APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
全棉时代:这份爱真的很「拿得出手」
2024-11-17 09:00:00

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

大家有没有留意到,随着女性意识的觉醒,越来越多存在着男女区别的商品,都在逐步被女性关注到并遭到质疑。

男性的衣服更舒适,剪裁更得体,材质更扎实,口袋更深等细节,都让女性在消费时变得更为谨慎,随之对品牌的好感度产生变化。

如果是区别对待,如果是歧视,女性她们也会采用“不消费”这一手段来进行反抗。“用钱投票”表达出自己的态度。

全棉时代”,却是其中的一股清流,它毫不掩饰对女性的“偏爱”,运用“她叙事”策略强化品牌形象。

全棉时代:这份爱真的很「拿得出手」

推出的短片“她知道”就毫不掩饰地表达了对女性的“偏爱”。

“全棉时代”这份爱,真的很拿得出手。

01 她知道

视频文案

仔细想想

我们每天与她相处的时间

差不多有24小时了吧

原来,那些身体的小情绪

它会觉察,也都知道

雨,下了好几天

还好,她知道给你足够的安心

她能想到,最好的关系

是彼此关心,却又不过多干涉

她懂得,有些东西值得陪伴你走很久

但有一些,走一段已经足够

她明白天然的好

于是把专一的选择给了「棉」

她知道舒适的感觉

便隐去了多余的棱角

她了解恰好的分寸

干脆往前走了一步

她懂得什么是安心

就在关键处悄悄留白

是吧,她都知道

但它从不打扰,默默做到更好

全棉时代女士内裤

贴身穿的,自然全棉

02 女性内裤值得关注

这是一条有分寸、又拿捏得恰到好处的短片。

内衣作为女性服饰消费中不可或缺的部分,其市场正在不断壮大。据统计,近年来国内女性内衣市场规模逐年攀升,触达千亿级别。

拥有这么庞大消费人群的内裤,却做得并不如人意。

全棉时代在这个片子里,看到了女性内裤的困境:裆部位置不够长,裆部材质不够好、版型不舒适等。

这个问题有多普遍呢,普遍到社交平台上有大部分女性在推荐男性的“平角内裤”,盛赞男士平角内裤“舒适好穿不卡裆”。

女性在内衣的选择中,已经不仅仅关注舒适性与价格,也越来越注重材质、设计和情感上的附加价值。

全棉时代:这份爱真的很「拿得出手」

全棉时代传达的态度是“她知道”。

她知道,并且为之做了改进。裆部采用了全棉的材质,裆部位置加长,版型贴合人体曲线等,让女性在日常穿着中获得更为舒适的体验。

无论是在抗菌性、透气性还是舒适性的优化上,品牌都力求做到最好。

03 情感策略,关键一招

为什么女性内裤做得并不符合人体曲线?为什么它如此贴身、重要,却并不好穿?

是没人知道吗?是设计工艺很复杂吗?

很多女性在针对部分品牌发起的质疑中,很关键的一点是“区别对待”。

女性容易冲动消费、为情感买单等原因,导致多年来女性产品存在着“偷工减料”“不符合人体曲线”等问题。

出现这种现象的源头,是对女性权益的“漠视”。

品牌不重视,也能卖出产品去;女性容易为“美丽”买单,“服美役”就是理所当然。

但是随着女性意识的觉醒,采用“她叙事”策略的品牌,就更容易获得认可,毫无疑问,全棉时代做到了。

它正视女性关于内裤的需求,尊重女性提出来的正当诉求,并且用实际行动来进行改善。

这一策略能让介意“区别对待”的女性成为它的自来水并且为它买单。

全棉时代:这份爱真的很「拿得出手」

全棉时代采用第三人称指代它自身的内裤产品,用“她”来拟人化成女性的“好朋友”“好伴侣”,来增添品牌的亲近值。

还值得一提的是,这个短片的尺度拿捏得正好。

很长一段时间,女性群体都在讨论“男凝”为什么需要被批判。

与“女色”相关的特质,很容易变成被“物化”、被“凝视”的对象,很容易滑向低俗笑话。

女性内裤在很长一段时间,也基本和“女色”挂钩。

和打破“月经羞耻”一样,女性品牌对月经的宣传一定程度上起到了推动作用。对女性内裤“正儿八经”的描述、正视,其实也对女性内裤中“情色”元素的一种驱除。

全棉时代:这份爱真的很「拿得出手」

女性内裤不应该是被凝视的象征,它是女性日日相伴重要的伴侣。

她是否舒适,是否能在日常穿着中体验良好,对每位女性来说都很重要。

全棉时代看见了这一问题,也这一角度切入,俘获女性的心。

这份“偏爱”,是女性和品牌的双向奔赴。

关键词
文案君
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案君
文案君
发表文章101
广告文案创意分享类头部平台,提供新鲜及深度的广告创意资讯,公关传播行业具关注度自媒体。
确认要消耗 羽毛购买
全棉时代:这份爱真的很「拿得出手」吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接