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瑞幸x茅台,给跨界联名上了一课
2023-09-05 09:41:41

9月份的第1个周一,续命全靠“酱香拿铁”。

想必今天的朋友圈都被瑞幸和茅台刷屏了,尤其是瑞幸咖啡门店,都被挤爆了。小编不仅想问一句:系统还能绷得住吗?

早在8月30日,一则消息在社交媒体上疯狂传播:瑞幸咖啡将与茅台集团推出联名款咖啡。这个消息不仅引发了消费者的热议,也在业内引起了广泛关注。

瑞幸x茅台,给跨界联名上了一课

 

瑞幸x茅台,给跨界联名上了一课

 

瑞幸x茅台,给跨界联名上了一课
瑞幸x茅台,给跨界联名上了一课9月4日,瑞幸咖啡正式宣布与贵州茅台达成战略合作,成为首个与贵州茅台达成战略合作的中国连锁餐饮品牌。在“瑞幸咖啡×贵州茅台战略合作启动仪式”上,双方联合推出了“酱香拿铁”,每一杯都含有53度贵州茅台酒,让消费者体验到美酒加咖啡的完美交融。

启动仪式当天,“酱香拿铁”也在瑞幸咖啡全国门店上线,这个联名掀起了一股热潮,甚至让瑞幸的门店一度挤爆。

这不仅仅是一场商业活动的成功,更是一次文化与消费的深度融合。

01 疯狂联名的瑞幸

2023年,瑞幸在联名方面动作频频。

1月,瑞幸福娃之父韩美林联手推出春节限定“幸运兔much”;2月,瑞幸与线条小狗联名推出情人节特饮;4月,瑞幸与电影《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》联名推出礼品卡,6月,瑞幸联名镖人推出新品“昆仑煮雪拿铁”;七夕期间,瑞幸与线条小狗“再续前缘”,推出9.9元“修狗黑凤梨”新品和爱情卡牌周边;8月,瑞幸联名维多利亚的秘密,推出桂花龙井……

而这次,与茅台的联名,无疑是大胆的尝试。作为中国最大的咖啡连锁品牌,瑞幸一直致力于提供高品质的咖啡和舒适的用餐体验。

瑞幸x茅台,给跨界联名上了一课

△图源网络

而茅台集团,作为中国著名的白酒企业,其品牌价值和影响力无需多言。这次双方的联名合作,旨在打造一款融合了西方咖啡文化和中国白酒特色的全新饮品,以其独特的口感和深厚的文化底蕴,也赢得了消费者的追捧。

两者的结合,无疑是一次强强联合,也是一次跨界合作的大胆尝试。这次联名活动的主题是“咖啡中的茅台酒”,旨在将茅台酒的醇厚口感与瑞幸咖啡的细腻风味相结合,让消费者在品尝咖啡的同时,也能感受到茅台酒的魅力。

为了这次活动,瑞幸咖啡特意推出了一款名为“茅台酒拿铁”的新品,这款咖啡的口感醇厚,酒香浓郁,一经推出就受到了消费者的热烈欢迎。

02 品牌为什么都喜欢联名

提升品牌知名度和影响力。

谈影响力之余,我们要聊的是瑞幸的拓客能力确实非常强,其联名策略也是其中的重要因素之一。

通过与不同的品牌进行联名,瑞幸咖啡能够吸引更多的消费者,提高品牌知名度和用户黏性。一方面,瑞幸咖啡的联名策略可以借助其他品牌的流量和用户基础,扩大自己的客户群体。例如,与LINE FRIENDS、EDG、宝马等知名品牌的联名,都能够吸引这些品牌的粉丝和用户尝试瑞幸咖啡。

另一方面,瑞幸咖啡的联名策略还可以通过不同的合作方式,创造出多样化的产品和服务,满足不同消费者的需求。例如,与椰树的联名推出了“椰汁+咖啡”的新口味等,这些都为消费者提供了新鲜、独特的消费体验。

此外,瑞幸咖啡还通过不断推出新的联名策略,保持了消费者的新鲜感和好奇心,从而提高了品牌的关注度和用户黏性。

总的来说,瑞幸咖啡的联名策略是其在市场中成功的重要因素之一,通过与其他品牌的合作和创新,不断吸引更多的消费者,提高了品牌的影响力和市场竞争力。

瑞幸x茅台,给跨界联名上了一课

△图源网络

很多人会说,茅台的影响力和知名度,为什么会选择与瑞幸合作?

茅台集团希望通过与瑞幸咖啡的合作,进一步拓展其业务范围,进入咖啡市场,扩大产品线,吸引更多的年轻消费者。而瑞幸咖啡作为中国最大的咖啡连锁品牌,拥有广泛的销售渠道和消费者基础,能够帮助茅台集团更好地推广和销售其产品。

此外,瑞幸咖啡以数字化和科技创新为核心竞争力,这与茅台集团的战略发展方向相符合,有望共同探索更多的市场机会和商业模式。与此同时,茅台集团也希望通过与瑞幸咖啡的合作,提升品牌形象和国际化程度,进一步扩大海外市场份。

此次与瑞幸咖啡的合作,正是茅台希望摆脱人们仅仅在喝酒应酬时才会想到品牌的固有思维,向年轻消费群体靠近的重要举措。

03  资源互补实现品牌效应

拓宽用户群,提高用户黏性和忠诚度。

通过与具有同样目标用户群体的知名品牌联名,可以使自己的品牌更快地被大众所熟知,提升品牌影响力和知名度。

联名也可以帮助品牌扩大产品线,覆盖更广泛的目标市场,从而拓展业务范围。尤其是可以创造出新的产品组合,将原本不相关的元素融合在一起,从而创造出新的价值和市场机会。

在这次与茅台的跨界联名中,似乎看到了一个道理,不断跨界是品牌打破行业界限,通过合作方的优势互补和资源共享,实现品牌效应的叠加和最大化。

从消费者的角度来看,这款咖啡的口感出乎他们的预料,茅台酒的醇厚与咖啡的细腻完美结合,让他们感受到了一种全新的味觉体验。当然,也有消费者认为这次活动让他们对中国的传统白酒有了新的认识,他们没想到白酒和咖啡可以如此完美地结合在一起。

瑞幸x茅台,给跨界联名上了一课

△图源网络

这次瑞幸咖啡与茅台酒的联名活动,是一次成功的品牌联合,也是一次成功的文化与消费的深度融合。它让我们看到,只要我们敢于创新,敢于打破传统,就一定能够创造出新的商业模式,引领新的消费潮流。

在这个过程中,瑞幸咖啡和茅台酒都展现出了他们的创新精神和开放态度。瑞幸咖啡通过这次活动,成功吸引了大量的消费者关注,提升了品牌的知名度和影响力。而茅台酒则通过这次活动,成功吸引了年轻消费者的关注,拓宽了品牌的市场定位。

未来,我们期待看到更多的品牌能够像瑞幸咖啡和茅台酒一样,敢于跨界合作,敢于创新突破。只有这样,我们的消费市场才能更加多元化,我们的生活才能更加丰富多彩。

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