙茅,真是“时茅”了。

难怪有人建议联名,还有的献上应景广告语:喝贵州茅台,品GD人生。

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:小红书@Still life./微博@嘻笑堂HipHop评论区

权志龙带货茅台的造型,还出现人传人的现象,引发网友模仿。

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:小红书网友OCDWINGS

02

说起来充当茅台野生代言人,权志龙不是第一次了。

早在2019年,权志龙也在IG社交平台发过一张蓝色茅台。

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:小红书网友withG/微博网友@-糯米绵-

这瓶茅台同样是有故事的酒,是茅台之友协会(香港)在庆祝香港回归祖国二十周年时,推出的纪念限量蓝茅。

价格同样让人高攀不起,高达13W,足以见得其收藏价值。

既然说到茅台野生代言人,就不得不提另一位野生代言人——王嘉尔。

如果说权志龙是“偷感风”带货茅台,那么王嘉尔就是“吹眠式”带货代言人。

何谓“吹眠式”?

一是睡前喝,二是对瓶吹,总结就是“吹眠”。

王嘉尔曾拍过一条视频,上演将茅台喝出香槟一幕,把茅台的冷知识、喝茅台场景、喝茅台的口感,都安利了个遍:

科普过茅台有趣知识——茅台酒瓶里有两颗小球,可以限制倒出来的酒量。

自曝每晚睡前要来点茅台,找找灵感和静静,最喜欢茅台烧喉咙的岩浆口感。

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:@八掌门

从权志龙到王嘉尔的野生代言可以看到,相对于一本正经的商业代言人,野生代言人在生活化场景推荐茅台。

这种野生的真实的消费行为,反而容易影响身边的社交圈子,可以让消费者更容易产生信任,而不是为了广告宣传。

久而久之,消费者也会不自觉将茅台和王嘉尔和权志龙绑定,就像椰树和徐冬冬。

03

此次权志龙晒茅台,还有人发出迷惑,茅台还需要打广告吗?

 

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:小红书网友叉叉不是蛋糕评论区

看似不经意的一句话,再次暴露出茅台不需要铺天盖地打广告。

更何况茅台做营销只要稍稍一用力,就足以引起热议。

就看此次权志龙晒出的茅台生肖酒,就是茅台针对茅台稀缺性、文化性推出的生肖营销成果物。

龙茅是今年1月6日茅台正式发布,53%vol 500ml龙茅定价2499元/瓶。

当时茅台在i茅台数字营销平台开启申购,首日预约人数高达850万,打破去年兔茅首日预约200万人的记录。

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:微博网友笃悠由有柚

从这兔年龙年的预约效果来看,消费者还是为茅台的生肖营销买单的。

事实上茅台营业生肖酒已久,早在2014年茅台就发行贵州茅台酒。

说到底酒行业不同于一般的快消品,卖的是品牌文化,讲好故事尤其关键。

正如农夫山泉每年如期推出生肖瓶,只送不卖。生肖限定款本身自带收藏价值,而在茅台飞天茅台酒收藏体系的加持下,龙茅也被赋予更多收藏价值。

茅台不用自己出手,也有营销鬼才将茅台空瓶,做成一门租赁生意。

浙江杭州商家就推出茅台四季文化酒租赁服务,80元一天。

 

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:@大连日报截图

毕竟据说在二级市场上,茅台四季文化酒的空瓶回收价格达到600-800元。

虽然瓶子是空的,里面没有酒水,但因为有着高颜值的艺术瓶身,所以吸引杭州一些本地博主租来当道具用。

空瓶的租赁营销效果,让我们窥见了茅台干冰效应,通俗点说就是产品媒体化,茅台无疑就是媒体实质,大于产品实质的产品。

除此之外,这几年茅台也通过联名、改变白酒形式来营销。

比如把茅台一滴滴卖,做成了酱香拿铁;把茅台一颗颗卖,做成了“茅小凌”酒心巧克力;把茅台酒冰着卖,做成了蒙牛“茅台冰激凌”。

史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!

图源:微博网友@刘哈哈要加油啊

不过这都是茅台罕见的露脸,瑞幸也许会每周搞一次联名,但茅台只会见好就收及时叫停。

对此有人借用周星驰例子,解释茅台现象:

周星驰宁愿毁约都拒绝大量的电视曝光,因为电影明星要有稀缺感,经常在电视上看到,电影上映时就不那么想去看了。

这也可以解释部分网友对于茅台接广子持怀疑态度,多数也认为茅台不需要广告。

大众化消费品讲究的是短平快,着力于卖产品功能,注重高复购。

但茅台是稀缺产品,是硬通货和投资品。

茅台拥有强大的品牌效应和稀缺属性,它的功能性会让位给茅台的品牌文化、品牌故事等方面。

如果频繁联名频繁打广告频繁曝光,只会不断弱化茅台的稀缺性和神秘性,导致品牌掉价。

物以稀为贵,需要年轻,不代表需要牺牲稀缺。

关键词
顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1221
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
史上“最有姨味”茅台代言人,网友:偷感很重!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接